Báo cáo Microdrama 2026: Nền kinh tế video dọc 150 tỷ USD, nam giới tăng gấp 27 lần và nội dung AI lên ngôi

Dưới đây là những điểm chính từ báo cáo, đã được xác minh từ nhiều nguồn.

Nền kinh tế video dọc 150 tỷ USD (Ngoài Trung Quốc)

Owl & Co. dự báo nền kinh tế video dọc toàn cầu bên ngoài Trung Quốc sẽ đạt 150 tỷ USD doanh thu trong năm 2026, tăng 42% so với 106 tỷ USD của năm 2025 . Con số này bao trùm toàn bộ hệ sinh thái video dọc — bao gồm cả các nền tảng dạng ngắn như TikTok và YouTube Shorts — chứ không chỉ riêng các ứng dụng microdrama chuyên dụng .

Trong tổng thể đó, các ứng dụng truyền thông dọc (nền tảng microdrama chuyên dụng) sẽ đạt 4 tỷ USD doanh thu vào năm 2026 ở thị trường ngoài Trung Quốc. Để so sánh, thị trường microdrama Trung Quốc đã vượt qua 15 tỷ USD vào năm 2025 .

Bùng nổ nhân khẩu học: Nam giới tăng từ 1,1% lên hơn 30% người dùng

Phát hiện nổi bật nhất của báo cáo là sự thay đổi cấu trúc khán giả microdrama:

• Lượng người xem nam tăng vọt: Nam giới chỉ chiếm 1,1% người dùng hoạt động hàng tháng của Holywater trong quý 2/2024 — được mô tả là 'sai số làm tròn' . Đến giữa năm 2026, tỷ lệ này đã tăng vọt lên hơn 30% (30,3% trong quý gần nhất), một mức tăng hơn 27 lần .
• Holywater mô tả sự tăng trưởng này là "ổn định" thay vì do một chiến dịch hay quý đơn lẻ nào thúc đẩy và cho rằng đó là nhờ sự mở rộng thể loại ngoài phim tình cảm .
• Người dùng nam xem ít hơn nữ trên mỗi người dùng, thiên về khoa học viễn tưởng/kỳ ảo với tỷ lệ gấp 1,4 lần mức trung bình và có khả năng đến từ YouTube và tìm kiếm trên cửa hàng ứng dụng cao gấp 1,5 lần .
• Thay đổi độ tuổi: Khán giả đang trẻ hóa, tập trung ở nhóm tuổi 22–27, lật ngược giả định trước đây rằng người hâm mộ microdrama chủ yếu là phụ nữ lớn tuổi .
• Tổng lượng người xem microdrama đã tăng gấp 28 lần trong hai năm qua .

Thói quen xem & nội dung: Tình cảm thống trị, Chủ nhật là giờ vàng

• Tình cảm thống trị ở mọi giới tính: Hơn hai phần ba tổng số người dùng (cả nam và nữ) xem các series thuộc thể loại tình cảm .
• Giờ vàng Chủ nhật: Lượng xem cao điểm vào các tối Chủ nhật, khung giờ 8–10 giờ tối, tương tự thói quen xem truyền hình truyền thống .
• Báo cáo cho rằng thuật ngữ 'microdrama' (kịch ngắn) đã lỗi thời vì hình thức này đã mở rộng quá nhiều .

Series dọc do AI tạo ra: Khả thi về mặt thương mại, không phải 'rác AI'

Một phát hiện nổi bật khác thách thức trực tiếp cuộc tranh luận văn hóa về truyền thông do AI tạo ra. Báo cáo khẳng định:

'Khán giả trẻ hơn, có nhiều nam giới hơn và tương tác sâu sắc hơn so với giả định thông thường. Họ cũng cởi mở hơn nhiều với nội dung do AI tạo ra so với những gì các cuộc trò chuyện văn hóa rộng rãi về AI vẫn thường gợi ý.'

Holywater vận hành hai ứng dụng song song: My Drama (live-action) và My Muse (series dọc do AI tạo ra). Được đo lường trên cùng một cơ sở hạ tầng, nội dung do AI tạo ra có tỷ lệ tương tác ngang bằng với nội dung live-action, và ở các tựa đề chủ lực, tỷ lệ giữ chân người dùng của AI 'cao hơn một chút' so với live-action .

Phát hiện này nhất quán với dữ liệu thị trường rộng lớn hơn: tại Trung Quốc, các microdrama phong cách truyện tranh do AI tạo ra ước tính chiếm 16,8 tỷ nhân dân tệ (khoảng 2,44 tỷ USD) thị phần vào năm 2025, với hơn 10.000 tựa đề do AI sản xuất được phát hành mỗi tháng vào đầu năm 2026 .

Bối cảnh doanh nghiệp: Khoản đầu tư Series A 22 triệu USD của Holywater & Thỏa thuận nội dung với Fox

Mặc dù không phải là một phần của báo cáo, hai cột mốc doanh nghiệp quan trọng từ đầu năm 2026 cung cấp bối cảnh cho vị thế thị trường của Holywater:

• Series A 22 triệu USD (Tháng 1/2026): Do quỹ đầu tư tư nhân châu Âu Horizon Capital dẫn đầu, với sự tham gia của Endeavor Catalyst và Wheelhouse. Đây được mô tả là khoản đầu tư lớn nhất vào lĩnh vực microdrama bên ngoài châu Á cho đến nay .
• Quan hệ đối tác với Fox Entertainment: Fox đã đầu tư vốn cổ phần vào Holywater và cam kết sản xuất hơn 200 tựa video dọc cho My Drama trong vòng hai năm, bao gồm các series như 'Billionaire Blackmail' và 'Bound by Obsession', đồng thời huy động các tài năng của Fox như Jon Hamm, Minnie Driver và Ken Jeong .
• Holywater báo cáo doanh thu tăng gấp 3 lần trong năm 2025 .

Bối cảnh & Phương pháp thực hiện báo cáo

Nghiên cứu dài 55 trang dựa trên dữ liệu người dùng ẩn danh từ các ứng dụng My Drama và My Muse của Holywater, được phân tích độc lập bởi Owl & Co. . Nó được công bố vào ngày 23 tháng 7 năm 2026 và được đưa tin bởi Deadline, Variety và Yahoo Finance .