Nike, Adidas và cuộc chiến thương hiệu đỉnh cao: Ai thực sự chiến thắng trước giờ bóng lăn ở chung kết World Cup 2026?

Các thương hiệu đã tận dụng cơ hội tiếp thị theo thời gian thực như thế nào

Nike: 'Kẻ ngoài cuộc' chiếm lĩnh mạng xã hội

Mặc dù không phải là nhà tài trợ chính thức của FIFA World Cup và chứng kiến đội bóng cuối cùng do hãng tài trợ (Anh) bị loại ở bán kết, Nike đã đăng tải một hình ảnh đồ họa tối giản với dòng chữ "Vamos" phía trên biểu tượng Swoosh đặc trưng, với màu sắc quốc kỳ Tây Ban Nha, đặc biệt là để tri ân đội trưởng Rodri Hernández . Trước đó trong giải đấu, chiến dịch "Rip the Script" của Nike — một đoạn quảng cáo dài năm phút có sự góp mặt của Erling Haaland, Kylian Mbappé và các ngôi sao đa lĩnh vực — đã thu hút hơn 70 triệu lượt xem trên YouTube và được ca ngợi là thước phim thương hiệu hay nhất giải đấu. Ông Sir Martin Sorrell đã nhận xét: "Đó là bộ phim hay nhất — thật không thể tin được" . Một phân tích của Forbes chỉ ra rằng chiến dịch này đã trở thành bài đăng được chia sẻ nhiều nhất trong lịch sử Nike, với hơn 250 triệu lượt xem .

Adidas: Người thắng cuộc lớn nhất ngay cả trước khi trận đấu bắt đầu

Adidas là thương hiệu chiến thắng lớn nhất ngay trước giờ bóng lăn. Cả hai đội vào chung kết đều mặc áo đấu của Adidas, đồng nghĩa với việc ba sọc cong của hãng xuất hiện trên mọi chiếc áo bất kể kết quả ra sao — một mỏ vàng tiếp thị hiếm có . Adidas tài trợ cho tổng cộng 14 đội tuyển quốc gia tại World Cup và chi trả ước tính khoảng 140 triệu Euro mỗi năm cho hai liên đoàn bóng đá Argentina và Tây Ban Nha . Sau trận chung kết, Adidas ngay lập tức phát hành bộ sưu tập kỷ niệm "Spain FIFA World Cup 2026", với điểm nhấn là chiếc áo đấu cập nhật của Tây Ban Nha có hai ngôi sao phía trên huy hiệu . Các nhà phân tích ước tính rằng khi cả hai đội được tài trợ cùng lọt vào một trận chung kết World Cup, giá trị truyền thông (earned media) được tạo ra trong 90 phút có thể vượt quá 400 triệu đô la .

Louis Vuitton: Người phục vụ giải thưởng xa xỉ

Louis Vuitton tiếp tục hợp tác kéo dài 16 năm với FIFA bằng cách mang chiếc cúp vàng xuất hiện bên trong chiếc hòm thủ công mang tính biểu tượng của họ, chia sẻ trên mạng xã hội với dòng trạng thái "Chiến thắng du hành cùng Louis Vuitton" .

Google, KitKat và Ryanair: Sự thật là gì?

Google — Không tìm thấy bất kỳ chiến dịch theo thời gian thực cụ thể nào của Google liên quan trực tiếp đến trận chung kết 2026 trong các bằng chứng hiện có. Các đề cập trước đó về Google trong giải đấu chủ yếu nói đến chiến dịch "Thế hệ World Cup" của họ với Nike từ các kỳ World Cup trước (Brazil 2014), chứ không phải một chiến dịch cụ thể cho đêm chung kết 2026 .

KitKat — Không tìm thấy bài đăng hay chiến dịch tiếp thị theo thời gian thực nào của KitKat liên quan đến trận chung kết nam 2026. Các thông tin về hoạt động của KitKat tại World Cup 2026 liên quan đến các nghiên cứu điển hình về "biến khủng hoảng thành nội dung" và các chiến lược giải đấu trước đó, chứ không phải là một chiến dịch 'trendjacking' trong đêm chung kết .

Ryanair — Không tìm thấy bài đăng hay chiến dịch truyền thông xã hội nào của Ryanair dành riêng cho trận chung kết nam 2026. Việc hãng hàng không giá rẻ này 'cưỡi sóng' chiến thắng 1-0 của Tây Ban Nha thực chất diễn ra ở trận chung kết World Cup nữ 2023 (Tây Ban Nha vs. Anh) , chứ không phải trận chung kết nam năm 2026.

Lưu ý về khoảng trống thông tin: Việc tìm kiếm các chiến dịch tiếp thị theo thời gian thực cụ thể của những thương hiệu này trong đêm chung kết 2026 không cho thấy kết quả xác thực. Những 'cú đánh' mạnh mẽ và có tư liệu rõ ràng nhất đến từ Nike (hình ảnh "Vamos" tối giản), Adidas (bộ sưu tập kỷ niệm), và Louis Vuitton (hình ảnh chiếc hòm đựng cúp) .

Động thái tài trợ rộng hơn

Nike, thương hiệu áo đấu toàn cầu lớn duy nhất còn lại, đã hoàn toàn bị loại khỏi trận chung kết khi đội tuyển Anh thua Argentina ở bán kết . Tuy nhiên, chiến dịch "Rip the Script" với tư cách là 'thương hiệu không phải nhà tài trợ' vẫn là một điểm sáng thương mại, với cách tiếp cận không nhãn mác, mang đậm tính văn hóa đã thu hút một lượng lớn người xem . CNBC lưu ý rằng các thương hiệu không phải nhà tài trợ chính thức (Nike, Levi's, Taco Bell) đã tạo ra lượng 'buzz' vượt trội trong suốt giải đấu .

Các nhà tài trợ chính thức của World Cup 2026 bao gồm Adidas, Coca-Cola, Qatar Airways và nhiều hãng khác . Coca-Cola Malaysia đã chạy một chiến dịch đơn giản nhưng hiệu quả ngay sau trận chung kết: một lon Coca-Cola theo chủ đề Tây Ban Nha với bóng của chiếc cúp vô địch thế giới .

Phản ứng văn hóa

Lễ ăn mừng đường phố bùng nổ khắp Tây Ban Nha ngay sau tiếng còi mãn cuộc, với người hâm mộ tràn ngập các quảng trường ở Madrid và các thành phố khác . Các ngôi sao quần vợt Tây Ban Nha Carlos Alcaraz và Rafael Nadal dẫn đầu các phản ứng của người nổi tiếng trên mạng xã hội . Huấn luyện viên Argentina Lionel Scaloni nhận được nhiều lời khen ngợi vì những phát biểu hào hiệp sau trận đấu, khi ông nói: "chúng tôi vĩ đại trong chiến thắng và chúng tôi phải vĩ đại trong thất bại" .

Các thương hiệu thời trang Tây Ban Nha bao gồm Silbon (áo polo kỷ niệm phiên bản giới hạn), Ecoalf ("Bởi vì không có các Tây Ban Nha B"), El Pulpo và Loewe (đối tác may đo mới của đội tuyển) cũng tham gia vào bữa tiệc bằng các sản phẩm và lời tri ân .