OnePlus rời Mỹ và châu Âu: Hồi kết của OxygenOS và tương lai ảm đạm cho smartphone tầm trung

OnePlus rút lui khỏi Mỹ và châu Âu: Một kỷ nguyên kết thúc

Vào ngày 16/7/2026, OnePlus chính thức xác nhận sẽ ngừng mọi hoạt động tại thị trường Bắc Mỹ và châu Âu, đồng nghĩa với việc không còn ra mắt bất kỳ sản phẩm smartphone mới nào tại các khu vực này . OnePlus 15, ra mắt vào cuối năm 2025, là chiếc điện thoại cuối cùng của hãng dành cho thị trường phương Tây . Đây là hệ quả từ chiến lược tái cấu trúc quy mô lớn của công ty mẹ Oppo, nhằm hợp nhất OnePlus và thương hiệu Realme chặt chẽ hơn vào hệ sinh thái Oppo . Bloomberg đưa tin quyết định này là một phần trong cuộc 'đại tái cấu trúc' tại Oppo, bắt đầu từ giữa tháng 7/2026 .

Tuy nhiên, những chiếc OnePlus hiện có tại Mỹ và châu Âu vẫn sẽ tiếp tục nhận được các bản cập nhật phần mềm, bảo mật và hỗ trợ hậu mãi theo đúng cam kết . OnePlus khẳng định hoạt động kinh doanh tại Ấn Độ và các thị trường khác không bị ảnh hưởng .

Cái chết của OxygenOS: Từ 'Never Settle' đến ColorOS

Đi kèm với việc rút lui khỏi thị trường phương Tây, OnePlus tuyên bố khai tử OxygenOS – phiên bản Android gần như thuần khiết đã làm nên thương hiệu trong suốt 11 năm – để chuyển sang sử dụng ColorOS của Oppo . Từ ColorOS 17 trở đi, tất cả các thiết bị OnePlus trong tương lai sẽ chạy ColorOS, và những máy hiện tại đủ điều kiện sẽ có tùy chọn nâng cấp lên ColorOS . Điều này xóa bỏ hoàn toàn sự khác biệt về phần mềm vốn là 'linh hồn' của OnePlus so với Oppo và Realme, hoàn tất quá trình hợp nhất đã được dự báo từ năm 2021 . Đối với những người hâm mộ trung thành, đây là dấu chấm hết cho tinh thần 'Never Settle' (Không Bao Giờ Thỏa Hiệp) .

Nothing: Bị đồn rút lui nhưng phủ nhận, xác nhận tái cơ cấu

Chỉ vài tuần sau thông báo của OnePlus, các báo cáo xuất hiện cho rằng Nothing – một thương hiệu smartphone 'nổi loạn' khác có trụ sở tại London – cũng đang chuẩn bị rút khỏi 12 thị trường quốc tế trở lên, bao gồm Trung Đông, Nhật Bản và một phần châu Âu, cùng với kế hoạch cắt giảm khoảng 40% nhân sự toàn cầu .

Tuy nhiên, Nothing đã công khai bác bỏ những tuyên bố về việc rút lui khỏi thị trường. Forbes đưa tin Nothing 'phủ nhận tin đồn rút lui nhưng xác nhận tái cơ cấu' sau khi ra mắt Phone (4b) . The Economic Times ghi nhận Nothing 'phản bác lại các báo cáo' về việc đóng cửa hoạt động, đồng thời xác nhận một 'cuộc tái cơ cấu tổ chức đáng kể' đang được tiến hành . CityAM cũng đưa tin hơn 100 nhân viên trong tổng số 800 nhân sự toàn cầu của Nothing có thể phải đối mặt với mất việc, mặc dù con số chính xác vẫn chưa được xác định .

Kết luận về Nothing: Báo cáo của Digit có nguồn tin riêng nhưng không được Nothing xác nhận . Công ty này phủ nhận việc rút lui hoàn toàn và gọi đó là tái cơ cấu chứ không phải thoái lui – nhưng việc sa thải và thu hẹp thị trường là sự thật .

Áp lực toàn ngành: Khủng hoảng chip nhớ và nhu cầu sụt giảm

Câu chuyện của OnePlus và Nothing là triệu chứng của một áp lực cơ cấu lớn hơn nhiều đang đè nặng lên các thương hiệu điện thoại tầm trung.

Chi phí chip nhớ tăng cao đang bóp nghẹt biên lợi nhuận. Giá DRAM và NAND tăng vọt – do nhu cầu từ trí tuệ nhân tạo (AI) làm chuyển hướng nguồn cung chip – đã đẩy chi phí bộ nhớ lên tới gần 60% tổng giá trị linh kiện (BOM) của các thiết bị giá rẻ và tầm trung . TrendForce báo cáo rằng giá hợp đồng DRAM cho di động tiếp tục tăng mạnh trong quý 2 năm 2026, gia tăng gánh nặng chi phí cho các nhà sản xuất . IDC cảnh báo vào tháng 2 năm 2026 rằng thị trường smartphone toàn cầu đang đối mặt với 'sự sụt giảm lớn nhất từ trước đến nay' trong năm 2026, xuống mức thấp nhất trong hơn một thập kỷ, nguyên nhân trực tiếp đến từ cơn sốt giá bộ nhớ . Omdia dự báo doanh số smartphone dưới 400 USD sẽ giảm 22% do chi phí bộ nhớ thay đổi cấu trúc kinh tế của thiết bị .

Nhu cầu toàn cầu suy yếu càng làm vấn đề thêm trầm trọng. Trong khi thị trường toàn cầu tăng trưởng 2% vào năm 2025 lên 1,25 tỷ chiếc, tất cả các chỉ số chính cho năm 2026 đều cho thấy xu hướng đi xuống mạnh mẽ . Cuộc khủng hoảng bộ nhớ khiến việc sản xuất điện thoại cận cao cấp và tầm trung trở nên không còn hiệu quả về mặt thương mại, buộc các thương hiệu phải tăng giá (liều lĩnh với cầu) hoặc rút lui hoàn toàn khỏi thị trường .

Nhà đồng sáng lập kiêm CEO của Nothing, Carl Pei, đã cảnh báo hồi đầu năm 2026: 'Các thương hiệu giờ chỉ có hai lựa chọn: tăng giá 30% hoặc hơn trong một số trường hợp, hoặc hạ cấp thông số kỹ thuật. Mô hình "càng nhiều tính năng với giá càng rẻ" mà nhiều hãng dựa vào đang bị phá vỡ' .

Bức tranh thu hẹp cho các thương hiệu tầm trung

Nhìn chung, bức tranh thật nghiệt ngã:

• OnePlus – một thương hiệu từng vươn lên từ một 'fan cuồng công nghệ' thành một trong năm nhà sản xuất Android hàng đầu tại Bắc Mỹ – đang hoàn toàn rút lui khỏi phương Tây, co cụm về Ấn Độ dưới sự bảo trợ của Oppo .
• Nothing – thương hiệu thách thức mới nổi bật nhất kể từ OnePlus – đang phủ nhận các báo cáo rút lui nhưng chắc chắn đang trong quá trình tái cơ cấu và cắt giảm nhân sự, một tư thế phòng thủ thay vì mở rộng .
• Realme, một thương hiệu khác dưới cùng tập đoàn Oppo/BBK, cũng được cho là đang hợp nhất giao diện Realme UI vào ColorOS trong cùng một làn sóng hợp nhất .
• Chi phí chip nhớ tăng cao khiến cho việc cạnh tranh trong phân khúc dưới 400 USD không còn bền vững, đây chính là chiến trường mà các thương hiệu này đã chiến đấu suốt thời gian qua .
• Thị trường phương Tây (Mỹ và châu Âu) ngày càng bị thống trị bởi Apple và Samsung ở phân khúc cao cấp, và ngày càng có ít lựa chọn thay thế ở mức giá tầm trung .

Hành lang điện thoại thông minh tầm trung ở các thị trường quốc tế đang thu hẹp nhanh chóng. Các thương hiệu không thể hấp thụ chi phí linh kiện tăng cao, thiếu quy mô như Samsung hay Apple, hoặc phụ thuộc vào các thiết bị giá rẻ với biên lợi nhuận mỏng, đang buộc phải hợp nhất, rút lui về thị trường nội địa châu Á, hoặc rời khỏi cuộc chơi hoàn toàn. Sự xác nhận của OnePlus và cuộc tái cơ cấu gây tranh cãi của Nothing là hai điểm dữ liệu rõ ràng nhất cho thấy một sự rút lui của toàn ngành mà chưa có dấu hiệu dừng lại.