Apple đặt cược vào iPhone 18 cao cấp: Giá bán tăng nhưng doanh số mùa lễ hội có thể giảm

Apple đang được hỗ trợ bởi điều gì?

Đà tăng gần đây của cổ phiếu Apple phản ánh hai kỳ vọng song song: nhu cầu iPhone hiện tại mạnh hơn dự kiến và chu kỳ iPhone 18 năm 2026 có thể nghiêng nhiều hơn về các sản phẩm cao cấp.

Trong quý tài chính III, Apple ghi nhận doanh thu 109,42 tỷ USD, tăng 16% so với cùng kỳ. Lợi nhuận trên mỗi cổ phiếu pha loãng đạt 2,02 USD, tăng 29%, còn doanh thu iPhone tăng 22%, lên khoảng 54,25 tỷ USD. Đây là tín hiệu tích cực quan trọng đối với nhà đầu tư, đặc biệt khi mảng iPhone vẫn là động lực lớn của tập đoàn.

Cổ phiếu Apple được báo cáo tăng 1,67%, lên 315,20 USD trong phiên ngày 19/8, khi thị trường hướng sự chú ý đến khả năng Apple ưu tiên các mẫu iPhone đắt tiền trong đợt ra mắt tiếp theo.

Tuy nhiên, phản ứng của thị trường không hoàn toàn lạc quan. Sau báo cáo kết quả kinh doanh, cổ phiếu Apple từng giảm hơn 6% trong giao dịch ngoài giờ, dù doanh thu và lợi nhuận vượt dự báo. Nhà đầu tư khi đó lo ngại về triển vọng kinh doanh và doanh thu dịch vụ thấp hơn kỳ vọng. Vì vậy, câu chuyện hiện tại không đơn giản là “kết quả tốt khiến cổ phiếu tăng”: thị trường hào hứng với đà tăng của iPhone nhưng vẫn thận trọng trước hướng dẫn doanh thu, tốc độ tăng trưởng dịch vụ và chi phí phần cứng thế hệ mới.

iPhone 18 có thể ra mắt theo hai đợt

Apple chưa chính thức công bố dòng iPhone 18 cũng như lịch ra mắt. Các mốc dưới đây chỉ dựa trên thông tin chuỗi cung ứng, báo cáo truyền thông và dự báo của giới phân tích.

Theo nhiều nguồn tin, Apple có thể áp dụng chiến lược ra mắt chia làm hai giai đoạn:

• Tháng 9/2026: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone gập đầu tiên của Apple, đôi khi được gọi là iPhone Ultra hoặc iPhone Fold.
• Mùa xuân năm 2027: iPhone 18 tiêu chuẩn và iPhone 18e; một số báo cáo còn đề cập thế hệ thứ hai của iPhone Air.

MacRumors đưa tin Apple có thể giới thiệu các mẫu Pro cùng thiết bị gập vào tháng 9, sau đó đưa iPhone 18 tiêu chuẩn ra mắt trong quý I/2027. Các báo cáo khác cũng mô tả sự kiện mùa thu là một đợt ra mắt chỉ dành cho phần cứng cao cấp.

Khoảng thời gian ngày 8–9/9, trong đó có một báo cáo nêu cụ thể ngày 9/9, đã được nhắc đến. Dù vậy, Apple chưa xác nhận bất kỳ ngày nào.

Vì sao chiến lược chỉ ra mắt máy cao cấp có thể làm giá tăng?

Nếu những mẫu iPhone mới nhất trong mùa thu chủ yếu là bản Pro và thiết bị gập, giá bán trung bình trên mỗi máy (ASP) nhiều khả năng sẽ tăng. Đây là chỉ số phản ánh mức doanh thu trung bình Apple thu được từ mỗi chiếc iPhone bán ra.

Giá bán trung bình cao hơn có thể giúp Apple tăng doanh thu trên từng thiết bị và duy trì giá trị lợi nhuận gộp, ngay cả khi tổng số máy xuất xưởng giảm. Đó là luận điểm lạc quan của chiến lược này: Apple tập trung năng lực sản xuất và sự chú ý của người mua vào những sản phẩm có giá cao nhất thay vì tung toàn bộ dòng máy cùng lúc.

Nhưng phép tính này có thể đi theo cả hai hướng. Người thường mua iPhone tiêu chuẩn sẽ không có một mẫu mới giá dễ tiếp cận hơn trong mùa mua sắm cuối năm. Họ có thể:

• trì hoãn việc nâng cấp đến mùa xuân năm 2027;
• chọn mua một mẫu iPhone đời cũ;
• chuyển sang điện thoại của đối thủ; hoặc
• nhận thấy mẫu Pro không đủ đáng giá so với khoản chênh lệch.

Do đó, ASP tăng không đồng nghĩa chắc chắn với tổng doanh thu iPhone tăng. Apple sẽ phải chứng minh rằng doanh thu bổ sung trên mỗi máy đủ bù đắp lượng máy bán ra thấp hơn, nhu cầu bị trì hoãn và những hạn chế về năng lực sản xuất.

Giá iPhone 18 Pro có thể tăng bao nhiêu?

Nhà phân tích Jeff Pu thuộc GF Securities được cho là dự báo các mẫu iPhone 18 Pro có thể đắt hơn thế hệ tiền nhiệm khoảng 200–300 USD. Nguyên nhân được nêu gồm chi phí silicon 2 nm, DRAM và bộ nhớ NAND tăng.

Đây chưa phải bảng giá chính thức của Apple, và các nguồn tin khác vẫn đưa ra những dự đoán khác nhau. Dù vậy, con số này cho thấy mâu thuẫn cốt lõi của chiến lược cao cấp: những linh kiện giúp iPhone mới mạnh và tiên tiến hơn cũng có thể khiến chi phí sản xuất tăng, buộc Apple phải cân nhắc giữa giá bán và sức mua.

Nếu iPhone gập xuất hiện cùng lúc, Apple sẽ có thêm một sản phẩm siêu cao cấp để nâng giá trị trung bình của cả dòng. Tuy nhiên, tác động thương mại của thiết bị này vẫn rất khó đoán trước khi Apple xác nhận thiết kế, giá bán, số lượng cung ứng và quy mô sản xuất.

Những nâng cấp được đồn đoán trên iPhone 18 Pro

Các thông tin dưới đây được nhắc lại trong nhiều báo cáo, nhưng chưa phải thông số cuối cùng.

Chip A20 Pro và tiến trình 2 nm

iPhone 18 Pro, Pro Max và mẫu iPhone gập được cho là sẽ dùng chip A20 Pro sản xuất trên tiến trình 2 nm. Một số dự báo còn cho rằng nhóm thiết bị cao cấp này có thể dùng chung chip và trang bị 12 GB bộ nhớ.

Tiến trình nhỏ hơn có thể cải thiện hiệu năng hoặc khả năng tiết kiệm điện, nhưng các nguồn hiện có chưa xác nhận mức tăng cụ thể trong sử dụng thực tế. Việc chuyển sang một tiến trình mới cũng tạo ra rủi ro về năng suất và tỷ lệ sản phẩm đạt chuẩn, nhất là khi Apple phải triển khai ở quy mô lớn.

Modem C2 do Apple tự phát triển

Các báo cáo cũng đề cập modem di động C2 do Apple thiết kế cho dòng iPhone 18 Pro và thiết bị gập. Đây có thể là bước tiến tiếp theo trong nỗ lực đưa nhiều linh kiện cốt lõi về thiết kế nội bộ của Apple. Tuy nhiên, dữ liệu hiện có chưa cho biết modem C2 sẽ hoạt động ra sao khi so với các giải pháp modem cạnh tranh.

Camera khẩu độ biến thiên

Một tin đồn đáng chú ý là camera chính trên các mẫu Pro, bao gồm Pro Max, có thể được trang bị khẩu độ biến thiên. Không giống ống kính có khẩu độ cố định, hệ thống này cho phép thay đổi độ mở của ống kính để kiểm soát lượng ánh sáng đi vào và độ sâu trường ảnh.

Nếu được triển khai, đây sẽ là nâng cấp mang tính quang học và nhiếp ảnh rõ rệt hơn so với một lần cải tiến thuật toán xử lý ảnh thông thường. Dù vậy, cách Apple áp dụng công nghệ này và việc nó có xuất hiện trên cả hai mẫu Pro hay không vẫn chưa được xác nhận.

Dynamic Island nhỏ hơn, thiết kế vẫn quen thuộc

Việc đưa một số thành phần Face ID xuống dưới màn hình được cho là có thể giúp Dynamic Island thu gọn. Trong khi đó, một số báo cáo dự đoán các mẫu Pro vẫn giữ kích thước màn hình tương tự thế hệ trước và ngôn ngữ thiết kế nhìn chung không thay đổi lớn.

Sự kết hợp này có thể tạo ra một bản nâng cấp đáng kể bên trong nhưng không mang đến diện mạo hoàn toàn mới. Đây cũng là lý do một số nhà phân tích lo ngại các mẫu Pro không gập sẽ thiếu khác biệt rõ ràng: người mua phải đánh giá cao chip, modem, camera và phần khuyết màn hình nhỏ hơn mới có thể chấp nhận mức giá cao hơn.

Vì sao giới phân tích chia rẽ?

Luận điểm lạc quan

Kịch bản tích cực khá dễ hiểu. Kết quả quý gần nhất cho thấy nhu cầu iPhone mạnh, trong khi việc ưu tiên Pro và iPhone gập có thể làm tỷ trọng các thiết bị giá cao tăng lên. Chip mới, modem do Apple tự phát triển và camera khẩu độ biến thiên cũng có thể tạo cho chu kỳ này nhiều điểm nhấn công nghệ hơn một đợt nâng cấp thường niên.

Nếu nhu cầu đối với các mẫu cao cấp đủ mạnh, Apple có thể nâng ASP và doanh thu trên mỗi máy, ngay cả khi không đạt mức sản lượng tương tự các đợt ra mắt trước.

Luận điểm thận trọng

Ở chiều ngược lại, chi phí bộ nhớ và chip 2 nm có thể buộc Apple tăng giá. Công nghệ sản xuất mới và thiết kế gập cũng làm phát sinh rủi ro về nguồn cung, tỷ lệ sản phẩm đạt chuẩn và khả năng phân phối.

Việc không có iPhone tiêu chuẩn mới trong mùa mua sắm cuối năm có thể khiến một bộ phận khách hàng chờ đến năm 2027, mua iPhone cũ hoặc chuyển sang đối thủ. Nếu thiết kế Pro vẫn gần giống thế hệ trước và những cải tiến chủ yếu nằm bên trong, người dùng có thể không thấy đủ khác biệt để chấp nhận mức tăng giá lớn.

Các báo cáo hiện ủng hộ khả năng Apple theo đuổi chiến lược ưu tiên sản phẩm cao cấp, nhưng chưa đủ để kết luận chiến lược này sẽ cải thiện kết quả tài chính. Apple có thể tăng ASP nhưng bán ít máy hơn, hoặc nhu cầu cao đối với Pro và thiết bị gập có thể bù đắp cho danh mục hẹp hơn. Những dữ liệu quyết định sẽ là giá bán chính thức, cơ cấu sản phẩm, năng lực sản xuất và doanh số mùa lễ hội.

Câu hỏi then chốt đối với nhà đầu tư Apple

Câu chuyện iPhone 18 không nằm ở việc một đợt ra mắt thiên về sản phẩm cao cấp có làm ASP tăng hay không — điều này gần như chắc chắn xảy ra. Vấn đề là phần doanh thu tăng thêm trên mỗi máy có đủ bù cho số lựa chọn ít hơn, giá cao hơn và lượng máy bán ra thấp hơn trong mùa lễ hội hay không.

Tín hiệu đã được xác nhận rõ nhất hiện nay là doanh thu iPhone quý tài chính III của Apple tăng 22% so với cùng kỳ. Còn kế hoạch ra mắt Pro và iPhone gập vào tháng 9/2026, các mẫu tiêu chuẩn vào mùa xuân năm 2027, khả năng tăng giá 200–300 USD và những nâng cấp phần cứng nêu trên vẫn chỉ là các dự báo đang được theo dõi.