Để so sánh, giá CPM ban đầu trung bình khoảng 60 USD nhưng đã giảm xuống còn khoảng 25 USD trong mười tuần đầu tiên của chương trình thử nghiệm, tùy thuộc vào danh mục và tham số nhắm mục tiêu . Nền tảng hiện chỉ cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo quốc gia và không có phân khúc đối tượng, đây là những hạn chế phổ biến ở giai đoạn beta .

Các Thị trường Đã Có Quyền Truy Cập

Chương trình thử nghiệm quảng cáo ChatGPT hiện đang chạy bên trong các cuộc hội thoại cho người dùng gói Free và Go tại:

• Hoa Kỳ – Ads Manager tự phục vụ đầy đủ + đấu giá CPC, ra mắt ngày 5/5/2026
• Canada – Khoảng không quảng cáo đã có
• Australia – Khoảng không quảng cáo đã có
• New Zealand – Khoảng không quảng cáo đã có
• Vương quốc Anh – Quảng cáo bắt đầu được triển khai từ ngày 4 tháng 6 năm 2026; ban đầu là một chương trình thử nghiệm được quản lý và bán qua đại diện (chưa có tự phục vụ), với đội ngũ của OpenAI trực tiếp xử lý vị trí quảng cáo

Kế Hoạch Mở Rộng Thí Điểm Trong Tương Lai

Vào ngày 7 tháng 5 năm 2026, OpenAI thông báo sẽ mở rộng chương trình thử nghiệm quảng cáo sang các thị trường bổ sung trong những tuần tới : Mexico, Brazil, Nhật Bản và Hàn Quốc. Việc chưa có mặt tại lục địa châu Âu ở giai đoạn này có thể phản ánh sự phức tạp về mặt quy định cao hơn theo GDPR, Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số và Đạo luật AI của EU .

Đối tác Đại lý & Công nghệ Quảng cáo

Thông báo chính thức ngày 5 tháng 5 của OpenAI xác nhận bốn đối tác đại lý và năm đối tác công nghệ quảng cáo :

Đối tác đại lý: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Đối tác công nghệ: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Các quan hệ đối tác này cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo ChatGPT thông qua các công cụ và quy trình họ đã sử dụng, bao gồm lập ngân sách chiến dịch, đấu giá, sáng tạo nội dung và đo lường .

Thách Thức Pháp Lý tại Anh

Claire Holubowskyj, Chuyên viên Phân tích Nghiên cứu Cao cấp tại Enders Analysis, đã công khai nhận xét rằng việc ra mắt quảng cáo CPA là một "bước đi hợp lý tiếp theo" giúp OpenAI tiến gần hơn đến Meta và Google . Bà cũng lưu ý rằng bằng cách "đặt nền móng cho các tích hợp thương hiệu tự phục vụ và cấu trúc các đơn vị quảng cáo gốc phù hợp với tiêu chuẩn IAB", OpenAI đang nhắm đến việc khai thác nhu cầu dài hạn và ngân sách chương trình có sẵn .

Về mặt pháp lý, Anh đặt ra những rào cản tuân thủ cụ thể:

• OpenAI đã công bố chính sách quảng cáo EU vào ngày 2 tháng 6 năm 2026, tuyên bố sẽ chỉ phục vụ quảng cáo cho những người dùng đã chọn tham gia một cách rõ ràng và sẽ không dựa vào "lợi ích hợp pháp" làm cơ sở pháp lý cho việc xử lý dữ liệu cá nhân .
• Công ty đã gửi phản hồi tới cuộc tham vấn của CMA Anh về các mô hình nền tảng AI (ngày 24 tháng 5 năm 2026), cho thấy sự tham gia tích cực với các cơ quan quản lý cạnh tranh và người tiêu dùng Anh .
• Các thương hiệu tham gia sớm tại Anh bao gồm Tesco, Hilton, Next và Hiscox UK, cùng với nhà bán lẻ thời trang Đức Zalando .
• Digiday đưa tin rằng OpenAI đang "dựng lên những bức tường" xung quanh cách quảng cáo sẽ tuân thủ UK GDPR và khuôn khổ quyền riêng tư rộng hơn của EU, bao gồm các hạn chế về việc sử dụng dữ liệu hội thoại để nhắm mục tiêu quảng cáo .

Ý Nghĩa Đối với Ngành

Đối với nhà quảng cáo: ChatGPT Ads đại diện cho một nguồn cung cấp cao cấp mới bên trong nền tảng AI tiêu dùng phát triển nhanh nhất. Những hạn chế hiện tại — không có phân khúc đối tượng, chỉ nhắm mục tiêu theo quốc gia và dữ liệu hiệu suất tối thiểu — có nghĩa là những người áp dụng sớm sẽ có ít cạnh tranh nhưng cũng phải đối mặt với một bức tranh đo lường chưa đầy đủ . Mức CPC ban đầu của nền tảng (3–5 USD) cao hơn mức trung bình của Google Search, phản ánh tính mới mẻ và mức độ cạnh tranh nhấp chuột thấp .

Đối với kỹ sư công nghệ quảng cáo:

• Nguồn cung: Một bề mặt quảng cáo mới (vị trí trong cuộc trò chuyện bên cạnh câu trả lời AI) yêu cầu tích hợp tùy chỉnh thông qua API, Conversions API và pixel của OpenAI. Các đường ống chương trình mở vẫn chưa có sẵn.
• Quy đổi & đo lường: OpenAI cung cấp pixel và CAPI phía máy chủ với 6 loại sự kiện và cửa sổ 30 ngày, nhưng chưa mở tích hợp đo lường của bên thứ ba — đó được liệt kê là "bước tiếp theo" .
• Kiến trúc quyền riêng tư: Quảng cáo được phân phát mà không đọc hoặc chia sẻ dữ liệu hội thoại của người dùng ; các kỹ sư phải thiết kế cho một hệ thống ưu tiên quyền riêng tư, tương tự như cách tiếp cận SKAdNetwork của Apple thay vì nhắm mục tiêu dựa trên cookie cũ.
• Tuân thủ quy định: Các kỹ sư xây dựng trên nền tảng này cần xử lý các quy tắc đồng ý và cư trú dữ liệu cụ thể theo từng thị trường — đặc biệt là cho Anh/EU (UK GDPR, EU AI Act) và các thị trường được quản lý khác trong chương trình thí điểm sắp tới (Nhật Bản, Hàn Quốc, Brazil, Mexico) .

Việc ra mắt tại Anh mới chỉ là sự khởi đầu. Khi OpenAI triển khai quyền truy cập tự phục vụ, đấu giá CPC và các công cụ đo lường đến nhiều quốc gia hơn vào cuối năm 2026, nền tảng này rất có thể sẽ trở thành một đối thủ cạnh tranh đáng kể với các mạng quảng cáo đã có uy tín — với điều kiện nó điều hướng thành công bối cảnh quyền riêng tư và pháp lý.

Để so sánh, giá CPM ban đầu trung bình khoảng 60 USD nhưng đã giảm xuống còn khoảng 25 USD trong mười tuần đầu tiên của chương trình thử nghiệm, tùy thuộc vào danh mục và tham số nhắm mục tiêu . Nền tảng hiện chỉ cung cấp tính năng nhắm mục tiêu theo quốc gia và không có phân khúc đối tượng, đây là những hạn chế phổ biến ở giai đoạn beta .

Các Thị trường Đã Có Quyền Truy Cập

Chương trình thử nghiệm quảng cáo ChatGPT hiện đang chạy bên trong các cuộc hội thoại cho người dùng gói Free và Go tại:

• Hoa Kỳ – Ads Manager tự phục vụ đầy đủ + đấu giá CPC, ra mắt ngày 5/5/2026
• Canada – Khoảng không quảng cáo đã có
• Australia – Khoảng không quảng cáo đã có
• New Zealand – Khoảng không quảng cáo đã có
• Vương quốc Anh – Quảng cáo bắt đầu được triển khai từ ngày 4 tháng 6 năm 2026; ban đầu là một chương trình thử nghiệm được quản lý và bán qua đại diện (chưa có tự phục vụ), với đội ngũ của OpenAI trực tiếp xử lý vị trí quảng cáo

Kế Hoạch Mở Rộng Thí Điểm Trong Tương Lai

Vào ngày 7 tháng 5 năm 2026, OpenAI thông báo sẽ mở rộng chương trình thử nghiệm quảng cáo sang các thị trường bổ sung trong những tuần tới : Mexico, Brazil, Nhật Bản và Hàn Quốc. Việc chưa có mặt tại lục địa châu Âu ở giai đoạn này có thể phản ánh sự phức tạp về mặt quy định cao hơn theo GDPR, Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số và Đạo luật AI của EU .

Đối tác Đại lý & Công nghệ Quảng cáo

Thông báo chính thức ngày 5 tháng 5 của OpenAI xác nhận bốn đối tác đại lý và năm đối tác công nghệ quảng cáo :

Đối tác đại lý: Dentsu, Omnicom, Publicis, WPP

Đối tác công nghệ: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt

Các quan hệ đối tác này cho phép các nhà quảng cáo mua quảng cáo ChatGPT thông qua các công cụ và quy trình họ đã sử dụng, bao gồm lập ngân sách chiến dịch, đấu giá, sáng tạo nội dung và đo lường .

Thách Thức Pháp Lý tại Anh

Claire Holubowskyj, Chuyên viên Phân tích Nghiên cứu Cao cấp tại Enders Analysis, đã công khai nhận xét rằng việc ra mắt quảng cáo CPA là một "bước đi hợp lý tiếp theo" giúp OpenAI tiến gần hơn đến Meta và Google . Bà cũng lưu ý rằng bằng cách "đặt nền móng cho các tích hợp thương hiệu tự phục vụ và cấu trúc các đơn vị quảng cáo gốc phù hợp với tiêu chuẩn IAB", OpenAI đang nhắm đến việc khai thác nhu cầu dài hạn và ngân sách chương trình có sẵn .

Về mặt pháp lý, Anh đặt ra những rào cản tuân thủ cụ thể:

• OpenAI đã công bố chính sách quảng cáo EU vào ngày 2 tháng 6 năm 2026, tuyên bố sẽ chỉ phục vụ quảng cáo cho những người dùng đã chọn tham gia một cách rõ ràng và sẽ không dựa vào "lợi ích hợp pháp" làm cơ sở pháp lý cho việc xử lý dữ liệu cá nhân .
• Công ty đã gửi phản hồi tới cuộc tham vấn của CMA Anh về các mô hình nền tảng AI (ngày 24 tháng 5 năm 2026), cho thấy sự tham gia tích cực với các cơ quan quản lý cạnh tranh và người tiêu dùng Anh .
• Các thương hiệu tham gia sớm tại Anh bao gồm Tesco, Hilton, Next và Hiscox UK, cùng với nhà bán lẻ thời trang Đức Zalando .
• Digiday đưa tin rằng OpenAI đang "dựng lên những bức tường" xung quanh cách quảng cáo sẽ tuân thủ UK GDPR và khuôn khổ quyền riêng tư rộng hơn của EU, bao gồm các hạn chế về việc sử dụng dữ liệu hội thoại để nhắm mục tiêu quảng cáo .

Ý Nghĩa Đối với Ngành

Đối với nhà quảng cáo: ChatGPT Ads đại diện cho một nguồn cung cấp cao cấp mới bên trong nền tảng AI tiêu dùng phát triển nhanh nhất. Những hạn chế hiện tại — không có phân khúc đối tượng, chỉ nhắm mục tiêu theo quốc gia và dữ liệu hiệu suất tối thiểu — có nghĩa là những người áp dụng sớm sẽ có ít cạnh tranh nhưng cũng phải đối mặt với một bức tranh đo lường chưa đầy đủ . Mức CPC ban đầu của nền tảng (3–5 USD) cao hơn mức trung bình của Google Search, phản ánh tính mới mẻ và mức độ cạnh tranh nhấp chuột thấp .

Đối với kỹ sư công nghệ quảng cáo:

• Nguồn cung: Một bề mặt quảng cáo mới (vị trí trong cuộc trò chuyện bên cạnh câu trả lời AI) yêu cầu tích hợp tùy chỉnh thông qua API, Conversions API và pixel của OpenAI. Các đường ống chương trình mở vẫn chưa có sẵn.
• Quy đổi & đo lường: OpenAI cung cấp pixel và CAPI phía máy chủ với 6 loại sự kiện và cửa sổ 30 ngày, nhưng chưa mở tích hợp đo lường của bên thứ ba — đó được liệt kê là "bước tiếp theo" .
• Kiến trúc quyền riêng tư: Quảng cáo được phân phát mà không đọc hoặc chia sẻ dữ liệu hội thoại của người dùng ; các kỹ sư phải thiết kế cho một hệ thống ưu tiên quyền riêng tư, tương tự như cách tiếp cận SKAdNetwork của Apple thay vì nhắm mục tiêu dựa trên cookie cũ.
• Tuân thủ quy định: Các kỹ sư xây dựng trên nền tảng này cần xử lý các quy tắc đồng ý và cư trú dữ liệu cụ thể theo từng thị trường — đặc biệt là cho Anh/EU (UK GDPR, EU AI Act) và các thị trường được quản lý khác trong chương trình thí điểm sắp tới (Nhật Bản, Hàn Quốc, Brazil, Mexico) .

Việc ra mắt tại Anh mới chỉ là sự khởi đầu. Khi OpenAI triển khai quyền truy cập tự phục vụ, đấu giá CPC và các công cụ đo lường đến nhiều quốc gia hơn vào cuối năm 2026, nền tảng này rất có thể sẽ trở thành một đối thủ cạnh tranh đáng kể với các mạng quảng cáo đã có uy tín — với điều kiện nó điều hướng thành công bối cảnh quyền riêng tư và pháp lý.