Gamescom 2026: Quy mô kỷ lục giữa lúc ngành game thắt chặt chi phí

Gamescom 2026 cho thấy hai mặt đối lập của ngành game: một sự kiện ngày càng lớn và một thị trường ngày càng thận trọng. Hội chợ tại Cologne, Đức, diễn ra từ ngày 26 đến 30/8, quy tụ hơn 1.600 đơn vị triển lãm từ 67 quốc gia trên diện tích 233.000 m². Đây là lần đầu toàn bộ khu vực triển lãm được ban tổ chức cho biết đã kín chỗ. 3943

Đằng sau những gian hàng đông đúc là bức tranh kém sáng hơn: doanh số phần cứng tại Mỹ giảm mạnh, chi phí RAM và linh kiện tăng, nhiều nhân sự mất việc, còn các nhà phát hành chuyển trọng tâm từ tăng trưởng bằng mọi giá sang kiểm soát chi phí và cải thiện biên lợi nhuận.

Lịch trình và quy mô Gamescom 2026

Khu vực mở cửa cho công chúng tại Cologne hoạt động từ thứ Tư, ngày 26/8, đến Chủ nhật, ngày 30/8. Tuần dành cho giới phát triển, Gamescom Dev, diễn ra trước đó; chương trình Opening Night Live mở màn vào tối 25/8, trước khi khu triển lãm chính đón khách. 48

Opening Night Live do Geoff Keighley dẫn dắt, kéo dài khoảng hai giờ và bắt đầu lúc 20 giờ theo giờ Trung Âu mùa hè (CEST), sau phần tiền chương trình dài 30 phút. Khán giả có thể theo dõi qua YouTube và Twitch. 714

Theo số liệu từ ban tổ chức, Gamescom 2026 có hơn 1.600 đơn vị triển lãm đến từ 67 quốc gia, 47 khu gian hàng quốc gia đại diện cho 40 nước và tổng diện tích triển lãm 233.000 m². Khoảng 70% đơn vị tham dự đến từ bên ngoài nước Đức. 39

Hiện chưa có số liệu cuối cùng xác nhận lượng khách của Gamescom 2026, cũng như chưa đủ cơ sở để khẳng định dự báo 360.000 khách. Để tham khảo, một nguồn ước tính Gamescom 2025 đón khoảng 357.000 người trực tiếp, trong đó có khoảng 34.000 chuyên gia trong ngành; các báo cáo khác mô tả kỳ trước là gần 360.000 khách. 2241

Những điểm nhấn lớn từ Opening Night Live

Opening Night Live tập trung vào các thương hiệu lớn, phần tiếp theo và những dự án trở lại sau thời gian dài vắng bóng:

• Final Fantasy VII Revelation: Chương mới trong dự án Final Fantasy VII được giới thiệu với sự tham gia của đạo diễn Naoki Hamaguchi. 24
• The Witcher 3: Songs of the Past: CD Projekt trình chiếu bản mở rộng mới gắn với vũ trụ The Witcher. Đây được mô tả là một chương riêng có liên hệ với hướng phát triển rộng hơn của thương hiệu, chứ không phải màn xuất hiện của The Witcher 4. 48
• Gears of War: E-Day: The Coalition công bố trailer mới tập trung vào chiến dịch hoặc câu chuyện của trò chơi. 1115
• Game of Thrones: War for Westeros: Tựa game chiến thuật có màn trình diễn gameplay mới. 411
• Silent Hill: Townfall: Dự án kinh dị xuất hiện trong danh sách và các trailer được giới thiệu quanh chương trình. 1415
• Các trò chơi khác: Danh sách được xác nhận còn có Ananta, Tides of Annihilation, Metro 2039, Path of Exile 2 và Warlock: Dungeons & Dragons. 26

Một số con số được nhắc đến về tổng lượng trò chơi tại hội chợ, chương trình hơn 40 game của Future Games Show hay 13 màn ra mắt thế giới chưa được các nguồn hiện có xác minh độc lập. Vì vậy, những con số này nên được xem là thông tin chưa được xác nhận, không phải thống kê chính thức của Gamescom.

Nintendo và Xbox nổi bật, Sony tiếp tục vắng mặt

Nintendo mang đến Gamescom sự kết hợp giữa game do hãng phát triển và các sản phẩm bên thứ ba dành cho Switch 2. Danh sách có Nintendo Switch Sports Resort, Call of Duty: Modern Warfare 4, 007 First Light, Orbitals, Minecraft Dungeons II, EA Sports FC 27, Splatoon Raiders, Pokémon Pokopia và Metaphor: ReFantazio. 252930

Xbox và Microsoft tập trung vào Call of Duty: Modern Warfare 4 cùng Gears of War: E-Day. Các báo cáo sau Opening Night Live cho biết Gears of War: E-Day dự kiến phát hành trên Xbox và PC vào ngày 6/10/2026. Tuy nhiên, thông tin về ưu đãi beta dành cho người đặt trước chưa được các nguồn hiện có chứng minh. 1620

Sony và PlayStation là những cái tên đáng chú ý vì không xuất hiện. Nhiều báo cáo cho biết Sony không tham gia triển lãm Gamescom năm thứ hai liên tiếp. 1920

GTA VI không xuất hiện, nhưng vẫn chi phối Gamescom

Grand Theft Auto VI không nằm trong danh sách showcase của Gamescom. Dù vậy, ngày phát hành dự kiến 19/11 khiến trò chơi phủ bóng lên toàn bộ sự kiện. Với mức độ chờ đợi dành cho sản phẩm lớn tiếp theo của Rockstar, nhiều báo cáo xem đây là ứng viên có thể tạo lực đẩy đáng kể cho nhu cầu tiêu dùng trong một thị trường đang chững lại. 1922

Có sự khác biệt giữa các nguồn về thông tin Rockstar lên kế hoạch cho một buổi xem trước GTA VI trên Netflix. RFI và một số báo cáo quốc tế đề cập đến kế hoạch này, nhưng các nguồn về Gamescom và Opening Night Live hiện chưa xác minh độc lập chi tiết của buổi giới thiệu. Do đó, đây nên được coi là thông tin được đưa tin, chưa phải một thông báo Gamescom đã được xác nhận. 20

Tương tự, chưa có đủ bằng chứng cho nhận định rằng các studio trên diện rộng đã đồng loạt điều chỉnh lịch phát hành để tránh cạnh tranh trực tiếp với GTA VI. Các nguồn xác nhận tầm quan trọng của trò chơi và ngày 19/11, nhưng chưa ghi nhận một sự thay đổi lịch phát hành toàn ngành do Rockstar tạo ra.

Sự kiện lập kỷ lục giữa thị trường Mỹ suy yếu

Quy mô của Gamescom tương phản rõ với môi trường tiêu dùng khó khăn. Tại Mỹ, chi tiêu cho phần cứng game trong tháng 7 giảm 29% so với cùng kỳ, còn 282 triệu USD — mức thấp nhất của một tháng 7 kể từ năm 2020, theo các báo cáo dựa trên số liệu Circana. Số máy console bán ra giảm 39%, trong khi giá trung bình người mua phải trả cho phần cứng mới tăng 16%, lên 542 USD. 5055

Tổng chi tiêu cho trò chơi điện tử tại Mỹ giảm 10% so với cùng kỳ, còn 4,5 tỷ USD trong tháng 7. Một báo cáo cho biết chi tiêu cho nội dung game giảm 9%, xuống khoảng 4,1 tỷ USD. Tuy nhiên, phép so sánh năm nay phần nào bị ảnh hưởng bởi giai đoạn ra mắt đặc biệt mạnh của Nintendo Switch 2 vào năm trước. Vì vậy, mức giảm không đơn giản đồng nghĩa với sự sụp đổ hoàn toàn của nhu cầu. 4955

Giá bộ nhớ cũng tạo thêm sức ép lên hoạt động sản xuất phần cứng. Tình trạng thiếu RAM và một số linh kiện được liên hệ với nhu cầu xây dựng trung tâm dữ liệu AI, khiến chi phí sản xuất tăng và buộc các nhà sản xuất phải nâng giá trong bối cảnh biên lợi nhuận bị thu hẹp. 5463

Sa thải và cuộc chuyển dịch sang biên lợi nhuận

Thị trường lao động trong ngành cũng diễn biến trái chiều. Microsoft công bố kế hoạch cắt giảm khoảng 4.800 việc làm, trong đó bộ phận Xbox chịu ảnh hưởng đáng kể. Các khoản đầu tư lớn hơn của tập đoàn vào hạ tầng và trung tâm dữ liệu cũng được nhắc đến trong các báo cáo về đợt cắt giảm này. 51

Đây chính là nghịch lý kinh doanh nổi bật quanh Gamescom 2026: một hội chợ đạt quy mô kỷ lục vẫn có thể tồn tại song song với ngân sách thắt chặt và ít cơ hội việc làm hơn. Các báo cáo ngành mô tả tình trạng sa thải tiếp diễn, biên lợi nhuận hoạt động chịu áp lực và các công ty chú trọng hơn đến kiểm soát chi phí, doanh thu định kỳ cùng việc lựa chọn dự án kỹ lưỡng hơn. 5962

Điều đó không có nghĩa thị trường đã ngừng tăng trưởng ở mọi nơi. Circana từng dự báo chi tiêu cho game tại Mỹ sẽ tăng 3% trong năm 2026, lên 62,8 tỷ USD, sau khi đạt 60,7 tỷ USD vào năm 2025. 58 Tuy nhiên, số liệu tháng 7 cho thấy triển vọng này nhạy cảm ra sao trước giá phần cứng, thời điểm phát hành và sức hút của từng bom tấn.

Gamescom 2026 nói gì về phần còn lại của năm?

Gamescom 2026 cho thấy ngành game vẫn có động lực sáng tạo và thương mại, nhưng sai lầm giờ đây đắt giá hơn. Nintendo và Xbox dựa vào các thương hiệu quen thuộc để tạo sức hút cho nền tảng, trong khi sự hiện diện của các studio độc lập và doanh nghiệp quốc tế tiếp tục mở rộng dấu ấn của hội chợ. 3942

Ở chiều ngược lại, console đắt hơn có thể khiến người dùng trì hoãn nâng cấp; chi phí bộ nhớ làm giảm biên lợi nhuận phần cứng; còn làn sóng sa thải cho thấy các nhà phát hành đang cố tạo ra những sản phẩm lớn với mức chi tiêu kỷ luật hơn. GTA VI có thể trở thành động lực nhu cầu quan trọng khi phát hành ngày 19/11, nhưng dữ liệu hiện có chưa đủ để coi trò chơi là “phao cứu sinh” chắc chắn cho toàn ngành.

Kết luận rõ ràng nhất cũng là điều thực tế nhất: Gamescom đang phát triển mạnh với tư cách một sự kiện, trong khi ngành kinh doanh phía sau nó ngày càng chọn lọc. Giai đoạn tiếp theo của thị trường game sẽ không chỉ được đo bằng số lượng trò chơi thu hút sự chú ý tại Cologne, mà còn bằng khả năng biến sự chú ý đó thành doanh số bền vững và biên lợi nhuận lành mạnh hơn.