Cơn sốt Royal Pop: Vì sao Swatch phải hủy bán đồng hồ ở Dubai ngay trước giờ mở bán

Sự kiện ra mắt toàn cầu của bộ sưu tập Audemars Piguet x Swatch “Royal Pop” nhanh chóng trở thành một cơn sốt ở nhiều quốc gia — và tại Dubai, nó thậm chí còn bị hủy trước khi kịp bắt đầu.

Swatch đã hủy kế hoạch bán trực tiếp tại Dubai Mall và Mall of the Emirates sau khi lượng lớn người hâm mộ tập trung trước cửa hàng để chờ mua đồng hồ. Hãng cho biết quyết định này được đưa ra vì “những cân nhắc về an toàn công cộng.”

Sự việc phản ánh mức độ quan tâm cực lớn đối với Royal Pop — một dự án hợp tác giữa thương hiệu đồng hồ xa xỉ Thụy Sĩ Audemars Piguet và hãng Swatch vốn nổi tiếng với các sản phẩm có giá dễ tiếp cận hơn.

Điều gì đã xảy ra tại Dubai

Bộ sưu tập Royal Pop ra mắt toàn cầu vào ngày 16/5/2026, và nhu cầu nhanh chóng vượt xa dự đoán. Tại Dubai, hàng trăm người được cho là đã xếp hàng trước cửa hàng Swatch ở Dubai Mall từ sáng sớm để cố gắng mua một chiếc đồng hồ.

Khi đám đông ngày càng đông, ban quản lý trung tâm thương mại và thương hiệu lo ngại về vấn đề an toàn cho khách và nhân viên. Đội ngũ Swatch tại khu vực Trung Đông sau đó thông báo rằng việc bán đồng hồ sẽ không diễn ra tại cả Dubai Mall lẫn Mall of the Emirates.

Nhiều người hâm mộ đã chờ hàng giờ nhưng cuối cùng không thể mua được sản phẩm. Swatch cho biết việc hủy sự kiện là cần thiết để tránh các tình huống nguy hiểm do đám đông quá lớn.

Royal Pop thực chất là gì?

Royal Pop là bộ sưu tập hợp tác giữa Audemars Piguet — một trong những nhà sản xuất đồng hồ xa xỉ hàng đầu Thụy Sĩ — và Swatch.

Khác với kỳ vọng của nhiều người, đây không phải đồng hồ đeo tay truyền thống. Bộ sưu tập gồm 8 mẫu đồng hồ bỏ túi bằng vật liệu Bioceramic, lấy cảm hứng từ hai yếu tố thiết kế chính:

• Ngôn ngữ thiết kế của mẫu Royal Oak mang tính biểu tượng của Audemars Piguet
• Dòng Swatch POP có thiết kế mô‑đun từ thập niên 1980

Mỗi chiếc sử dụng phiên bản lên dây cót tay của bộ máy cơ SISTEM51 do Swatch phát triển. Đồng hồ có hai kiểu vỏ:

• Lépine: mặt mở truyền thống
• Savonnette: có nắp đậy và hiển thị kim giây nhỏ

Royal Pop được thiết kế để sử dụng linh hoạt — có thể đeo bằng dây đeo cổ, treo như phụ kiện hoặc trưng bày trên bàn làm việc thay vì chỉ đeo trên cổ tay.

Giá của đồng hồ Royal Pop

Điểm gây chú ý lớn là mức giá thấp hơn rất nhiều so với đồng hồ Audemars Piguet thông thường, vốn thường có giá từ hàng chục nghìn USD trở lên.

Mức giá bán lẻ dự kiến gồm:

• 400 USD cho phiên bản Lépine (hiển thị giờ và phút)
• 420 USD cho phiên bản Savonnette (có kim giây nhỏ)

Ở các thị trường khác, giá tương đương khoảng £335–£350 tại Anh và mức tương đương ở nhiều quốc gia khác.

Royal Pop chỉ được bán tại một số cửa hàng Swatch được chọn, với quy định mỗi người chỉ mua 1 chiếc mỗi ngày tại mỗi cửa hàng. Ngoài ra, thời điểm ra mắt không có bán trực tuyến.

Cảnh xếp hàng hỗn loạn ở nhiều nước

Dubai không phải nơi duy nhất gặp vấn đề với đám đông.

Các báo cáo và video lan truyền trên mạng cho thấy cảnh tương tự tại nhiều thành phố khác khi người sưu tầm đổ xô đến cửa hàng ngay trong ngày mở bán. Những nơi như Bengaluru, Mumbai, Delhi và một số thành phố ở Anh đều ghi nhận hàng dài người xếp hàng, khó khăn trong kiểm soát đám đông và thậm chí phải hoãn mở bán.

Tại Ấn Độ, Swatch đã hoãn việc bán tại các trung tâm thương mại ở Mumbai và Delhi sau khi lượng người chờ mua quá đông khiến lực lượng an ninh khó kiểm soát.

Nhiều người nhận xét cảnh tượng này giống với các đợt “drop” giày sneaker giới hạn hơn là một buổi ra mắt đồng hồ truyền thống.

Vì sao Royal Pop bị so sánh với MoonSwatch

Ngay khi ra mắt, nhiều người đã so sánh Royal Pop với Omega x Swatch “MoonSwatch” từng gây sốt toàn cầu năm 2022.

Hai đợt phát hành có nhiều điểm giống nhau:

• Lấy cảm hứng từ thiết kế đồng hồ xa xỉ nổi tiếng
• Được Swatch bán với giá thấp hơn rất nhiều
• Chỉ bán trực tiếp tại cửa hàng được chọn
• Có giới hạn số lượng mua mỗi khách
• Được lan truyền mạnh trên mạng xã hội

Sự kết hợp này tạo ra tâm lý “sợ bỏ lỡ” (FOMO), khiến nhiều người sẵn sàng xếp hàng hàng giờ — thậm chí nhiều ngày — trước khi cửa hàng mở cửa.

Cơn sốt bán lại ngay sau khi ra mắt

Một yếu tố khác khiến nhu cầu tăng vọt là thị trường bán lại (resale).

Chỉ chưa đầy 24 giờ sau khi ra mắt, một số chiếc Royal Pop đã xuất hiện trên các nền tảng trực tuyến với giá lên tới khoảng 5.800 USD, cao gấp nhiều lần giá bán lẻ khoảng 400 USD.

Tuy nhiên, mức giá này thường xuất hiện trong giai đoạn đầu khi nguồn cung còn hiếm và sự chú ý đang ở đỉnh điểm — và có thể giảm khi sản phẩm được bán rộng rãi hơn.

Một chi tiết quan trọng: Không phải bản phát hành một ngày

Dù cảnh tượng ngày ra mắt khá hỗn loạn, Swatch cho biết Royal Pop không phải sản phẩm phát hành giới hạn chỉ trong một ngày.

Theo hãng, bộ sưu tập sẽ tiếp tục được bán tại các cửa hàng trong vài tháng tới, dù việc bán có thể tạm dừng nếu hàng chờ quá đông hoặc vượt giới hạn an toàn.

Điều đó có nghĩa là giá trị bán lại và mức độ “sốt” của Royal Pop trong dài hạn sẽ phụ thuộc vào việc nguồn cung được mở rộng đến mức nào trong thời gian tới.

Dù vậy, ngay từ những ngày đầu, Royal Pop đã trở thành một trong những màn ra mắt đồng hồ được bàn tán nhiều nhất năm — cho thấy chỉ cần kết hợp di sản đồng hồ xa xỉ, mức giá dễ tiếp cận và chiến lược bán giới hạn, nhu cầu toàn cầu có thể bùng nổ gần như ngay lập tức.