Giới hạn tuổi trên mạng xã hội: Cẩm nang toàn cầu 2026 về luật tại Pháp, UAE, Nhật Bản, Ý và ý nghĩa đối với thương hiệu

Các điều khoản chính:

• Chặn tài khoản mới: Trẻ em dưới 15 tuổi không thể tạo tài khoản mạng xã hội mới từ tháng 9 năm 2026 .
• Chặn tài khoản hiện có: Tất cả tài khoản hiện có của trẻ dưới 15 tuổi sẽ bị đóng cửa từ tháng 1 năm 2027 .
• Xác minh độ tuổi phổ quát: Mọi nền tảng mạng xã hội hoạt động tại Pháp phải triển khai xác minh độ tuổi cho tất cả người dùng .
• Cấm điện thoại di động trong trường học: Đạo luật cũng cấm điện thoại di động ở các trường trung học phổ thông, mở rộng lệnh cấm hiện có đã áp dụng cho các trường tiểu học và trung học cơ sở .

Đạo luật là sáng kiến trọng tâm trong nhiệm kỳ thứ hai của Tổng thống Emmanuel Macron, người đã thúc đẩy việc thực hiện vào tháng 9 năm 2026 . Tuy nhiên, quá trình xem xét tính hợp hiến của Pháp có thể ảnh hưởng đến mốc thời gian cuối cùng .

UAE: Quốc gia Ả Rập đầu tiên đặt độ tuổi tối thiểu sử dụng mạng xã hội là 15

Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất đã ban hành Nghị quyết Nội các số 106 năm 2026 vào ngày 17 tháng 6 năm 2026, quy định 15 tuổi là độ tuổi tối thiểu để tạo hoặc vận hành tài khoản mạng xã hội cá nhân — quy định đầu tiên như vậy của một quốc gia Ả Rập .

Các điều khoản chính:

• Cấm toàn diện: Trẻ em dưới 15 tuổi không thể tạo, sử dụng hoặc vận hành tài khoản mạng xã hội cá nhân. Không có sự đồng ý của cha mẹ nào có thể vượt qua lệnh cấm này .
• Hạn chế toàn bộ tính năng: Trẻ dưới 15 tuổi cũng bị cấm đăng bài, bình luận, chia sẻ hoặc tham gia các nhóm công cộng hoặc kênh mở .
• Bảo vệ tăng cường cho trẻ 15-16 tuổi: Thanh thiếu niên từ 15 đến 16 tuổi có thể truy cập nền tảng nhưng với các biện pháp kiểm soát an toàn tăng cường, công cụ dành cho phụ huynh và hạn chế đối với các tính năng rủi ro cao nhất định .
• Xác minh danh tính bằng AI: Các nền tảng phải triển khai xác minh danh tính bắt buộc bằng AI và hệ thống ID chính phủ .
• Thời hạn tuân thủ 12 tháng: Các nền tảng có 12 tháng để xác định và xóa tất cả tài khoản do trẻ dưới 15 tuổi nắm giữ hoặc đối mặt với lệnh chặn hoàn toàn tại UAE .
• Cho phép tài khoản do cha mẹ quản lý: Trẻ em dưới 15 tuổi vẫn có thể xuất hiện trên các tài khoản do cha mẹ hoặc người giám hộ sở hữu và quản lý hoàn toàn, bảo tồn khả năng cho những người sáng tạo nội dung là trẻ em tiếp tục làm việc .

Quy định áp dụng cho bất kỳ nền tảng mạng xã hội nào hoạt động tại hoặc hướng tới người dùng ở UAE, bất kể nền tảng đó có trụ sở ở đâu . Các quy tắc sẽ có hiệu lực đầy đủ vào tháng 6 năm 2027 .

Nhật Bản: Hình phạt nền tảng và xác minh độ tuổi bắt buộc (Đề xuất)

Nhật Bản đã có cách tiếp cận khác với các lệnh cấm toàn diện. Một hội đồng tư vấn tại Cơ quan Trẻ em và Gia đình Nhật Bản vào ngày 30 tháng 7 năm 2026 đã khuyến nghị xem xét áp dụng hình phạt đối với các nhà khai thác mạng xã hội nếu các biện pháp an toàn cho trẻ em của họ bị coi là không đầy đủ .

Các biện pháp chính được đề xuất:

• Đánh giá rủi ro: Các nền tảng sẽ được yêu cầu chủ động đánh giá rủi ro đối với trẻ em (ví dụ: tội phạm tình dục, lừa đảo, tác hại đến sức khỏe tâm thần) và công bố kết quả .
• Xác minh độ tuổi bắt buộc: Các biện pháp kiểm tra độ tuổi mạnh mẽ hơn được đề xuất, có khả năng sử dụng hệ thống thẻ căn cước quốc gia "My Number Card" của Nhật Bản .
• Cập nhật an toàn thường xuyên và đánh giá bên ngoài: Các nền tảng sẽ cần cung cấp thông tin cập nhật thường xuyên về các biện pháp an toàn, với một cơ chế bên ngoài để xem xét chúng .
• Không có lệnh cấm theo độ tuổi toàn diện: Một nhóm công tác tại Bộ Nội vụ và Truyền thông Nhật Bản đã từ chối tán thành lệnh cấm dựa trên độ tuổi, gọi đó là "không mong muốn" .

Hội đồng tư vấn có kế hoạch hoàn thiện báo cáo cuối cùng vào cuối năm 2026, với khả năng sửa đổi luật trong kỳ họp thường lệ năm 2027 của quốc hội Nhật Bản .

Luật hiện hành của Nhật Bản (Luật về Tạo môi trường Internet an toàn hơn cho Thanh thiếu niên năm 2009) chỉ yêu cầu các nền tảng nỗ lực hết sức để bảo vệ trẻ vị thành niên, vì vậy đây là một sự thắt chặt đáng kể .

Ý: Dự luật chống nghiện thuật toán và Trung tâm cai nghiện kỹ thuật số đầu tiên

Ý đang giải quyết vấn đề nghiện mạng xã hội từ hai góc độ: lập pháp và lâm sàng.

Dự luật chống nghiện (Tháng 4/2026): Các thượng nghị sĩ Ý đã đưa ra dự thảo luật nhắm vào thiết kế thuật toán của các nền tảng mạng xã hội. Dự luật, được Đảng Dân chủ đối lập ủng hộ, sẽ yêu cầu các nền tảng:

• Chấm dứt hành vi lập hồ sơ người dùng mặc định
• Tăng cường tính minh bạch về cách thuật toán lựa chọn và hiển thị nội dung
• Chịu trách nhiệm về kiến trúc của hệ thống phân phối nội dung của họ

Dự luật đặc biệt nhắm vào các tính năng như cuộn vô tận và khuếch đại thuật toán được cho là gây ra sự phụ thuộc .

Trung tâm cai nghiện kỹ thuật số đầu tiên (Tháng 7/2026): Vào ngày 23 tháng 7 năm 2026, Florence đã khai trương "Discover – Fuori dal Guscio" (Ra khỏi Vỏ), trung tâm chuyên biệt đầu tiên của Ý về phòng ngừa nghiện kỹ thuật số ở giới trẻ . Trung tâm là sự hợp tác giữa ASL Toscana Centro (cơ quan y tế khu vực), Thành phố Florence và hợp tác xã Retesviluppo . Trung tâm tập trung vào giáo dục, hỗ trợ và các hoạt động cộng đồng để giúp trẻ em phát triển mối quan hệ lành mạnh hơn với công nghệ, thay vì hạn chế quyền truy cập thông qua các lệnh cấm .

EU và Vương quốc Anh: Đang phát triển các giới hạn riêng

Cả Vương quốc Anh và Liên minh châu Âu đang phát triển các biện pháp hạn chế dựa trên độ tuổi của riêng họ đối với trẻ vị thành niên, mặc dù cả hai đều chưa thông qua luật cuối cùng tính đến tháng 7 năm 2026 . Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số của EU đã yêu cầu các nền tảng đánh giá và giảm thiểu rủi ro hệ thống đối với trẻ vị thành niên, nhưng một khuôn khổ chuyên dụng về hạn chế độ tuổi vẫn đang được phát triển.

Ý nghĩa của các luật này đối với thương hiệu và tiếp thị thanh thiếu niên

Các thương hiệu nhắm mục tiêu đến đối tượng trẻ tuổi phải đối mặt với những thay đổi tức thời và mang tính cấu trúc đối với chiến lược tiếp thị của họ:

1. Xác minh độ tuổi bắt buộc đang trở thành yêu cầu cơ bản. Pháp, UAE và có khả năng là Nhật Bản đều yêu cầu các nền tảng triển khai các biện pháp kiểm tra độ tuổi mạnh mẽ — thông qua ID chính phủ, xác minh danh tính bằng AI hoặc hệ thống thẻ căn cước quốc gia — trước khi người dùng có thể truy cập mạng xã hội . Điều này có nghĩa là các thương hiệu không thể dựa vào độ tuổi tự khai báo hoặc hệ thống danh dự của nền tảng.

2. Mốc 15 tuổi đang trở thành tiêu chuẩn toàn cầu trên thực tế. Pháp và UAE đều đặt 15 là độ tuổi tối thiểu, cùng với lệnh cấm dưới 16 tuổi của Úc từ tháng 12 năm 2024 . Các thương hiệu không thể nhắm mục tiêu bất kỳ ai dưới độ tuổi này trên tài khoản mạng xã hội của chính họ tại các thị trường này.

3. Các chiến lược phải chuyển hướng khỏi việc nhắm mục tiêu trực tiếp đến trẻ dưới 15 tuổi. Với toàn bộ dân số dưới 15 tuổi bị loại khỏi mạng xã hội tại các thị trường lớn, các thương hiệu đang chuyển sang:

• Phụ huynh làm người gác cổng: Tiếp thị thông qua tài khoản do cha mẹ quản lý và người có ảnh hưởng gia đình
• Kênh dựa trên trường học: Các chương trình giáo dục và dựa trên sự cho phép của trường học
• Nền tảng có giới hạn độ tuổi: Nền tảng chơi game, ứng dụng nhắn tin và trải nghiệm có kiểm soát của phụ huynh mạnh mẽ hơn

4. Trách nhiệm giải trình thuật toán ảnh hưởng đến quảng cáo dựa trên đề xuất. Luật đề xuất của Ý nhắm vào cách nội dung được đẩy đến trẻ vị thành niên thông qua các công cụ đề xuất, điều này ảnh hưởng đến tiếp thị người có ảnh hưởng và vị trí quảng cáo theo chương trình .

5. Các mối đe dọa chặn nền tảng tạo ra tính cấp bách trong việc tuân thủ. Thời hạn tuân thủ 12 tháng của UAE với mối đe dọa chặn mang lại cho các nền tảng và thương hiệu một mốc thời gian cứng nhắc để dọn dẹp cơ sở người dùng của họ .

Lưu ý và tuyên bố chưa được xác minh

Câu hỏi ban đầu đề cập đến ước tính 35,5 tỷ euro chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội hàng năm ở châu Âu và dự đoán doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Vương quốc Anh giảm 1,3 tỷ bảng Anh. Những con số này không thể được xác minh độc lập thông qua các kết quả tìm kiếm được sử dụng trong bài viết này. Mặc dù những con số như vậy thường được trích dẫn trong các phân tích của ngành, nhưng nguồn và phương pháp luận cụ thể của chúng không thể được xác nhận từ các bằng chứng hiện có.

Tương tự, ngày có hiệu lực của một số luật vẫn có thể thay đổi do quá trình xem xét tính hợp hiến (Pháp) hoặc sửa đổi lập pháp (Nhật Bản), vì vậy các thương hiệu nên theo dõi các thông báo chính thức của chính phủ để biết mốc thời gian cuối cùng.