Disney Infinity Vision là gì? 'Vũ khí' mới của Disney trong cuộc chiến với IMAX

Chứng nhận, không phải công nghệ mới

Disney đã nhiều lần khẳng định: Infinity Vision không phải là định dạng phim, hệ thống máy chiếu hay công nghệ âm thanh độc quyền. Đây là một 'con dấu chất lượng' dành cho các phòng chiếu PLF hiện có đáp ứng một bộ tiêu chí kỹ thuật nhất định. Andrew Cripps, giám đốc phân phối của Disney, thậm chí còn gọi đây là một 'chương trình tiếp thị' hơn là một chứng nhận nghiêm ngặt, nhằm tạo ra một thương hiệu thống nhất để báo hiệu chất lượng đáng giá với số tiền bỏ ra.

Yêu cầu kỹ thuật khắt khe

Để đạt chứng nhận Infinity Vision, một phòng chiếu phải đáp ứng các tiêu chuẩn tối thiểu sau:

Không giống IMAX, Infinity Vision không yêu cầu các rạp phải có màn hình độc quyền, tỷ lệ khung hình cố định hay cách bố trí ghế ngồi cụ thể. Mục tiêu là một tiêu chuẩn linh hoạt hơn, dựa trên các rạp PLF có sẵn.

Số lượng rạp được chứng nhận

Con số đã tăng lên nhanh chóng:

• Khi ra mắt (tháng 4/2026): Bloomberg đưa tin có khoảng 5.500 rạp trên toàn cầu đáp ứng tiêu chuẩn, gấp khoảng ba lần số lượng rạp IMAX trên thế giới.
• Tính đến cuối tháng 6/2026 (CineEurope): Disney tiết lộ đã nhận được hơn 7.500 đơn đăng ký từ các rạp muốn được chứng nhận.
• Tại thời điểm ra mắt: Disney xác nhận có hơn 75 địa điểm tại Mỹ và 300 địa điểm quốc tế đã có chứng nhận.

Chiến lược triển khai và giá vé

Infinity Vision sẽ chính thức ra mắt theo lộ trình:

• Ngày 25 tháng 9 năm 2026: Bắt đầu với buổi chiếu lại đặc biệt của Avengers: Endgame có thêm cảnh quay mới.
• Ngày 18 tháng 12 năm 2026: Avengers: Doomsday ra rạp, là bom tấn đầu tiên sử dụng Infinity Vision làm định dạng chiếu chính.

Bán vé sớm: Phá vỡ truyền thống 16 năm, Disney mở cửa đặt vé trước cho các suất chiếu định dạng cao cấp vào ngày 20 tháng 7 năm 2026 và giới hạn chỉ dành cho các rạp có chứng nhận Infinity Vision.

Mô hình giá: Mặc dù Disney chưa công bố cụ thể mức giá, nhưng Infinity Vision được định vị là một định dạng cao cấp, với giá vé cao hơn. Chương trình này miễn phí cho các rạp tham gia vì nó chỉ là chứng nhận dựa trên thiết bị có sẵn.

Mối liên hệ với 'Avengers: Doomsday' và vụ xung đột IMAX với 'Dune: Part Three'

Đây là động lực chiến lược đằng sau Infinity Vision. Cả hai bom tấn Avengers: Doomsday và Dune: Part Three đều ấn định ra mắt vào ngày 18 tháng 12 năm 2026, tạo nên một cuộc đối đầu được mệnh danh là 'Dunesday'. Warner Bros. và Legendary đã giành được hợp đồng độc quyền ba tuần chiếu IMAX tại Bắc Mỹ cho Dune: Part Three, đồng nghĩa với việc Avengers: Doomsday sẽ không có suất chiếu IMAX nào trong ít nhất ba tuần đầu công chiếu.

Infinity Vision được xem là đòn đáp trả trực tiếp của Disney: thay vì cạnh tranh những suất chiếu IMAX khan hiếm, Disney tạo ra thương hiệu PLF của riêng mình để đảm bảo Avengers: Doomsday vẫn có một 'mái nhà' cao cấp trên các màn hình PLF không phải IMAX.

Phản ứng của IMAX

IMAX đã có những phản ứng mỉa mai. CEO Rich Gelfond gọi Infinity Vision là một 'chiêu trò tiếp thị' và 'món đồ chơi' nhằm đánh lạc hướng dư luận khỏi sự thật rằng Avengers: Doomsday đã thua trong cuộc đua giành suất chiếu IMAX. Họ cho rằng Infinity Vision chỉ là 'mác' dán lên các rạp PLF có sẵn và thiếu sự chuẩn hóa, kiểm soát chất lượng và công nghệ độc quyền mà IMAX cung cấp.