John Ternus mở đầu kỷ nguyên CEO Apple bằng một chữ “hello”

Màn ra mắt tối giản trên X

John Ternus bắt đầu ngày đầu tiên trên cương vị CEO Apple bằng một động thái ngắn gọn nhưng nhanh chóng thu hút sự chú ý: ông kích hoạt tài khoản X @johnternus, vốn trước đó gần như không có hoạt động, rồi đăng đúng một từ viết thường: “hello”.

Lời chào này dường như gợi nhắc đến “Hello” của chiếc Macintosh nguyên bản cũng như truyền thống Apple dùng những lời chào thân thiện khi người dùng khởi động và thiết lập thiết bị mới. Cách xuất hiện tối giản cũng cho thấy một CEO mới đang bước vào vị trí lãnh đạo một công ty vốn nổi tiếng với hoạt động truyền thông được kiểm soát chặt chẽ. 13

Trên X, Ternus ban đầu chỉ theo dõi ba tài khoản: Apple, Tim Cook và Elon Musk, theo các quan sát vào thời điểm tài khoản được mở công khai. Musk chúc mừng ông bằng từ “Congrats” và đăng lại lời chào của CEO mới Apple. Cook cũng theo dõi Ternus, sau khi gửi lời chia tay đầy thiện cảm tới cộng đồng Apple trong ngày cuối cùng giữ chức CEO. 4

Một lời chào bằng cả tiếng Anh và tiếng Trung

Gần như cùng lúc, Ternus xuất hiện trên Weibo với bài đăng “你好 hello” — kết hợp lời chào bằng tiếng Trung và tiếng Anh. Đây có thể được xem là một tín hiệu hướng ra quốc tế, đồng thời thừa nhận vai trò quan trọng của Trung Quốc trong hệ sinh thái và hoạt động kinh doanh của Apple. 11

Tuy nhiên, hai bài đăng đầu tiên chưa đủ để kết luận Ternus sẽ trở thành một CEO thường xuyên giao tiếp trực tiếp trên mạng xã hội. Ông có thể duy trì tài khoản như một kênh cá nhân, hoặc chỉ sử dụng nó vào những thời điểm lớn của Apple. Hiện chưa có đủ bằng chứng để khẳng định hướng đi nào sẽ được lựa chọn. 1113

Cổ phiếu Apple tăng, nhưng không chỉ vì CEO mới

Cổ phiếu Apple tăng khoảng 2,6% trong ngày 1/9, sau khi có thời điểm tăng gần 3% trong phiên. Dù diễn biến này trùng với ngày Ternus chính thức nhậm chức, sẽ là quá mạnh nếu quy toàn bộ mức tăng cho sự thay đổi lãnh đạo.

Nhà đầu tư còn đang đánh giá sự kiện iPhone dự kiến diễn ra ngày 9/9, chu kỳ sản phẩm sắp tới, triển vọng lợi nhuận và sự dịch chuyển rộng hơn của thị trường khỏi một số cổ phiếu hạ tầng AI trong bối cảnh lợi suất trái phiếu kho bạc tăng. 67

Sự kiện iPhone ngày 9/9 sẽ là bài kiểm tra đầu tiên

Chỉ hơn một tuần sau khi nhận chức, Ternus sẽ đứng trước một cột mốc thực tế quan trọng: sự kiện iPhone ngày 9/9. Đây có thể là dịp cho thấy ông sẽ dùng X để giới thiệu sản phẩm, phản hồi khách hàng và khuếch đại thông điệp của Apple, hay tiếp tục dựa chủ yếu vào sự kiện ra mắt và Newsroom — cách truyền thông truyền thống của công ty.

Sự kiện diễn ra trong lúc Apple chịu áp lực phải củng cố vị thế trong lĩnh vực AI và ứng phó với chi phí linh kiện bộ nhớ tăng cao. Vì vậy, công chúng sẽ không chỉ quan sát sản phẩm mới mà còn để ý cách CEO xuất thân từ bộ phận kỹ thuật truyền đạt ưu tiên của Apple. 25

Việc các lãnh đạo công nghệ hàng đầu khác như Jensen Huang của Nvidia và Mark Zuckerberg của Meta cũng trở nên tích cực hơn trên X trong năm 2026 tạo thêm bối cảnh cho màn ra mắt của Ternus. Dù vậy, một bài đăng duy nhất chưa thể chứng minh đây là chiến lược truyền thông dài hạn của ông. 1113

Một cuộc chuyển giao mang tính lịch sử

Ternus tiếp quản Apple từ Tim Cook, người đã giữ chức CEO trong 15 năm và chuyển sang vai trò chủ tịch điều hành. Ông trở thành CEO thứ ba trong lịch sử Apple sau Steve Jobs và Cook. Jobs từng giữ cương vị CEO trong 14 năm ở nhiệm kỳ đầu, nên hai giai đoạn lãnh đạo của Jobs và Cook cộng lại kéo dài 29 năm.

Ternus từng đứng đầu mảng kỹ thuật phần cứng của Apple trước khi đảm nhận vị trí CEO. Việc Cook vẫn ở lại với tư cách chủ tịch điều hành tạo ra sự tiếp nối trong giai đoạn chuyển giao, nhưng quyền điều hành hoạt động hằng ngày của Apple nay thuộc về Ternus. 13

Vì thế, chữ “hello” không chỉ là một lời chào trên mạng xã hội. Nó là dấu hiệu công khai đầu tiên của một kỷ nguyên lãnh đạo mới — còn ý nghĩa thực sự của kỷ nguyên đó sẽ được quyết định bởi những sản phẩm, chiến lược AI và cách Ternus lựa chọn để nói chuyện với thế giới.