Thị trường thiết bị đeo phân hóa: Huawei dẫn đầu tổng thể, Apple thống trị smartwatch

Diễn biến này cho thấy người dùng không hẳn đang từ bỏ thiết bị đeo. Thay vào đó, nhu cầu đang tập trung vào hai hướng: thiết bị chuyên dụng với khả năng nâng cao hoặc những sản phẩm tối giản có giá trị sử dụng riêng biệt. Các dòng cơ bản truyền thống ngày càng khó tạo khác biệt. Omdia cũng ghi nhận sự quan tâm tăng lên đối với các thiết bị theo dõi không màn hình bên cạnh smartwatch thể thao cao cấp, cho thấy thị trường đang chia thành nhiều lựa chọn hơn thay vì cùng đi theo một xu hướng duy nhất.

Apple vẫn áp đảo trong phân khúc smartwatch

Việc Huawei dẫn đầu toàn bộ thị trường thiết bị đeo cổ tay không đồng nghĩa hãng đứng đầu riêng ở mảng smartwatch. Apple vẫn giữ vị trí thống trị trong phân khúc này với 46% thị phần xuất xưởng toàn cầu trong quý II/2026.

Garmin đạt 15% và Samsung cũng ở khoảng 15%, trong đó Garmin ghi nhận mức tăng thị phần lớn nhất среди các hãng không thuộc Apple. Samsung vẫn nhỉnh hơn Garmin đôi chút ở vị trí thứ hai theo dữ liệu Omdia, dù hai thương hiệu gần như đã ngang bằng.

Thị trường đang thưởng cho sản phẩm chuyên biệt

Thông điệp lớn nhất từ các số liệu quý II/2026 là thị trường thiết bị đeo đang phân cực. Vòng đeo và đồng hồ cơ bản suy giảm, trong khi smartwatch, đặc biệt là các mẫu hướng đến thể thao và hiệu suất, tiếp tục tăng trưởng. Những thiết bị theo dõi không màn hình cũng thu hút sự chú ý, tạo ra lựa chọn nằm giữa vòng theo dõi sức khỏe truyền thống và smartwatch đầy đủ tính năng.

Kết quả của Huawei cho thấy lợi thế của việc phủ nhiều phân khúc. Thị phần tổng thể 18% cùng danh mục sản phẩm mở rộng, bao gồm mẫu smartwatch flagship dành cho trẻ em được ra mắt trên toàn cầu, đã hỗ trợ hãng dẫn đầu về tổng lượng thiết bị đeo cổ tay xuất xưởng.

Trong khi đó, 46% thị phần smartwatch của Apple thể hiện một kiểu lợi thế khác: sự thống trị tập trung ở phân khúc smartwatch cao cấp. Vì vậy, quý II/2026 không phải là câu chuyện về một đợt phục hồi hay suy thoái đồng loạt của thị trường thiết bị đeo. Đây là sự dịch chuyển trong nơi nhu cầu đang tập trung, và những công ty có sản phẩm nhiều tính năng, phục vụ nhu cầu chuyên biệt hoặc sở hữu danh mục rộng đang chiếm ưu thế.