Chính sách AI của Fireshine cho thấy sự chia rẽ ngày càng rõ trong ngành game

Ngành công nghiệp game hiện không có một tiêu chuẩn chung về trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI). Thay vào đó, từng nhà phát hành đang tự đặt ra ranh giới riêng—đôi khi rất khác nhau—về việc AI nên xuất hiện ở đâu trong quy trình phát triển game.

Chính sách mới của Fireshine Games là một ví dụ rõ ràng. Công ty cho biết họ sẽ không hợp tác với các studio dựa vào AI tạo sinh để tạo ra tài sản sáng tạo cho game, nhưng vẫn chấp nhận một số công cụ hỗ trợ năng suất. Sự phân biệt giữa AI hỗ trợ công việc và AI tạo nội dung cuối cùng đang trở thành một điểm tranh luận lớn trong ngành.

“Lằn ranh đỏ” của Fireshine: Không dùng tài sản sáng tạo do AI tạo

CEO Fireshine, Brian Foote, cho biết công ty sẽ không làm việc với các đối tác “dựa vào generative AI hoặc generative art”, và gọi đó là “lằn ranh đỏ” rất rõ ràng của họ.

Điểm trọng tâm nằm ở những nội dung mà người chơi trực tiếp thấy trong game—chẳng hạn như hình ảnh, lời thoại, âm thanh hoặc các tài sản sáng tạo khác. Theo các báo cáo về chính sách này, Foote cho rằng việc dùng AI tạo sinh trong khâu sáng tạo cốt lõi không tốt cho cộng đồng phát triển game và cũng không phải thứ người chơi thực sự quan tâm.

Điều này không có nghĩa Fireshine phản đối AI hoàn toàn. Vấn đề nằm ở thời điểm AI chuyển từ việc hỗ trợ nhà phát triển sang thay thế vai trò sáng tạo của con người.

Công cụ hỗ trợ vs. tài sản cuối cùng

Chính sách của Fireshine dựa trên một ranh giới khá thực tế: dùng AI để tăng tốc công việc khác với việc dùng AI để tạo nội dung cuối cùng xuất hiện trong game.

Foote cho biết các công cụ như hệ thống gợi ý code hoặc trợ lý viết văn bản thuộc nhóm khác với các hệ thống tạo ảnh hay nội dung sáng tạo. Ví dụ, AI dùng để gợi ý code hoặc hỗ trợ các công việc văn phòng có thể được chấp nhận vì nó chỉ đóng vai trò công cụ phát triển, chứ không phải nguồn tạo ra tài sản sáng tạo cuối cùng.

Cách tiếp cận này phản ánh một thỏa hiệp đang dần xuất hiện trong ngành: cho phép AI tăng hiệu suất làm việc, nhưng giữ các tài sản sáng tạo cuối cùng do con người tạo ra.

Hooded Horse: Lập trường cứng rắn hơn

Một số nhà phát hành còn đi xa hơn. Nhà phát hành game chiến thuật Hooded Horse đã áp dụng một trong những chính sách chống AI nghiêm ngặt nhất trong ngành.

Công ty đã đưa điều khoản cấm sử dụng tài sản do AI tạo vào hợp đồng phát hành. CEO Tim Bender nói rằng nếu họ phát hành một trò chơi thì quy tắc rất đơn giản: “không có AI assets.”

Theo các báo cáo, lệnh cấm này áp dụng cho nhiều loại nội dung trong sản phẩm cuối cùng như hình ảnh, văn bản và âm thanh.

Vì quy định được ghi trực tiếp vào hợp đồng, việc tuân thủ trở thành nghĩa vụ pháp lý chứ không chỉ là hướng dẫn sáng tạo. Trong ít nhất một trường hợp, các tài sản do nhà thầu bên ngoài tạo bằng AI đã bị gỡ khỏi game sau khi phát hiện vi phạm chính sách của nhà phát hành.

Vì sao lập trường của Fireshine được chú ý

Chính sách của Fireshine thu hút nhiều sự chú ý một phần vì thành công thương mại của các trò chơi họ phát hành.

Fireshine đứng sau tựa game Far Far West, một game đang ở giai đoạn Early Access trên Steam và được cho là đã bán khoảng 1 triệu bản.

Khi một nhà phát hành có game thành công công khai từ chối tài sản do AI tạo, điều đó gửi đi tín hiệu rằng lập trường này không chỉ mang tính biểu tượng. Nó cho thấy một studio vẫn có thể đạt thành công thương mại mà không dựa vào nghệ thuật tạo bởi AI.

Trong bối cảnh nhiều công ty game lớn và các nhà cung cấp công nghệ đang thúc đẩy việc áp dụng AI trong pipeline phát triển, thông điệp này càng trở nên đáng chú ý.

Từ tranh luận đạo đức sang yêu cầu sản xuất

Tác động quan trọng nhất có thể không nằm ở triết lý, mà ở thực tế sản xuất game. Khi mỗi nhà phát hành đưa ra chính sách AI riêng, các studio buộc phải coi việc sử dụng AI giống như một yêu cầu tuân thủ.

Trong thực tế, điều này có thể bao gồm:

• xác nhận trước liệu tài sản do AI tạo có được phép khi pitching game
• đảm bảo pipeline sản xuất (art, audio, writing) tuân thủ chính sách của nhà phát hành
• theo dõi nguồn gốc tài sản, đặc biệt khi thuê ngoài

Một số nhà phát hành cho phép AI hỗ trợ workflow nhưng cấm AI ở sản phẩm cuối. Những đơn vị khác có thể cấm hoàn toàn generative AI trong quá trình phát triển.

Tương lai phân mảnh của AI trong ngành game

Fireshine và Hooded Horse đại diện cho hai biến thể của cùng một xu hướng: nhà phát hành tự đặt luật về AI.

Một mô hình cho phép AI hoạt động ở hậu trường như công cụ năng suất, nhưng không được tạo nội dung cuối cùng. Mô hình khác loại bỏ AI tạo sinh khỏi dự án ngay từ đầu.

Đối với các studio, hệ quả rất rõ ràng: chính sách AI không còn chỉ là lựa chọn kỹ thuật. Nó đang trở thành yếu tố chiến lược và pháp lý, ảnh hưởng đến hợp đồng phát hành, quy trình sản xuất, cách tuyển dụng nhân sự và cả cách các dự án game được trình bày với nhà phát hành.