Spotify áp dụng HLS của Apple cho video podcast, mở đường phân phối đa nền tảng

Về mặt thực tế, nhà sáng tạo có thể chỉ cần một nguồn nội dung (feed) để phân phối video podcast tới cả Spotify và Apple Podcasts.

Mở thêm cơ hội kiếm tiền trên Apple Podcasts

Việc hỗ trợ HLS không chỉ giúp tương thích kỹ thuật mà còn mở ra cơ hội doanh thu mới.

Theo kế hoạch, podcast video được lưu trữ trên Spotify sẽ có thể phân phối và kiếm tiền trên Apple Podcasts sau khi tích hợp hoàn tất. Điều này giúp nhà sáng tạo tiếp cận thêm lượng khán giả của Apple mà vẫn giữ hệ thống lưu trữ hiện tại.

Hạ tầng video podcast của Apple cũng hỗ trợ dynamic ad insertion — tức chèn quảng cáo động vào video, bao gồm cả quảng cáo đọc bởi host trong chương trình. Đây là một nguồn doanh thu tiềm năng cho podcast video.

Song song đó, Spotify vẫn có các công cụ kiếm tiền riêng như Spotify Partner Program, kết hợp quảng cáo và các hình thức thu nhập khác dành cho nhà sáng tạo.

Quy trình làm việc gần như không thay đổi

Một điểm quan trọng của thay đổi này là nhà sáng tạo không cần thiết lập lại hệ thống xuất bản.

Spotify cho biết các chương trình được lưu trữ trên nền tảng của họ có thể phân phối video sang cả Spotify và Apple Podcasts mà không cần thay đổi cấu hình hiện có.

Trong thực tế, điều này có thể giúp:

• Giảm số lần tải video lên nhiều nền tảng
• Hạn chế việc mã hóa hoặc định dạng riêng cho từng dịch vụ
• Không cần duy trì nhiều feed video khác nhau

Nếu triển khai đúng như kế hoạch, việc phát hành video podcast có thể dần giống mô hình RSS truyền thống của podcast: đăng một lần, phân phối nhiều nơi.

Hợp tác hiếm hoi giữa Spotify và Apple

Spotify và Apple đã cạnh tranh gay gắt trong nhiều năm ở lĩnh vực podcast, dịch vụ thuê bao và hệ sinh thái nội dung. Vì vậy, việc Spotify áp dụng công nghệ streaming của Apple là một bước đi khá bất ngờ.

Thay vì xây dựng định dạng video riêng không tương thích, Spotify chọn hỗ trợ chuẩn HLS của Apple. Điều này cho thấy sự phát triển nhanh của video podcast đang tạo áp lực để các nền tảng tương thích kỹ thuật với nhau, dù vẫn là đối thủ.

Trong ngành nền tảng nội dung số, việc chia sẻ tiêu chuẩn như vậy không phổ biến, bởi nhiều công ty thường dùng định dạng riêng để giữ nhà sáng tạo trong hệ sinh thái của mình.

Spotify mở rộng mạng lưới đối tác phân phối video

Bên cạnh việc hỗ trợ HLS, Spotify cũng mở rộng hạ tầng phân phối video podcast.

Công ty đã kích hoạt Distribution API cho 5 nền tảng hosting podcast:

• Libsyn
• Podigee
• Audioboom
• Audiomeans
• Podspace

Nhờ đó, nhà sáng tạo dùng các dịch vụ này có thể đăng video podcast trực tiếp lên Spotify thông qua API mà vẫn giữ quy trình lưu trữ hiện có.

Các chương trình đủ điều kiện cũng có thể kiếm tiền thông qua Spotify Partner Program, kết hợp quảng cáo và các công cụ doanh thu khác.

Dấu hiệu thay đổi của ngành video podcast

Khi nhìn tổng thể, việc Spotify áp dụng HLS cùng với việc mở rộng API phân phối cho thấy hệ sinh thái video podcast đang dịch chuyển.

Thay vì mỗi nền tảng yêu cầu một định dạng độc quyền, hạ tầng podcast có thể dần hội tụ quanh các tiêu chuẩn kỹ thuật chung. Điều này giúp nhà sáng tạo lưu trữ nội dung một nơi nhưng phân phối rộng rãi trên nhiều ứng dụng nghe và xem.

Tuy vậy, điều này không có nghĩa các nền tảng mất quyền kiểm soát. Những yếu tố như hệ thống kiếm tiền, dữ liệu phân tích và thuật toán đề xuất vẫn sẽ thuộc về từng nền tảng riêng như Spotify hay Apple.

Điểm đáng chú ý nhất của thay đổi này là nó giảm rào cản kỹ thuật cho video podcast đa nền tảng, giúp nhà sáng tạo dễ tiếp cận khán giả hơn — dù họ nghe hoặc xem ở đâu.