Tìm kiếm không click của Google đạt 68%: Lưu lượng truy cập web mở đang tắt dần

Động cơ lưu lượng truy cập của web mở đang chết dần. Nghiên cứu mới từ SparkToro, công bố vào tháng 6 năm 2026, tiết lộ rằng hơn hai phần ba các tìm kiếm trên Google tại Mỹ hiện kết thúc mà không có một cú nhấp chuột nào đến bất kỳ trang web nào — không đến trang của bạn, không đến các sản phẩm của chính Google, thậm chí không đến một quảng cáo trả phí nào . Tỷ lệ tìm kiếm không click 68,01% là con số cao nhất mà công ty này từng ghi nhận, và tốc độ suy giảm đang tăng tốc.

Những con số đáng chú ý từ nghiên cứu tháng 6/2026 của SparkToro

Sử dụng dữ liệu luồng nhấp chuột (clickstream) trên di động và máy tính để bàn của Similarweb trong bốn tháng đầu năm 2026, SparkToro phát hiện chỉ 31,99% tìm kiếm trên Google tạo ra một cú nhấp chuột đến bất cứ đâu . Năm 2024, con số tìm kiếm không click là 60,45%. Mức tăng 7,5 điểm phần trăm chỉ trong hai năm thể hiện mức tăng trưởng 12,5% về số lượng truy vấn không click — tốc độ tăng nhanh nhất của hiện tượng không click trong thập kỷ qua .

Tỷ lệ tìm kiếm tạo ra ít nhất một cú nhấp chuột đã giảm 9,51 điểm, tương đương mức giảm 22,9%, trong cùng kỳ . Rand Fishkin, đồng sáng lập của SparkToro, đã nói thẳng: chưa đến một phần ba các tìm kiếm trên Google hiện gửi một lượt truy cập đến web mở .

AI Overviews là động lực chính

Phân tích của Fishkin chỉ thẳng vào các bản tóm tắt tìm kiếm do AI của Google tạo ra. AI Overviews hiện xuất hiện trên hơn 20% tổng số truy vấn Google, và khi chúng xuất hiện, chúng làm giảm tỷ lệ nhấp chuột (CTR) gần 60% . Nghiên cứu mô tả sự gia tăng của tìm kiếm không click là "gần như chắc chắn được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng mạnh mẽ của AI Overviews" .

Điều quan trọng cần lưu ý là nghiên cứu không cố gắng cô lập chính xác mức độ đóng góp của riêng AI Overviews vào tổng mức tăng từ năm 2024 đến năm 2026 . Các yếu tố khác, bao gồm featured snippet (đoạn trích nổi bật), bảng tri thức (knowledge panel) và hành vi người dùng đang thay đổi, cũng góp phần.

AI Mode mới hơn của Google, thay thế trang kết quả tìm kiếm truyền thống bằng giao diện hội thoại, chỉ đóng một vai trò nhỏ trong giai đoạn nghiên cứu — xuất hiện trên chỉ 0,34% tìm kiếm. Nhưng quỹ đạo tăng trưởng của nó cho thấy nó có thể đẩy nhanh xu hướng không click hơn nữa. Dữ liệu của Seer Interactive cho thấy AI Mode đã xử lý gần 1 tỷ lượt truy vấn hàng tháng với tỷ lệ không click lên tới 93% .

Các dữ liệu khác củng cố thêm mô hình này:

• Các truy vấn kích hoạt AI Overviews có tỷ lệ không click lên tới 83%, so với khoảng 60% đối với kết quả truyền thống .
• BrightEdge đo lường AI Overviews trên 48% tìm kiếm tính đến tháng 2 năm 2026, tăng 58% so với cùng kỳ năm trước, đạt đỉnh 83% trong lĩnh vực giáo dục .
• Trang công nghệ Digital Trends được cho là đã chứng kiến lưu lượng truy cập từ Google sụt giảm 97% kể từ khi AI Overviews ra mắt .

Đường dài: tìm kiếm không click từ 2016 đến 2026

SparkToro đã theo dõi chỉ số này trong một thập kỷ, sử dụng các bảng luồng nhấp chuột khác nhau qua các năm, vì vậy những con số không hoàn toàn giống hệt nhau, nhưng hướng đi là không thể nhầm lẫn:

• 2016: ~45% không click
• 2019: 49% (bảng Jumpshot)
• 2020: ~64,82% (dữ liệu SimilarWeb)
• 2024: 58,5–60,45% (bảng Datos)
• 2026: 68,01% (bảng Similarweb)

Trong mười năm, tỷ lệ không click đã tăng 23 điểm phần trăm — mức tăng tương đối 33,8% . Bước nhảy từ 2024 đến 2026 là mức tăng hai năm mạnh nhất được ghi nhận, và với AI Overviews cùng AI Mode vẫn đang mở rộng, quỹ đạo cho thấy không có dấu hiệu chững lại.

Chủ website nên làm gì

Lời khuyên của Fishkin trong bài đăng đồng hành của SparkToro mang tính thực dụng: hãy đầu tư vào nhận thức thương hiệu và sức ảnh hưởng trên các nền tảng nơi khán giả của bạn đang dành thời gian, ngay cả khi những nỗ lực đó không gửi lượt nhấp chuột trở lại trang web của bạn . SEO truyền thống nhằm lấy lại mức lưu lượng truy cập lịch sử đang trở nên không đủ đối với hầu hết các nhà xuất bản.

Các truy vấn tìm kiếm vẫn được hưởng lợi đáng kể từ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là các tìm kiếm thương hiệu, truy vấn doanh nghiệp địa phương và các tìm kiếm giao dịch có ý định mua cao . Đối với các truy vấn thông tin — loại mà Google ngày càng tự trả lời — nền kinh tế nhấp chuột đang thu hẹp nhanh chóng.

Amanda Natividad, trong một bài đăng đồng hành, lập luận rằng các trang web chiến thắng đang trở thành "điểm đến thực sự" — những nơi mà người dùng hoàn thành một nhiệm vụ trực tiếp, dù là mua hàng, tính toán, đặt chỗ hay sáng tạo, thay vì các trang web chỉ đơn thuần giải thích điều gì đó và chỉ đến nơi khác .

Điểm mấu chốt rất rõ ràng: Google không còn là một đường ống lưu lượng truy cập đáng tin cậy cho hầu hết các trang web. Xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khán giả, trên các nền tảng và thông qua những trải nghiệm không phụ thuộc vào một liên kết xanh từ trang kết quả tìm kiếm, giờ đây là một chiến lược sinh tồn.