Bí quyết giúp Samsung 'làm mưa làm gió' ở Mỹ Latinh, Trung Đông và Đông Nam Á

Mổ xẻ từng khu vực: Nơi Samsung tỏa sáng nhất

Sự kết hợp giữa dòng sản phẩm giá rẻ phổ biến và chiếc flagship đáng mơ ước đã đưa Samsung lên vị trí số một tại ba thị trường mới nổi quan trọng.

• Mỹ Latinh: Điểm sáng rực rỡ nhất
  Đây là khu vực Samsung mạnh nhất toàn cầu xét về thị phần. Hãng đã xuất xưởng 12,9 triệu máy, chiếm lĩnh 37% thị phần tại một thị trường tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm trước, đạt 34,8 triệu máy. Mức tăng trưởng xuất xưởng 9% của chính Samsung tại đây đã nhấn mạnh tính hiệu quả của chiến lược này . Mạng lưới bán lẻ và quan hệ đối tác với nhà mạng lâu đời đã mang lại cho Samsung một lợi thế cơ cấu đáng kể so với các đối thủ như Apple, vốn có giá bán trung bình cao hơn nhiều, và các đối thủ Trung Quốc .

• Trung Đông và Đông Nam Á: Giữ vững ngôi đầu
  Tuy khoảng cách với đối thủ có hẹp hơn, vị trí dẫn đầu của Samsung vẫn rất vững chắc. Ở Trung Đông, hãng nắm giữ khoảng 24% thị phần, với dòng Galaxy A là nền tảng cho hiệu suất của mình . Tại Đông Nam Á, một chiến trường cạnh tranh khốc liệt với các thương hiệu Trung Quốc, Samsung nắm giữ khoảng 20% thị phần. Vị trí này, dù đầy thách thức, thể hiện sự phục hồi và ổn định sau khi liên tục dao động giữa vị trí thứ hai và thứ tư trong suốt hai năm trước đó, theo giới quan sát thị trường .

Bức tranh toàn cầu: Trở lại ngôi đầu giữa những dữ liệu đầy mâu thuẫn

Sức mạnh khu vực của Samsung chính là nền tảng cho sự trở lại ngôi vương thị trường smartphone toàn cầu, nhưng dữ liệu lại hé lộ một thực tế phức tạp và gây tranh cãi.

Con số được trích dẫn rộng rãi nhất đến từ công ty nghiên cứu thị trường Omdia, báo cáo rằng lượng xuất xưởng smartphone toàn cầu tăng 1% so với cùng kỳ năm trước, lên 298,5 triệu máy. Trong bộ dữ liệu này, Samsung xuất xưởng 65,4 triệu máy (tăng 8% so với cùng kỳ), giành được 22% thị phần toàn cầu và vượt mặt Apple, đối thủ chỉ đạt 20% . Câu chuyện về sức bền bỉ này cho thấy sản lượng từ dòng A giá rẻ đã neo giữ các lô hàng tại thị trường mới nổi, trong khi nhu cầu mạnh mẽ cho dòng Galaxy S26 đã thúc đẩy tăng trưởng ở phân khúc cao cấp .

Tuy nhiên, các công ty nghiên cứu lớn khác lại vẽ nên một bức tranh khác xa, cả về quy mô thị trường lẫn bảng xếp hạng.

• IDC báo cáo rằng lượng xuất xưởng toàn cầu giảm 4,1% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 289,7 triệu máy, phá vỡ chuỗi mười quý tăng trưởng liên tiếp. Dù dữ liệu này vẫn cho thấy Samsung và Apple là hai nhà cung cấp duy nhất trong top 5 tăng trưởng, nhưng nó mô tả một thị trường đang co lại, chứ không phải mở rộng .
• Counterpoint Research thậm chí còn đảo ngược hoàn toàn vị trí dẫn đầu. Báo cáo quý 1/2026 của họ cho thấy Apple dẫn đầu với 21% thị phần, trong khi Samsung theo sau ở vị trí thứ hai với 20%. Điều này mâu thuẫn trực tiếp với xếp hạng của Omdia, có thể là do sự khác biệt trong phương pháp theo dõi, chẳng hạn như cách tính số lượng xuất xưởng hay cách đo lường các kênh bán hàng .

Sự khác biệt này là rất đáng kể. Mặc dù dữ liệu của Omdia mới hơn và được báo cáo rộng rãi hơn cho quý này, các số liệu của Counterpoint là một lưu ý quan trọng. Vị trí dẫn đầu toàn cầu không phải là một sự thật khách quan mà là một kết luận phụ thuộc nhiều vào việc bạn tin tưởng dữ liệu của nhà phân tích nào. Tuy nhiên, một phát hiện nhất quán, không thể chối cãi trong tất cả các báo cáo, đó là Samsung và Apple đang ở một 'đẳng cấp' riêng, gia tăng sự thống trị trong khi các đối thủ Trung Quốc như Xiaomi, OPPO và vivo chứng kiến thị phần của họ trì trệ hoặc thu hẹp trong cùng kỳ .