iPhone 17 dẫn đầu thị trường smartphone đang thu hẹp

Dữ liệu quý II/2026 của Counterpoint cho thấy thị trường smartphone toàn cầu đang chịu sức ép lớn nhưng đồng thời tập trung hơn vào một số ít mẫu máy. Lượng máy xuất xưởng giảm 11% so với cùng kỳ, xuống mức thấp nhất của một quý II kể từ năm 2013. Trong bối cảnh đó, Apple và Samsung đưa tổng cộng 10 mẫu máy vào nhóm bán chạy nhất, chiếm 26% lượng smartphone bán ra trên toàn cầu. 312

Điểm đáng chú ý không chỉ là thị trường suy giảm, mà còn là cách nhu cầu còn lại đang dồn về những thương hiệu có danh mục cao cấp mạnh, mạng lưới phân phối rộng và đủ khả năng ưu tiên các sản phẩm bán chạy khi linh kiện ngày càng khan hiếm. 3

iPhone 17 đứng đầu bảng xếp hạng toàn cầu

Phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn là smartphone bán chạy nhất thế giới trong quý II/2026, chiếm 6% tổng doanh số smartphone tính theo số lượng. Apple tiếp tục nắm giữ hai vị trí kế tiếp với iPhone 17 Pro Max và iPhone 17 Pro. 310

Galaxy S26 Ultra của Samsung đứng thứ tư và là mẫu Android bán chạy nhất trong quý. Vị trí này cao hơn năm bậc so với thứ hạng của Galaxy S25 Ultra trong bảng so sánh tương ứng, cho thấy mẫu flagship mới đã cải thiện đáng kể sức hút ở cấp độ từng sản phẩm. 3

Các mẫu Apple còn lại trong top 10 gồm iPhone 17e ở vị trí thứ bảy và iPhone 16 ở vị trí thứ mười. Apple và Samsung mỗi hãng có năm mẫu góp mặt trong top 10. Tổng cộng, 10 mẫu máy này chiếm 26% lượng smartphone bán ra trên toàn cầu, tăng 2 điểm phần trăm so với một năm trước. 3510

Apple hưởng lợi từ danh mục cao cấp

Kết quả của Apple cho thấy thị phần theo số lượng và hiệu quả tài chính có thể tạo ra hai bức tranh rất khác nhau. Một phân tích doanh thu liên quan của Counterpoint ghi nhận Apple chiếm 49% doanh thu smartphone toàn cầu trong quý II/2026, dù tỷ trọng xuất xưởng được báo cáo ở mức 23%. 1117

Khoảng cách này phản ánh vai trò của cơ cấu sản phẩm: smartphone cao cấp có thể tạo ra phần doanh thu vượt trội dù chỉ chiếm tỷ lệ nhỏ hơn trong tổng số thiết bị bán ra. Các báo cáo liên quan Counterpoint cũng cho biết doanh số máy của Apple tăng 5% so với cùng kỳ, trái ngược với xu hướng giảm chung của thị trường. 9

Bảng xếp hạng từng mẫu máy củng cố nhận định đó. iPhone 17 tiêu chuẩn vẫn vượt qua các phiên bản Pro, một phần nhờ những nâng cấp giúp thu hẹp khác biệt giữa bản tiêu chuẩn và bản cao cấp. Nhu cầu đối với dòng Pro cũng được hỗ trợ bởi chương trình đổi máy cũ, khuyến mại và hình thức trả góp. 5

iPhone 17e tiếp tục duy trì sức hút, đặc biệt tại Mỹ và Nhật Bản, nhờ được bổ sung MagSafe và dung lượng lưu trữ cao hơn mà không tăng mức giá so với thế hệ trước; các chương trình ưu đãi từ nhà mạng cũng góp phần thúc đẩy doanh số. 3

Galaxy S26 Ultra giúp Samsung thu hẹp khoảng cách ở cấp độ sản phẩm

Galaxy S26 Ultra là đại diện Android mạnh nhất trong bảng xếp hạng và tăng đáng kể so với vị trí của thế hệ tiền nhiệm. Kết quả này cho thấy một mẫu flagship thành công có thể tạo ảnh hưởng lớn trong thị trường suy yếu: thay vì chỉ dựa vào tăng trưởng sản lượng trên diện rộng, nhà sản xuất có thể bảo vệ vị thế bằng cách tập trung nguồn lực vào những mẫu có nhu cầu cao và giá trị lớn hơn. 3

Samsung cũng vẫn hiện diện ở phân khúc thiên về sản lượng. Dữ liệu theo từng quốc gia của Counterpoint cho thấy các mẫu Galaxy A xuất hiện trong nhóm bán chạy tại Mỹ, trong khi bảng xếp hạng toàn cầu quý II có tổng cộng năm thiết bị Samsung lọt top 10. 710

Samsung được hỗ trợ bởi việc ra mắt dòng S26 muộn hơn dòng S25, qua đó dồn nhiều doanh số hơn vào quý II. Hãng cũng tăng cường khuyến mại cho flagship và phân bổ nguồn lực cho các mẫu chủ lực để giảm tác động của chi phí gia tăng. Ở phân khúc phổ thông, dòng Galaxy A tiếp tục cạnh tranh nhờ giá trị, mức độ sẵn có và chính sách hỗ trợ phần mềm dài hạn. Các mẫu Galaxy A lọt nhóm dẫn đầu có thời gian hỗ trợ phần mềm ít nhất sáu năm, một lợi thế đáng kể khi người dùng ngày càng kéo dài chu kỳ thay máy. 3

Thiếu RAM khiến thị trường tập trung hơn

Counterpoint liên hệ mức độ tập trung kỷ lục của top 10 với tình trạng thiếu RAM. Khi nguồn linh kiện bị siết chặt, các thương hiệu có xu hướng thu hẹp trọng tâm vào những mẫu chủ lực thay vì dàn trải nguồn cung cho danh mục quá rộng. 3

Một báo cáo khác của Counterpoint xác định tình trạng thiếu DRAM và NAND ngày càng nghiêm trọng là lực cản lớn đối với lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu. 12 Tại Mỹ, doanh số smartphone quý II cũng giảm 5% so với cùng kỳ khi giá bộ nhớ tăng và các yếu tố kinh tế vĩ mô làm suy yếu nhu cầu. 8

Với nhà sản xuất, môi trường này làm tăng giá trị của những mẫu máy đã chứng minh được sức bán. Danh mục gọn hơn giúp doanh nghiệp dễ ưu tiên linh kiện khan hiếm, ngân sách marketing và các gói khuyến mại cho sản phẩm có khả năng bán tốt hoặc bảo vệ biên lợi nhuận. Bảng xếp hạng quý II cho thấy chiến lược này đã thể hiện rõ: nhóm dẫn đầu chiếm tỷ trọng lớn hơn ngay cả khi tổng lượng máy xuất xưởng giảm. 3

Thị trường smartphone đang thay đổi như thế nào?

Kết quả quý II cho thấy ba xu hướng lớn:

1. Quy mô ngày càng quan trọng. Việc Apple và Samsung cùng chiếm 26% lượng máy bán ra thông qua 10 mẫu đứng đầu cho thấy các thương hiệu toàn cầu lớn có khả năng tập trung nhu cầu vào một số sản phẩm hiệu quả đến mức nào. 35
2. Định vị cao cấp có thể vượt qua tăng trưởng sản lượng. Apple chiếm 49% doanh thu nhưng chỉ chiếm 23% lượng xuất xưởng, minh họa cách danh mục thiên về sản phẩm cao cấp tạo ra doanh thu lớn hơn rất nhiều so với tỷ trọng đơn vị bán ra. 1117
3. Thiếu linh kiện đang định hình lại chiến lược sản phẩm. Tình trạng thiếu RAM không chỉ làm giảm lượng máy bán ra mà còn khuyến khích các hãng ưu tiên những mẫu có doanh số cao và đã được thị trường kiểm chứng. 312

Nói cách khác, thị trường đang thu hẹp nhưng không suy giảm đồng đều. Các thương hiệu sở hữu sản phẩm cao cấp dễ nhận diện, hệ thống phân phối mạnh và đủ quy mô để bảo đảm nguồn linh kiện đang có lợi thế giành phần lớn hơn trong cả doanh số lẫn doanh thu. Ngược lại, các đối thủ nhỏ hơn hoặc thiếu khác biệt sẽ gặp nhiều khó khăn hơn khi người dùng thay điện thoại thưa hơn và chi phí bộ nhớ gây áp lực lên các thiết bị giá thấp. 38

Lưu ý về các chỉ số Counterpoint

Các con số trong phân tích này đến từ nhiều bộ dữ liệu liên quan của Counterpoint, không phải chỉ một phép đo duy nhất. Global Handset Model Sales Tracker cung cấp bảng xếp hạng từng mẫu máy và tỷ trọng 6% của iPhone 17, trong khi các báo cáo Market Monitor và phân tích doanh thu riêng cung cấp số liệu về lượng xuất xưởng và doanh thu toàn thị trường. 31112

Các tài liệu công khai của Counterpoint cũng chưa hoàn toàn thống nhất về tỷ trọng xuất xưởng của Apple trong quý II: một trang ghi nhận 23%, trong khi trang khác đưa ra mức 21%. 217 Vì vậy, kết luận an toàn nhất là Apple tạo ra tỷ trọng doanh thu smartphone lớn hơn nhiều so với tỷ trọng số máy bán ra trong giai đoạn thị trường suy giảm; con số chính xác về thị phần xuất xưởng nên được đọc với sự thận trọng.