Apple đang rời xa kính VR để đặt cược vào kính thông minh?

Dù vậy, thời điểm diễn ra khiến động thái này đáng chú ý về mặt chiến lược. Các đợt cắt giảm xuất hiện cùng những thông tin cho rằng hoạt động phát triển VR đang bị “tạm dừng” hoặc “đóng băng”, trong bối cảnh Vision Pro chật vật tìm chỗ đứng với người tiêu dùng phổ thông.

Apple đang thu hẹp lộ trình, đưa kính thông minh lên vị trí trung tâm

Những thay đổi được đưa tin cho thấy Apple không còn theo đuổi một danh mục quá rộng gồm nhiều thiết bị đeo trên đầu. Thay vào đó, công ty có vẻ đang dồn nguồn lực vào một số dự án tập trung vào kính.

Theo các thông tin được dẫn lại từ nhà phân tích Ming-Chi Kuo, kế hoạch phát triển Vision Pro thế hệ thứ hai và mẫu Vision Air nhẹ hơn đã bị gác lại. Hai ưu tiên chính còn được nhắc đến là kính thông minh AI và một dự án kính AR có màn hình riêng.

Tuy nhiên, các nguồn tin không hoàn toàn thống nhất. AppleInsider, dẫn lời Mark Gurman của Bloomberg, cho biết Vision Air đã bị hủy từ năm 2025 và Apple cũng không còn theo đuổi kính có màn hình; kính AI được kỳ vọng xuất hiện vào cuối năm 2027, còn kính AR hoàn chỉnh có thể phải chờ đến cuối thập kỷ.

Vì các thông tin này chủ yếu đến từ báo cáo của nhà phân tích và nguồn tin ẩn danh, thay vì thông báo chính thức từ Apple, kết luận thận trọng nhất là công ty đã thu hẹp và sắp xếp lại thứ tự ưu tiên. Chưa đủ cơ sở để khẳng định mọi mẫu Vision Pro kế nhiệm đều đã bị hủy vĩnh viễn.

Vì sao kính thông minh AI có thể là lựa chọn hợp lý hơn?

Đằng sau sự chuyển hướng này là một câu hỏi về sản phẩm: Apple muốn tạo ra một thiết bị đeo được sử dụng mỗi ngày, hay tiếp tục đặt cược vào một chiếc máy tính mạnh nhưng chuyên biệt và khá cồng kềnh trên khuôn mặt người dùng?

Các nguồn tin nhận định kính thông minh AI có tiềm năng tiếp cận thị trường đại chúng lớn hơn và mở ra con đường giá thành dễ chịu hơn so với sản phẩm kiểu Vision Pro. Dòng kính này cũng khác với kính AR hoàn chỉnh: kính AR cần hệ thống hiển thị và quang học đủ khả năng phủ nội dung kỹ thuật số lên tầm nhìn thực tế, nên vẫn là bài toán dài hạn và khó hơn nhiều.

Điều đó gợi ý một chiến lược theo từng bước:

1. Ưu tiên kính AI thực dụng, có thể tiếp cận nhiều người dùng hơn.
2. Duy trì nghiên cứu AR dài hạn, thay vì vội tung ra một sản phẩm vẫn còn nhiều rào cản kỹ thuật.
3. Giảm chi phí và nhân sự cho headset VR trong ngắn hạn, cho đến khi nhu cầu và mức độ phù hợp với thị trường được cải thiện.
4. Giữ lại năng lực về visionOS và điện toán không gian ở những phần có thể hỗ trợ kính thông minh tương lai cùng các sản phẩm khác của Apple.

Nếu nhận định này chính xác, Apple đang thay đổi con đường để đưa điện toán đeo được đến với số đông. Thay vì kỳ vọng một chiếc headset đắt tiền nhanh chóng tạo ra thị trường đại chúng, công ty có thể muốn kiểm tra trước liệu một cặp kính nhẹ, trông quen thuộc hơn, có thể mở đường cho thị trường đó hay không.

Việc Paul Meade rời đi củng cố tín hiệu tái tổ chức

Paul Meade, phó chủ tịch Apple được cho là phụ trách cả Vision Pro lẫn hoạt động phát triển kính thông minh, sẽ rời công ty để gia nhập bộ phận phần cứng của OpenAI, theo thông tin Bloomberg được Engadget và MacRumors dẫn lại.

Việc Meade ra đi không tự nó chứng minh bất kỳ sản phẩm nào đã bị hủy. Tuy nhiên, đây vẫn là một dấu hiệu đáng kể về những thay đổi tổ chức trong chiến lược thiết bị đeo của Apple. MacRumors đưa tin Fletcher Rothkopf, người từng phụ trách thiết kế sản phẩm cho Vision Pro và kính thông minh, sẽ tiếp nhận trách nhiệm của Meade.

Kết hợp với các báo cáo cho rằng Vision Products Group đã bị chia tách và một phần nhân sự được điều chuyển sang những dự án khác, những thay đổi về nhân sự cho thấy Apple đang phân bổ lại hoặc tích hợp hoạt động điện toán không gian, thay vì xem Vision Pro như một động lực tăng trưởng độc lập.

Điều này có ý nghĩa gì với Vision Pro?

Cách diễn giải thuyết phục nhất không phải là “Apple đã từ bỏ Vision Pro”, mà là công ty không còn phát đi tín hiệu cấp bách về việc nhanh chóng mở rộng dòng headset như trước.

Các báo cáo hiện ủng hộ ba kết luận thận trọng hơn:

• Headset VR đã trở thành ưu tiên thấp hơn trong ngắn hạn.
• Kính thông minh AI có vẻ là hướng đi được ưu tiên để tiếp cận thị trường đại chúng.
• Tương lai phần cứng Vision Pro vẫn chưa rõ ràng, với các thông tin trái chiều về việc những mẫu kế nhiệm bị hủy, trì hoãn hay vẫn đang được đánh giá.

Apple vẫn có thể sử dụng Vision Pro như một nền tảng phát triển giao diện không gian, hệ điều hành, ứng dụng doanh nghiệp và công nghệ phần cứng cho tương lai. Nhưng cách phân bổ nguồn lực được đưa tin cho thấy cơ hội lớn tiếp theo trong mảng thiết bị đeo có thể đến từ kính thông minh, thay vì một phiên bản headset đắt tiền khác.

Kết luận

Chiến lược được cho là của John Ternus giống một lần điều chỉnh hướng đi hơn là sự phủ nhận điện toán không gian. Apple dường như đang chuyển vốn và nhân tài khỏi lộ trình nặng về headset để hướng đến kính AI nhẹ hơn, có cơ hội được sử dụng hằng ngày cao hơn, đồng thời vẫn giữ tham vọng phát triển AR hoàn chỉnh trong dài hạn.

Vì vậy, các đợt cắt giảm nên được hiểu trước hết là tín hiệu về thứ tự ưu tiên. Chúng cho thấy Apple đang giảm nhiệt với VR trong ngắn hạn — chứ chưa chứng minh Vision Pro, visionOS hay toàn bộ mảng Vision đã biến mất.