ChatGPT Ads vươn ra toàn cầu: OpenAI mở rộng quảng cáo ra 5 quốc gia mới vào tháng 8/2026

Vào ngày 11 tháng 8 năm 2026, OpenAI chính thức công bố mở rộng nền tảng quảng cáo ChatGPT (ChatGPT Ads) ra 5 quốc gia mới, đưa chương trình thử nghiệm quảng cáo từ một phạm vi hạn chế thành một chiến dịch mở rộng quốc tế thực sự . Đợt mở rộng này bao gồm một nền tảng tự phục vụ (self-serve) không yêu cầu ngân sách tối thiểu, các tính năng đo lường mới, và là một thách thức rõ ràng đối với sự thống trị của Google và Meta trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số.

Năm quốc gia mới gia nhập

Đợt mở rộng bổ sung Vương quốc Anh, Mexico, Brazil, Nhật Bản và Hàn Quốc vào danh sách các thị trường hiện tại gồm Mỹ, Canada, Úc và New Zealand . OpenAI xác nhận việc ra mắt thông qua một bản cập nhật trên trang thử nghiệm chính thức vào ngày 11 tháng 8 năm 2026, đồng thời cho biết sẽ tiếp tục mở rộng sang nhiều thị trường hơn nữa trong suốt năm nay .

• Vương quốc Anh: Chính thức hoạt động từ ngày 6 tháng 6 năm 2026, trở thành thị trường quảng cáo đầu tiên của OpenAI tại châu Âu .
• Nhật Bản và Hàn Quốc: Quảng cáo bắt đầu hiển thị tại các thị trường châu Á này vào ngày 22 tháng 6 năm 2026, đánh dấu lần đầu tiên OpenAI mở rộng sang các thị trường không nói tiếng Anh .
• Brazil và Mexico: Brazil có hiệu lực trong Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) vào khoảng ngày 6-7 tháng 8 năm 2026, trong khi Mexico ban đầu được gắn nhãn "sắp ra mắt" trước khi có thông báo chính thức .

Đến tháng 7 năm 2026, đã có báo cáo rằng OpenAI đang chuẩn bị mở rộng sang Pháp, Đức và Ireland, điều này sẽ đưa chương trình thử nghiệm quảng cáo lên 10 thị trường trên toàn cầu .

Cách thức hoạt động của quảng cáo tài trợ

Vị trí hiển thị

Quảng cáo xuất hiện dưới dạng một thẻ được dán nhãn rõ ràng bên dưới phản hồi của ChatGPT — không nằm trong câu trả lời do AI tạo ra . OpenAI đã nhiều lần nhấn mạnh rằng quảng cáo độc lập và không ảnh hưởng đến kết quả đầu ra của mô hình . Thiết kế này nhằm bảo vệ niềm tin của người dùng và tính toàn vẹn của phản hồi, đồng thời vẫn mang lại cho các thương hiệu một vị trí hiển thị.

Nhắm mục tiêu người dùng

Quảng cáo chỉ hiển thị cho người dùng trưởng thành đã đăng nhập ở các gói Free và Go . Kể từ đợt mở rộng tháng 8 năm 2026, các nhà quảng cáo có thể sử dụng:

• Nhắm mục tiêu theo địa lý để tiếp cận người dùng trong các khu vực cụ thể của một quốc gia .
• Chiến dịch tối ưu hóa chuyển đổi cho các hành động như bán hàng và đăng ký .
• Đối tác đo lường bao gồm Hightouch và Triple Whale để theo dõi hiệu quả .
• Băng chuyền sản phẩm của một nhà quảng cáo dành cho người dùng Free và Go .

Tại Mỹ, OpenAI cũng đã thử nghiệm hiển thị quảng cáo cho người dùng chưa đăng nhập, mặc dù khả năng này vẫn chưa được xác nhận cho tất cả các thị trường quốc tế .

Gói không quảng cáo

Người dùng ở các gói Plus, Pro, Business, Enterprise và Education sẽ không bao giờ thấy quảng cáo . Cấu trúc này khuyến khích người dùng nâng cấp lên các gói trả phí để có trải nghiệm không bị gián đoạn bởi quảng cáo.

Nền tảng tự phục vụ: Ngân sách tối thiểu và giá cả

Trình quản lý quảng cáo ChatGPT (ChatGPT Ads Manager) đã ra mắt phiên bản beta vào ngày 5 tháng 5 năm 2026, thay thế mô hình chỉ quản lý trước đây vốn yêu cầu ngân sách tối thiểu từ 200.000 đến 250.000 USD khi mới ra mắt .

Ngân sách tối thiểu

• Không yêu cầu ngân sách tối thiểu cho các chiến dịch tự phục vụ . Mức tối thiểu trọn đời 50.000 USD trước đó (bản thân nó đã được giảm từ 200.000 đến 250.000 USD) đã bị loại bỏ hoàn toàn khi nền tảng tự phục vụ mở cửa .

Mô hình giá

Mô hình	Chi phí	Ghi chú
CPC (Chi phí cho mỗi lần nhấp)	3–5 USD cho mỗi lần nhấp	Giá thầu khởi điểm được khuyến nghị
CPM (Chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị)	25–60 USD cho mỗi 1.000 lần hiển thị	Thay đổi tùy theo mục tiêu và chất lượng hàng tồn kho
CPA (Chi phí cho mỗi hành động)	Linh hoạt	Được thêm vào cho các chiến dịch tập trung vào chuyển đổi

Mặc dù giá thầu CPC khởi điểm được khuyến nghị là 3–5 USD, một số nguồn báo cáo phạm vi rộng hơn từ 2–8 USD tùy thuộc vào danh mục quảng cáo . CPM quan sát được đã giảm xuống thấp nhất là 25 USD ở các vị trí ít cạnh tranh hơn, giảm đáng kể so với mức 60 USD CPM khi ra mắt .

Lý do chiến lược

OpenAI đang xây dựng mảng kinh doanh quảng cáo để tài trợ cho lượng lớn người dùng miễn phí bằng cách kiếm tiền từ các tương tác hội thoại nơi người dùng nghiên cứu sản phẩm và đưa ra quyết định mua hàng . Công ty đã mô tả cách tiếp cận của mình là "mở rộng một cách thận trọng", ưu tiên sự tin tưởng của người dùng và tính toàn vẹn của phản hồi .

Tại liên hoan Cannes Lions vào tháng 6 năm 2026, ban lãnh đạo OpenAI đã giới thiệu ChatGPT như một "kênh mới dành cho các nhà tiếp thị" nhằm nắm bắt các cuộc trò chuyện định hình quyết định dựa trên ý định — một thách thức trực tiếp đối với quảng cáo Tìm kiếm của Google và các vị trí trên bảng tin của Meta . Axios đưa tin vào tháng 4 năm 2026 rằng OpenAI đã dự kiến doanh thu quảng cáo 2,5 tỷ USD cho năm 2026, tăng lên 11 tỷ USD vào năm 2027 và 100 tỷ USD vào năm 2030 .

Lãnh đạo chịu trách nhiệm

Benji Shomair, Phó Chủ tịch phụ trách Kiếm tiền của OpenAI, là người điều hành việc triển khai quảng cáo ChatGPT . Là cựu lãnh đạo Meta, người từng xây dựng bộ phận thương mại điện tử của Meta với tư cách là Phó Chủ tịch, Shomair gia nhập OpenAI vào tháng 12 năm 2025 . Anh đã trở thành gương mặt đại diện cho sáng kiến quảng cáo, công bố các đợt ra mắt thị trường mới qua LinkedIn, xuất hiện tại Cannes, tham gia các hội thảo trực tuyến với các đối tác như StackAdapt và trả lời phỏng vấn báo chí về chiến lược quảng cáo của công ty .