X cấm gần 4.000 tài khoản và thay đổi thuật toán trong một tuần: Chuyện gì đã xảy ra?

Chỉ trong vòng một tuần của tháng 7 năm 2026, X (tên cũ Twitter) đã công bố hai thay đổi quan trọng, hé lộ một hướng đi rõ ràng cho nền tảng dưới sự dẫn dắt của giám đốc sản phẩm Nikita Bier. Đầu tiên, nền tảng đã loại gần 4.000 tài khoản khỏi chương trình doanh thu dành cho người sáng tạo vì hành vi đánh cắp nội dung và spam tương tác. Ba ngày sau, họ điều chỉnh thuật toán để ưu tiên các câu trả lời từ những người theo dõi lẫn nhau (mutual followers). Cùng nhau, những hành động này thể hiện sự thực thi mạnh mẽ nhất một chiến lược mà Bier đã xây dựng kể từ khi gia nhập công ty vào tháng 7 năm 2025: kiếm tiền phải gắn liền với nội dung gốc do con người tạo ra, và hệ thống xếp hạng của nền tảng nên ưu tiên sự kết nối xã hội chân chính hơn là sự tương tác độc hại chỉ để tăng 'lượt views' .

Ngày 16/7/2026: X đã làm gì? Đợt cấm tài khoản lớn nhất lịch sử chương trình doanh thu

Vào ngày 16 tháng 7 năm 2026, giám đốc sản phẩm X, Nikita Bier, thông báo rằng nền tảng đã loại gần 4.000 tài khoản khỏi Chương trình Chia sẻ Doanh thu Người sáng tạo (Creator Revenue Sharing Program) chỉ trong một ngày . Các vi phạm bao gồm spam 'reply để follow', yêu cầu tương tác và đánh cắp nội dung có hệ thống - những tài khoản 'tự động tải lên lại nội dung từ các tài khoản nhỏ hơn' để trục lợi từ hệ thống chia sẻ doanh thu .

Hơn 1 triệu USD tiền kiếm được đã bị thu hồi từ các tài khoản này và chuyển lại cho những người sáng tạo nội dung gốc . Việc thực thi được hỗ trợ bởi một mô hình AI Grok nâng cấp, có khả năng phát hiện nội dung trùng lặp với tốc độ gấp ba lần so với phiên bản trước. Trong một chu kỳ phát hiện, nó đã xác định được 1,5 triệu bài đăng bị đánh cắp . X cũng bắt đầu thêm hình mờ (watermarks) vào nội dung bị xác định là ăn cắp để ngăn chặn việc tải lên lại .

Bier tuyên bố rõ ràng rằng cuộc trấn áp nhắm vào các tài khoản 'đang tự động tải lên lại nội dung từ các tài khoản nhỏ hơn' để thổi phồng khoản thanh toán từ chương trình chia sẻ doanh thu . Quy mô của hành động chỉ trong một ngày này - gần 4.000 tài khoản và 1 triệu USD tiền thu hồi - đã khiến nó trở thành sự kiện thực thi lớn nhất trong lịch sử của chương trình .

Ngày 13/7/2026: Thuật toán mới ưu tiên người theo dõi lẫn nhau trong các câu trả lời

Ba ngày trước cuộc trấn áp tài khoản, vào ngày 13 tháng 7 năm 2026, X đã tung ra một sự điều chỉnh cho thuật toán đề xuất, giúp tăng khả năng hiển thị của các bài đăng và câu trả lời từ những người theo dõi lẫn nhau (mutual followers) - những người bạn theo dõi và họ cũng theo dõi lại bạn .

Bier thừa nhận rằng dữ liệu về người theo dõi lẫn nhau 'đã bị thiếu trong thuật toán', điều này khiến bạn bè xuất hiện ít hơn trong các câu trả lời và biến các luồng bình luận thành một 'chiến trường' bị thống trị bởi những người lạ và troll . Sự thay đổi này tái cân bằng thứ hạng câu trả lời để đưa các kết nối lẫn nhau lên cao hơn, với mục tiêu đã nêu là làm cho các cuộc trò chuyện bớt thù địch và trở nên quen thuộc hơn .

Đáng chú ý, Bier cũng cảnh báo rằng sự thay đổi này có tác dụng hai chiều: những tài khoản nuôi dưỡng số lượng người theo dõi bằng cách theo dõi lại (follow-back farming) như một chiến lược quảng bá giờ đây sẽ có dòng thời gian bị 'phá hủy hoàn toàn' . Bản cập nhật thuật toán hiện đã được triển khai trên toàn nền tảng và phù hợp với nỗ lực rộng lớn hơn nhằm ưu tiên chất lượng cuộc trò chuyện hơn là các chỉ số tương tác thô .

Bức tranh toàn cảnh: Các động thái tháng 7/2026 nằm trong khuôn khổ chiến dịch kéo dài một năm

Nikita Bier gia nhập X với tư cách giám đốc sản phẩm vào tháng 7 năm 2025, được Elon Musk thuê để giúp định hướng nền tảng đi đến thành công . Kể từ đó, ông đã theo đuổi một chiến dịch đa hướng chống lại nạn đánh cắp nội dung, spam và tình trạng nội dung kém chất lượng tràn lan. Các hành động vào tháng 7 năm 2026 là những biểu hiện mới nhất và mạnh mẽ nhất của chiến lược đó:

Tháng 5/2026 — X tước quyền kiếm tiền (demonetized) của các tài khoản nổi tiếng, một số có hàng triệu người theo dõi, vì hành vi đánh cắp và đăng lại nội dung từ những người sáng tạo nhỏ hơn để thổi phồng khoản thanh toán từ chương trình chia sẻ doanh thu .

Tháng 4/2026 — X cắt giảm tới 80% khoản thanh toán cho các tài khoản 'tổng hợp' clickbait chuyên làm ngập dòng thời gian với nội dung kém chất lượng .

Tháng 3/2026 — X đình chỉ người sáng tạo khỏi chương trình chia sẻ doanh thu vì đăng video chiến tranh do AI tạo ra mà không có nhãn tiết lộ, với lệnh cấm 90 ngày cho lần vi phạm đầu tiên và xóa vĩnh viễn cho các lần tái phạm .

Tháng 2/2026 — X triển khai các biện pháp phát hiện tự động hóa, cảnh báo rằng những tài khoản không có tương tác của con người có thể sẽ bị đình chỉ .

Từ cuối năm 2025 trở đi — X chuyển hướng thuật toán tổng thể sang ưu tiên chất lượng cuộc trò chuyện hơn các chỉ số tương tác thô, với các câu trả lời được tính trọng số cao hơn đáng kể so với lượt thích .

Tổng hợp lại, những hành động này phản ánh một luận điểm rõ ràng từ Bier: việc kiếm tiền phải gắn liền với nội dung gốc do con người tạo ra, và hệ thống xếp hạng của sản phẩm nên ưu tiên sự kết nối xã hội chân chính (mutuals, cuộc trò chuyện thực sự) thay vì các động lực độc hại nhằm tối đa hóa tương tác (đánh cắp nội dung, spam, clickbait, giả mạo AI). Các hành động vào tháng 7 năm 2026 — đợt xóa tài khoản khỏi chương trình doanh thu lớn nhất trong một ngày và thay đổi thuật toán ưu tiên mutuals — là biểu hiện mạnh mẽ nhất của chiến lược đó cho đến nay.

Điều này có ý nghĩa gì đối với người sáng tạo và người dùng trên X?

Đối với những người sáng tạo nội dung trên X, thông điệp rất rõ ràng: nền tảng này đang tích cực xây dựng các biện pháp thực thi kỹ thuật để phát hiện nội dung bị đánh cắp, spam tương tác và tài liệu do AI tạo ra mà không được tiết lộ ở quy mô lớn. Mô hình AI Grok nâng cấp đã tăng gấp ba lần tỷ lệ phát hiện trong một chu kỳ, và cơ chế thu hồi có nghĩa là ngay cả những khoản tiền đã được thanh toán cũng có thể được thu hồi và chuyển hướng . Các vi phạm nhiều lần có nguy cơ bị đình chỉ toàn bộ tài khoản .

Đối với người dùng thông thường, sự điều chỉnh thuật toán có nghĩa là các câu trả lời từ những người bạn theo dõi và họ cũng theo dõi lại bạn (mutuals) sẽ được xếp hạng cao hơn trong các chuỗi bình luận. Mục tiêu Bier đã nêu là giảm cảm giác phải đối mặt với một đám đông người lạ thù địch và thay vào đó làm cho các cuộc trò chuyện giống như những cuộc thảo luận với những người thực sự biết bạn . Tuy nhiên, những người dùng đã xây dựng lượng người theo dõi thông qua follow-back farming hoặc các chiến thuật tương tác có qua có lại có thể thấy lượng tiếp cận của họ giảm mạnh .

Những thay đổi này, kết hợp với các hành động trước đó nhằm vào video chiến tranh do AI tạo ra và các tài khoản tổng hợp clickbait, cho thấy rằng X dưới thời Bier đang cố gắng định hình lại cấu trúc khuyến khích của nền tảng: thưởng cho những người sáng tạo nội dung gốc, phạt các tài khoản sao chép và spam, đồng thời làm cho trải nghiệm người dùng bớt thù địch hơn bằng cách đưa những giọng nói quen thuộc lên trên những giọng nói vô danh.