Honor tăng trưởng 9% trong H1/2026: Bứt phá ở nước ngoài và đặt cược vào “điện thoại robot”

Honor bước vào nửa cuối năm 2026 với vị thế toàn cầu tương đối tích cực, trong bối cảnh thị trường smartphone vẫn nhiều thách thức. Theo các số liệu được IDC dẫn lại, hãng là thương hiệu Android lớn tăng trưởng nhanh nhất thế giới trong nửa đầu năm, với lượng máy xuất xưởng tăng 9% so với cùng kỳ. Đây cũng là nhà sản xuất Android Trung Quốc duy nhất trong nhóm đối thủ lớn ghi nhận tăng trưởng dương.

Tuy nhiên, kết quả này không đến từ một thị trường duy nhất. Bức tranh của Honor có sự phân hóa rõ rệt: hoạt động tại Trung Quốc bắt đầu ổn định, còn mảng kinh doanh quốc tế tăng nhanh hơn và có cơ cấu sản phẩm cao cấp hơn.

Tăng trưởng toàn cầu nổi bật giữa thị trường khó khăn

Mức tăng 9% về lượng máy xuất xưởng đáng chú ý vì nhu cầu smartphone đang diễn biến không đồng đều. IDC cho biết lượng smartphone xuất xưởng tại Trung Quốc giảm 4,3% so với cùng kỳ trong quý II/2026, đánh dấu quý giảm thứ năm liên tiếp của thị trường này.

Trong bối cảnh đó, CEO Honor Li Jian cho biết kết quả kinh doanh tổng thể trong nửa đầu năm tốt hơn kỳ vọng. Nhận định này tương đồng với đánh giá được IDC dẫn lại rằng Honor là thương hiệu Android lớn tăng trưởng nhanh nhất trong giai đoạn này.

Ông Li cũng cho biết doanh số toàn cầu của Honor tăng 9%, doanh thu toàn cầu tăng 11% trong nửa đầu năm và lợi nhuận ở mức khả quan.

Trung Quốc dần ổn định, nhưng quý II vẫn đầy sức ép

Hiệu suất của Honor tại thị trường nội địa không đồng nghĩa với một màn phục hồi hoàn toàn suôn sẻ. Ông Li cho biết công ty có quý I tích cực, nhưng phải đối mặt với áp lực đáng kể trong quý II do giá chip nhớ tăng và cạnh tranh gay gắt hơn.

Dù vậy, ông mô tả hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đang trong quá trình ổn định và phục hồi. Ông cũng cho biết Honor là hãng duy nhất tăng trưởng tại Trung Quốc trong tháng 7.

Tuyên bố này cần được nhìn trong bối cảnh thị trường chung đang thu hẹp, thay vì được xem là bằng chứng cho thấy mọi khó khăn của Honor tại quê nhà đã biến mất. Dữ liệu quý II của IDC xếp Honor ở vị trí thứ sáu trong nhóm các hãng smartphone hàng đầu Trung Quốc, trong khi tổng lượng máy xuất xưởng tiếp tục giảm.

Phân khúc cao cấp giúp cải thiện cơ cấu sản phẩm

Đà tăng trong nửa đầu năm của Honor cũng thể hiện ở các phân khúc giá cao hơn. Công ty cho biết tỷ trọng máy có giá trên 400 USD tiếp tục tăng, trong đó phân khúc 400–800 USD ghi nhận mức cải thiện đặc biệt mạnh.

Điều này quan trọng bởi tăng trưởng ở phân khúc cao cấp có thể giúp cải thiện cơ cấu doanh thu của một hãng smartphone ngay cả khi tổng nhu cầu thị trường yếu. Các số liệu hiện có chưa cho biết chính xác bao nhiêu phần doanh thu của Honor đến từ nhóm thiết bị này, nhưng chúng cho thấy hãng đang tìm cách thu hút khách hàng có giá trị cao hơn thay vì chỉ dựa vào tăng trưởng sản lượng ở phân khúc giá rẻ.

Thị trường quốc tế là động lực tăng trưởng rõ nhất

Mảng kinh doanh quốc tế tạo ra đà tăng mạnh nhất trong các số liệu được Honor công bố. Ông Li cho biết lượng máy bán ra ở nước ngoài tăng 20% so với cùng kỳ trong nửa đầu năm, còn doanh thu quốc tế tăng 26%. Theo ông, kết quả này vượt xa nhiều đối thủ khác.

Dữ liệu theo khu vực cung cấp thêm bối cảnh. Omdia cho biết lượng smartphone Honor xuất xưởng tại Trung Đông và châu Phi trong quý I tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ, ngay cả khi hoạt động kinh doanh tại Trung Quốc đại lục suy giảm do áp lực cạnh tranh.

Một số báo cáo thị trường khác cũng ghi nhận kết quả tích cực của Honor tại từng khu vực trong nửa đầu năm, gồm mức tăng 35% về lượng máy tại Trung Đông và 53% tại châu Phi. Những số liệu theo khu vực này đến từ các báo cáo liên quan đến Omdia và IDC, không nên nhầm lẫn với mức tăng 20% về sản lượng quốc tế trên toàn bộ thị trường nước ngoài của Honor.

Nhìn tổng thể, hoạt động mở rộng ra nước ngoài không còn chỉ là một dự án tăng trưởng bổ trợ. Đây đã trở thành đối trọng quan trọng giúp Honor bù đắp sức ép tại thị trường nội địa.

Robot Phone biến tham vọng AI thành canh bạc phần cứng

Trong cập nhật kinh doanh nửa đầu năm, Honor cũng định vị Robot Phone như một sản phẩm vượt xa một mẫu máy cao cấp thông thường. Thiết bị có giá khởi điểm 9.999 nhân dân tệ, tương đương khoảng 1.400 USD, và sử dụng thiết kế dựa trên cơ cấu gimbal 4 bậc tự do.

Sản phẩm phản ánh tham vọng của Honor trong việc phát triển phần cứng tích hợp AI, có thể vượt ra ngoài trải nghiệm smartphone xoay quanh màn hình. Các kế hoạch trước đó của công ty mô tả ý tưởng rộng hơn là một thiết bị di động có khả năng “suy nghĩ và hành động”, kết hợp cấu trúc robot với hệ thống AI.

Ông Li xem hướng đi này là nỗ lực có chủ đích nhằm đưa Honor trở thành nhà đổi mới phần cứng AI, thay vì chỉ là một hãng lắp ráp điện tử tiêu dùng thông thường. Mức giá cao cùng kiểu dáng khác lạ biến Robot Phone thành phép thử rõ ràng: liệu Honor có thể biến tham vọng đó thành một ngành hàng mang ý nghĩa thương mại, hay đây chỉ là màn trình diễn công nghệ.

Kết quả H1/2026 thực sự cho thấy điều gì?

Thành tích nửa đầu năm của Honor phù hợp hơn với câu chuyện tái định vị chiến lược hơn là một màn đảo chiều hoàn toàn. Công ty đạt được ba kết quả đáng chú ý:

• Khả năng chống chịu trên toàn cầu: lượng máy xuất xưởng tăng 9%, đưa Honor trở thành hãng Android Trung Quốc duy nhất ghi nhận tăng trưởng dương.
• Động lực quốc tế: sản lượng ở nước ngoài tăng 20% và doanh thu tăng 26%, giúp bù đắp sức ép tại Trung Quốc.
• Tham vọng tiến lên phân khúc cao cấp: lượng máy có giá trên 400 USD tăng, đặc biệt ở nhóm 400–800 USD, trong khi Robot Phone mở màn với mức giá 9.999 nhân dân tệ.

Dù vậy, mặt hạn chế cũng không kém phần quan trọng. Thị trường Trung Quốc vẫn suy giảm, quý II chịu tác động từ chi phí bộ nhớ tăng và cạnh tranh gay gắt, còn chính CEO Honor thừa nhận công ty vẫn có những điểm yếu về sản phẩm, tiếp thị và năng lực thị trường.

Ở thời điểm hiện tại, các con số cho thấy Honor đang giành thêm vị thế trên toàn cầu, đồng thời cố gắng củng cố hoạt động nội địa và xây dựng bản sắc mới trong lĩnh vực phần cứng AI. Bài kiểm tra tiếp theo là liệu tăng trưởng quốc tế cùng các sản phẩm cao cấp có thể biến chiến lược này thành nền tảng bền vững, thay vì chỉ giúp hãng tạm thời vượt qua một nửa đầu năm khó khăn tại quê nhà.