Walmart đưa quảng cáo truyền hình trực tuyến tự phục vụ vào Walmart Connect

Walmart đã hoàn tất thương vụ mua lại Vibe.co, nền tảng quảng cáo truyền hình kết nối (connected TV - CTV) tự phục vụ, vào ngày 4/8/2026. Walmart công bố thỏa thuận vào ngày 23/6/2026. Công ty không tiết lộ giá trị giao dịch, nhưng nhiều nguồn tin cho biết thương vụ trị giá khoảng 1,4 tỷ USD.

Walmart đã mua gì từ Vibe.co?

Vibe.co cung cấp các công cụ để nhà quảng cáo lập kế hoạch, mua và đo lường chiến dịch trên nhiều nền tảng phát trực tuyến. Mô hình tự phục vụ của công ty hướng đến những doanh nghiệp có thể chưa đủ ngân sách, quan hệ với các agency hoặc hạ tầng mua quảng cáo vốn thường cần thiết khi triển khai quảng cáo truyền hình truyền thống.

Nói cách khác, Vibe.co giúp việc đưa quảng cáo lên các dịch vụ streaming trở nên gần với cách doanh nghiệp mua quảng cáo số hơn: nhà quảng cáo có thể tự thiết lập và theo dõi chiến dịch thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào quy trình mua quảng cáo truyền hình quy mô lớn.

Vibe.co sẽ được tích hợp vào Walmart Connect như thế nào?

Walmart đang đưa Vibe.co vào Walmart Connect, mảng kinh doanh truyền thông thương mại của tập đoàn tại Mỹ. Mục tiêu được công bố là tạo thêm cách để nhà quảng cáo lập kế hoạch, mua và đo lường quảng cáo truyền hình trực tuyến, đồng thời kết hợp trải nghiệm tự phục vụ của Vibe.co với năng lực truyền thông thương mại của Walmart.

Giá trị chiến lược của thương vụ nằm ở việc kết nối ba giai đoạn trong hành trình khách hàng:

• Streaming: Tiếp cận người xem khi họ đang xem nội dung trên TV kết nối internet.
• Mua sắm: Liên kết hoạt động quảng cáo với hệ sinh thái bán lẻ của Walmart.
• Đo lường: Giúp nhà quảng cáo đánh giá rõ hơn hiệu quả chiến dịch và mối liên hệ giữa việc tiếp cận người xem với kết quả thương mại.

Walmart và Vibe.co cho biết sự kết hợp này sẽ giúp quá trình kết nối giữa streaming, mua sắm và hành trình thương mại rộng hơn trở nên liền mạch, dễ đo lường, hiệu quả và dễ tiếp cận hơn với các nhà quảng cáo ở nhiều quy mô khác nhau.

Vì sao con số 1,4 tỷ USD cần được hiểu thận trọng?

Mức giá khoảng 1,4 tỷ USD xuất phát từ các thông tin báo chí, không phải con số được Walmart xác nhận trong thông báo chính thức. The Wall Street Journal đưa tin về mức giá này, trong khi thông cáo của Walmart không nêu các điều khoản tài chính.

Vì vậy, 1,4 tỷ USD là giá trị được báo cáo rộng rãi của giao dịch, chứ chưa phải mức giá chính thức được Walmart công bố. Một số báo cáo còn cho biết gói giao dịch có thể bao gồm tiền mặt và các khoản khuyến khích giữ chân nhân sự, nhưng những chi tiết này không xuất hiện trong thông báo chính thức của Walmart.

Vibe.co khác gì thương vụ Vizio?

Nếu mức giá được báo cáo là 1,4 tỷ USD, thương vụ Vibe.co nhỏ hơn thương vụ Walmart mua Vizio với giá 2,3 tỷ USD, hoàn tất vào năm 2024.

Hai thương vụ củng cố những phần khác nhau trong chiến lược CTV của Walmart:

Thương vụ	Đóng góp chính
Vizio	Bổ sung phần cứng TV thông minh, hệ điều hành TV và quyền tiếp cận một lượng khán giả CTV.
Vibe.co	Bổ sung công cụ tự phục vụ để nhà quảng cáo triển khai và đo lường chiến dịch quảng cáo truyền hình trực tuyến trên nhiều nền tảng.

Nhìn chung, Vizio giúp Walmart củng cố vị thế quanh thiết bị và môi trường xem TV; Vibe.co bổ sung khả năng lập kế hoạch chiến dịch và mua quảng cáo theo hướng trực tiếp, đặc biệt phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ và vừa.

Nước đi lớn hơn của Walmart trong lĩnh vực quảng cáo

Thương vụ Vibe.co không chủ yếu nói về việc bán TV, mà phản ánh nỗ lực mở rộng hạ tầng quảng cáo của Walmart. Bằng cách đưa nền tảng streaming tự phục vụ vào Walmart Connect, Walmart muốn biến CTV thành một kênh khác để thương hiệu tiếp cận khách hàng và liên kết mức độ tiếp xúc với quảng cáo với hoạt động mua sắm.

Lợi ích trước mắt là mở rộng khả năng tiếp cận. Những doanh nghiệp từng gặp khó khăn khi tham gia quảng cáo truyền hình có thể sử dụng một nền tảng đơn giản hơn để chạy chiến dịch trên nhiều nhà cung cấp nội dung streaming.

Về dài hạn, Walmart hướng tới một hệ sinh thái truyền thông thương mại tích hợp hơn, trong đó độ phủ trên streaming, dữ liệu tín hiệu mua sắm tại Walmart và hoạt động đo lường chiến dịch có thể hỗ trợ lẫn nhau.

Do đó, Vibe.co bổ sung cho thương vụ Vizio thay vì lặp lại thương vụ này. Vizio tạo nền tảng liên quan đến TV kết nối; Vibe.co được kỳ vọng giúp các nhà quảng cáo ở nhiều quy mô khai thác nền tảng đó dễ dàng hơn.