Netflix dùng AI tạo sinh trong 300 chương trình: Đây là những quy tắc mới và ý nghĩa với Hollywood

Netflix đã tiết lộ trong báo cáo thu nhập quý 2/2026 rằng khoảng 300 chương trình trong thư viện của họ đã sử dụng AI tạo sinh trong quá trình sản xuất tính đến năm 2026 . Công nghệ này được áp dụng ở mọi công đoạn — từ ý tưởng và tiền kỳ đến hậu kỳ — với trọng tâm đặc biệt trong các khâu hậu kỳ như hiệu ứng hình ảnh (VFX), chỉnh màu và làm sạch âm thanh .

Đồng CEO Ted Sarandos đã đưa ra các ví dụ cụ thể trong cuộc họp báo cáo thu nhập. Ông nhấn mạnh loạt phim khoa học viễn tưởng Argentina The Eternaut (El Eternauta), nơi AI tạo sinh được sử dụng để tạo hiệu ứng hình ảnh — đây là lần đầu tiên cảnh quay do AI tạo hoàn toàn xuất hiện trong một tác phẩm gốc của Netflix . Ông cũng chỉ ra bộ phim tài liệu American Experiment, bao gồm 17 phút cảnh quay được tăng cường bằng AI và được sản xuất nhanh gấp đôi so với phương pháp truyền thống .

Netflix nói với các cổ đông rằng họ "ngày càng tận dụng những công cụ này để mang lại sản lượng chất lượng cao hơn một cách nhanh chóng và với chi phí thấp hơn" .

Thu nhập quý 2/2026: Doanh thu và lợi nhuận ròng

Tất cả các số liệu đã được xác nhận vào ngày 16 tháng 7 năm 2026 từ nhiều nguồn có thẩm quyền :

• Doanh thu: 12,56 tỷ USD, tăng 13,4% so với cùng kỳ năm ngoái (thấp hơn một chút so với mức đồng thuận 12,58 tỷ USD của Bloomberg)
• Lợi nhuận ròng: 3,40 tỷ USD (GAAP, tăng 9% so với 3,13 tỷ USD của năm trước)
• EPS pha loãng: 0,80 USD (vượt ước tính của nhà phân tích là 0,79 USD)
• Thu nhập hoạt động: 4,19 tỷ USD, với biên lợi nhuận hoạt động 33,4%
• Dự báo doanh thu năm 2026 thu hẹp: 51,0–51,4 tỷ USD

Tăng trưởng doanh thu đã giảm tốc từ 16,2% trong quý 1/2026 xuống còn 13,4% trong quý 2, và cổ phiếu đã giảm trong giao dịch sau giờ làm việc do hướng dẫn yếu hơn dự kiến .

Ted Sarandos: AI là công cụ sáng tạo, không phải sự thay thế

Sarandos luôn coi AI tạo sinh là một công cụ hỗ trợ cho những người sáng tạo chứ không phải là sự thay thế. Những điểm chính từ cuộc gọi báo cáo thu nhập và các tuyên bố công khai của ông:

• Ông mô tả AI giúp những người sáng tạo "tạo ra những bộ phim và loạt phim hay hơn" bằng cách xử lý các công việc kỹ thuật tẻ nhạt hoặc tốn kém, chứ không phải thay thế các nhà văn, đạo diễn hoặc diễn viên .
• Về bộ phim tài liệu American Experiment, ông lưu ý rằng 17 phút cảnh quay được tăng cường AI được sản xuất nhanh gấp đôi, nhưng tầm nhìn sáng tạo đến từ các nhà làm phim con người .
• Ông tuyên bố rằng bất kỳ khoản tiết kiệm chi phí nào từ AI "rất có thể sẽ được tái đầu tư" vào nhiều nội dung và nhiều công việc hơn, chứ không phải là lợi nhuận .
• Ông công khai bác bỏ ý kiến cho rằng các công cụ video do AI tạo ra như Sora đe dọa nội dung chuyên nghiệp, lập luận rằng "phim ảnh được tạo ra bởi những người làm phim" — nghệ thuật vĩ đại vẫn cần những nghệ sĩ vĩ đại, so sánh với sự nổi tiếng lâu dài của Taylor Swift bất chấp âm nhạc do AI tạo ra .

Lập luận cốt lõi của Sarandos là AI làm giảm ma sát trong sản xuất nhưng không thể tái tạo khả năng phán đoán sáng tạo của con người.

Những hạn chế trong hướng dẫn dành cho đối tác sản xuất của Netflix

Netflix đã công bố chính sách AI tạo sinh chi tiết trên Trung tâm trợ giúp đối tác (Partner Help Center) có tiêu đề "Sử dụng AI tạo sinh trong sản xuất nội dung" . Các hướng dẫn, được cập nhật gần đây nhất vào ngày 13 tháng 7 năm 2026, bao gồm những hạn chế chính sau:

Yêu cầu	Chi tiết
Tiết lộ bắt buộc	Các đối tác phải chia sẻ mọi ý định sử dụng AI tạo sinh với người liên hệ của Netflix trước khi sản xuất .
Rủi ro thấp so với rủi ro cao	Hầu hết các trường hợp sử dụng rủi ro thấp được tự động cho phép nếu tuân theo các nguyên tắc chỉ đạo; các trường hợp rủi ro cao yêu cầu phê duyệt pháp lý rõ ràng .
Không thay thế công việc sáng tạo cốt lõi	AI không được thay thế các nhà văn, đạo diễn, diễn viên hoặc các nhân sự sáng tạo chủ chốt .
Xác minh dữ liệu đào tạo	Các đối tác phải xác minh nguồn dữ liệu đào tạo và đảm bảo họ chỉ sử dụng dữ liệu được cấp phép hoặc sở hữu hợp pháp .
Không xâm phạm sở hữu trí tuệ	Đầu ra của AI không được xâm phạm bản quyền, nhãn hiệu hoặc quyền nhân thân của bên thứ ba .
Không đưa dữ liệu độc quyền vào công cụ AI công cộng	Các đối tác không được nhập thông tin độc quyền của Netflix vào các ứng dụng bên ngoài như ChatGPT .
Bảo vệ quyền của tài năng	Việc sử dụng AI liên quan đến hình ảnh, giọng nói hoặc diễn xuất của diễn viên yêu cầu có sự đồng ý rõ ràng và các thỏa thuận riêng .

Các hướng dẫn coi AI là một "công cụ hỗ trợ sáng tạo có giá trị" khi được sử dụng có trách nhiệm, nhưng nói rõ rằng trách nhiệm giải trình của con người vẫn thuộc về đối tác sản xuất .

Tác động rộng hơn đến ngành: Cuộc tranh luận về AI tại Hollywood

Việc Netflix nhanh chóng áp dụng AI tạo sinh trên 300 tựa phim trong một năm đã làm gia tăng các cuộc chiến lao động và pháp lý đang diễn ra ở Hollywood:

• Áp lực từ nghiệp đoàn: SAG-AFTRA và WGA đã giành được các điều khoản hợp đồng yêu cầu sự đồng ý và bồi thường khi sử dụng AI đối với hình ảnh của người biểu diễn và tác phẩm của nhà văn. Việc Netflix áp dụng hàng loạt đang kiểm tra xem những rào cản đó có thể thực thi trong thực tế hay không .
• Tiền lệ cho các hướng dẫn: Hướng dẫn đối tác của Netflix là khuôn khổ cấp hãng phim lớn đầu tiên cho phép rõ ràng việc sử dụng AI rủi ro thấp trong khi cấm thay thế lao động sáng tạo. Các hãng phim khác (Disney, Warner Bros., Amazon) đang chịu áp lực phải công bố các quy tắc tương tự hoặc chặt chẽ hơn .
• Sự căng thẳng "hiệu quả so với việc làm": Lời hứa của Sarandos rằng khoản tiết kiệm sẽ được tái đầu tư đã vấp phải sự hoài nghi từ các nhóm lao động, những người cho rằng việc tái đầu tư không đảm bảo cùng số lượng hoặc loại công việc — đặc biệt là trong các vai trò hậu kỳ như VFX, chỉnh màu và thiết kế âm thanh, nơi AI tạo sinh tập trung .
• Áp lực tái đàm phán hợp đồng: Với việc Netflix chứng minh được lợi thế về chi phí và tốc độ, các nghiệp đoàn có thể tìm kiếm các điều khoản mạnh mẽ hơn trong chu kỳ hợp đồng năm 2027 — chẳng hạn như đánh giá tác động AI bắt buộc, quy mô đoàn làm phim tối thiểu hoặc cơ cấu tiền bản quyền cho công việc có sự hỗ trợ của AI .
• Sự chia rẽ trong cộng đồng sáng tạo: Một số nhà làm phim độc lập hoan nghênh AI như một công cụ dân chủ hóa cho các tác phẩm kinh phí thấp, trong khi các đạo diễn và diễn viên kỳ cựu coi đó là mối đe dọa hiện hữu đối với nghề thủ công và sinh kế. Cách tiếp cận khối lượng lớn của Netflix đang buộc cuộc trò chuyện từ lý thuyết trở nên cụ thể .

Tóm lại, Netflix đã biến AI tạo sinh thành một phần tiêu chuẩn trong quy trình sản xuất của mình, gây áp lực buộc phần còn lại của Hollywood phải xác định ranh giới giữa "công cụ" và "sự thay thế" — một ranh giới sẽ được đàm phán, kiện tụng và lập pháp trong nhiều năm tới.