Samsung và Sony 'xé nháp' ranh giới phim ảnh: Đưa công cụ truy tìm Người Nhện ra đời thực

Samsung và Sony Pictures đang làm mờ ranh giới giữa điện ảnh và thực tại cho bộ phim Spider-Man: Brand New Day sắp ra mắt. Tâm điểm của màn hợp tác này là Spidey Tracker - Trình theo dõi Người Nhện, được hỗ trợ bởi Samsung Galaxy, một trang web tương tác thực tế sẽ ra mắt vào ngày 17 tháng 6 năm 2026, phản ánh trực tiếp một tình tiết trong phim. Cùng với trải nghiệm số này, các mẫu điện thoại gập và đồng hồ thông minh mới nhất của Samsung sẽ xuất hiện nổi bật trên màn ảnh khi phim ra rạp vào ngày 31 tháng 7.

Spidey Tracker: Khi tình tiết phim bước ra đời thực

Spidey Tracker không chỉ là một trang web quảng bá đơn thuần; nó là một "cú chơi" xuyên suốt nhiều nền tảng (transmedia) mang tính tường thuật. Trong phim, nhân vật Ned Leeds (do Jacob Batalon thủ vai) đã tạo ra một trang web tùy chỉnh trên thiết bị Samsung Galaxy để theo dõi "những lần nhìn thấy Người Nhện" quanh thành phố New York, sau khi cả thế giới đã quên mất danh tính của Peter Parker . Samsung và Sony đang đưa chính xác trang web hư cấu đó vào thế giới thực.

Trải nghiệm tương tác này, được đặt tại địa chỉ SpideyTracker.com, chính thức ra mắt vào lúc 3 giờ chiều ngày 17 tháng 6 theo giờ Miền Đông nước Mỹ (ET), cố ý trùng với thời điểm phát hành trailer thứ hai của bộ phim . Khi hoạt động, trang web sẽ vận hành như một bản đồ theo dõi toàn cầu, cho phép người hâm mộ theo dõi và gửi báo cáo về sự xuất hiện của Người Nhện tại các sự kiện thực tế, video của những nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng, và các Cửa hàng Trải nghiệm Samsung trên khắp 35 quốc gia . Sony mô tả đây là một "trải nghiệm do người hâm mộ dẫn dắt, diễn ra trực tuyến và tại các không gian thực trên khắp thế giới trong suốt mùa hè" .

Chiến dịch hứa hẹn một lịch trình nội dung dày đặc, bao gồm sự xuất hiện của dàn diễn viên, phỏng vấn, các hoạt động kích hoạt trực tiếp và những "trứng phục sinh" ẩn giấu, qua đó biến chuyến công du quảng bá phim thành một trò chơi thực tế luân phiên (ARG - Alternate Reality Game) mà người hâm mộ có thể tham gia từ bất cứ đâu . Bạn không cần phải có thiết bị Samsung mới có thể tham gia - trang web hoạt động trên mọi trình duyệt .

Thiết bị Galaxy xuất hiện trên màn ảnh rộng

Việc đặt sản phẩm đóng một vai trò quan trọng trong mối quan hệ hợp tác này. Samsung đã chính thức xác nhận rằng các mẫu điện thoại gập Galaxy Z Fold và Galaxy Z Flip, cùng với các thiết bị Galaxy Watch, sẽ xuất hiện trong phim . Các bài báo ban đầu mô tả những chiếc điện thoại gập Galaxy như "vũ khí bí mật của Người Nhện", ngầm ám chỉ chúng không chỉ là đạo cụ nền mà sẽ được tích hợp vào các pha hành động .

Mặc dù cách sử dụng cụ thể các thiết bị này trong phim vẫn chưa được tiết lộ, thông cáo báo chí của chiến dịch mời khán giả "tìm kiếm các mẫu điện thoại gập dòng Galaxy Z và Galaxy Watch trong bộ phim Người Nhện mới từ ngày 31 tháng 7" . Sự xuất hiện nổi bật của các thiết bị này trong cả phim lẫn các trailer cho thấy ý đồ rõ ràng của Samsung trong việc gắn thương hiệu của mình với một "bom tấn" mùa hè lớn.

Bộ phim: Chương mới cho Peter Parker

Để có bối cảnh đầy đủ, Spider-Man: Brand New Day là phần phim Người Nhện solo thứ tư trong Vũ trụ Điện ảnh Marvel, được đạo diễn bởi Destin Daniel Cretton (nổi tiếng với Shang-Chi và Huyền Thoại Thập Luân) với sự tham gia của Tom Holland trong vai Peter Parker . Kịch bản phim được chấp bút bởi Chris McKenna, Erik Sommers và Justin Kuritzkes .

Cốt truyện tiếp tục bốn năm sau cái kết "xóa ký ức" của Spider-Man: No Way Home. Peter Parker sống ẩn danh tại Thành phố New York, không ai nhận ra, bạn bè và những người thân yêu đều đã quên anh, và anh đã dành trọn bản thân mình cho thân phận Người Nhện . Khi điều tra một mối đe dọa vô hình mới đầy quyền năng, siêu năng lực của anh bắt đầu một sự tiến hóa vật lý đầy nguy hiểm và bất ngờ . Bản tóm tắt chính thức hé lộ rằng sự biến đổi này "cũng có thể là thứ duy nhất có thể ngăn chặn một mối đe dọa mới gây sốc cho thành phố và những người anh yêu thương" .

Cùng với Holland, dàn diễn viên bao gồm Zendaya trong vai MJ, Sadie Sink trong một vai diễn chưa được tiết lộ nhưng được cho là Gwen Stacy, và Jacob Batalon trong vai Ned Leeds – nhân vật có hành động trong phim trực tiếp truyền cảm hứng cho màn hợp tác với Samsung này . Phim dự kiến ra rạp vào ngày 31 tháng 7 năm 2026 .