Thị trường smartphone Mỹ Latinh tăng 3% trong Q1 2026: Điều gì đứng sau đà tăng bất ngờ?

Chiến lược này giúp số liệu xuất xưởng tăng mạnh trong quý, bởi thiết bị được chuyển tới nhà bán lẻ vẫn được tính vào tổng lượng xuất xưởng, dù chưa chắc đã bán hết cho người tiêu dùng.

Ngoài ra, Omdia cho biết nhiều hãng đã đơn giản hóa danh mục sản phẩm và ưu tiên các phiên bản dung lượng thấp hơn, giúp giữ giá bán ở mức phù hợp với người dùng trong khu vực vốn khá nhạy cảm với giá.

Samsung tiếp tục thống trị thị trường

Trong quý I/2026, Samsung tiếp tục giữ vị trí số một tại Mỹ Latinh.

• Xuất xưởng 12,9 triệu thiết bị
• Chiếm 37% thị phần
• Tăng 9% so với cùng kỳ năm trước

Danh mục sản phẩm rộng của hãng — từ dòng Galaxy A giá phải chăng đến các mẫu Galaxy cao cấp — giúp Samsung thu hút cả người dùng phổ thông lẫn khách hàng muốn nâng cấp lên thiết bị cao cấp.

Apple và Xiaomi góp phần thúc đẩy tăng trưởng

Đứng sau Samsung, nhiều hãng khác cũng ghi nhận kết quả đáng chú ý.

Xiaomi giữ vị trí thứ hai với khoảng 6,0 triệu máy xuất xưởng và 17% thị phần, nhờ tăng trưởng mạnh tại các thị trường như Trung Mỹ và Peru.

Apple là một trong những hãng tăng trưởng nhanh nhất trong quý. Lượng iPhone bán ra tại Mỹ Latinh tăng 31% so với cùng kỳ, trong đó Mexico đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số.

Bên cạnh đó, các thương hiệu mới nổi như HONOR cũng đang mở rộng hiện diện trong khu vực, phản ánh cuộc cạnh tranh ngày càng mạnh giữa các hãng smartphone Trung Quốc tại các thị trường mới nổi.

Phân khúc cao cấp giữ vững, phân khúc giá rẻ chịu áp lực

Nhu cầu smartphone tại Mỹ Latinh hiện đang phân hóa theo mức giá.

Theo Omdia, các mẫu máy trên 500 USD vẫn duy trì nhu cầu khá ổn định, cho thấy nhóm người dùng thu nhập cao vẫn tiếp tục nâng cấp thiết bị.

Trong khi đó, phân khúc giá rẻ và phổ thông chịu nhiều áp lực hơn do điều kiện kinh tế và khả năng chi trả của người tiêu dùng.

Xu hướng “cao cấp hóa” này đang xuất hiện ở nhiều thị trường mới nổi, nơi người mua có xu hướng hoặc chọn thiết bị cao cấp hơn, hoặc trì hoãn nâng cấp nếu giá quá cao.

Vì sao tăng trưởng có thể chậm lại trong năm 2026

Dù quý I khởi đầu tích cực, nhiều nhà phân tích cho rằng đà tăng trưởng có thể khó duy trì trong các quý tới.

Nguyên nhân lớn nhất là giá linh kiện tăng, đặc biệt là bộ nhớ. Nguồn cung hạn chế và giá DRAM, NAND cao hơn đang tạo áp lực lên chi phí sản xuất smartphone trên toàn cầu.

Khi lượng tồn kho được tích trữ từ đầu năm dần cạn, các hãng sản xuất sẽ buộc phải tăng giá thiết bị để phản ánh chi phí mới.

Tại Mỹ Latinh — nơi người tiêu dùng rất nhạy cảm với giá — điều này có thể khiến nhu cầu giảm tốc.

Bức tranh lớn hơn của thị trường

Thị trường smartphone Mỹ Latinh bước vào năm 2026 với nền tảng khá tốt. Năm 2025, khu vực này đã đạt kỷ lục 140,5 triệu smartphone xuất xưởng, với quý IV đặc biệt mạnh.

Tuy nhiên, triển vọng cho phần còn lại của năm 2026 sẽ phụ thuộc nhiều vào cách các hãng xử lý chi phí linh kiện tăng và chiến lược giá bán.

Bài học lớn từ quý I là: tăng trưởng xuất xưởng không phải lúc nào cũng phản ánh nhu cầu thực của người tiêu dùng — đôi khi đó là kết quả của chiến lược tồn kho, chuỗi cung ứng và thời điểm đưa hàng ra thị trường.