Thị trường PC toàn cầu lao dốc trong Q2 2026 – Riêng Apple vẫn tăng trưởng

Thị trường PC toàn cầu đã chạm phải một bức tường trong quý II năm 2026. Sau chín quý tăng trưởng liên tiếp, lượng máy tính xuất xưởng trên toàn thế giới đã giảm 4.9% so với cùng kỳ năm ngoái, theo số liệu từ IDC ^FT. Thủ phạm chính là cuộc khủng hoảng bộ nhớ và lưu trữ khốc liệt mà các nhà phân tích đã gọi là "RAMageddon" ^T. Sự thiếu hụt này đã đẩy giá DRAM, 3D NAND và SSD lên cao ngất ngưởng, buộc các nhà sản xuất PC phải tăng giá và cắt giảm sản lượng.

Tuy nhiên, giữa khung cảnh hoang tàn đó, Apple đã đi ngược xu hướng. Hãng đã xuất xưởng 6.7 triệu máy Mac trong Q2 2026 – một mức tăng 10.1% so với cùng kỳ năm ngoái – nâng thị phần toàn cầu lên 9.9% ^M. Sự khác biệt rõ rệt này đặt ra một câu hỏi quan trọng: điều gì đã xảy ra với phần còn lại của ngành công nghiệp, và Apple đã làm gì khác biệt?

Nguyên nhân nào khiến lượng PC xuất xưởng trong Q2 2026 sụt giảm?

Cú sốc giá bộ nhớ và lưu trữ

Nguyên nhân gốc rễ là sự gia tăng mạnh mẽ và dai dẳng của chi phí DRAM, 3D NAND và SSD. Nhu cầu từ lĩnh vực AI đã hút sạch công suất sản xuất bộ nhớ, tạo ra một cơn khủng hoảng nguồn cung lan tỏa khắp chuỗi cung ứng PC ^FT. Gartner ước tính giá DRAM và SSD kết hợp sẽ tăng vọt 130% vào cuối năm 2026 ^9T.

Omdia báo cáo rằng giá bộ nhớ và lưu trữ đã tăng ít nhất 60% chỉ trong quý I năm 2026, và dự kiến sẽ còn tăng thêm trong suốt năm ^OL. IDC lưu ý rằng các nhà sản xuất đã phải tăng giá bán trung bình và thu hẹp sản lượng để đối phó với tình trạng khan hiếm linh kiện – điều này trực tiếp kìm hãm số lượng máy xuất xưởng ^FA.

Kết thúc của chu kỳ nâng cấp hậu đại dịch

Thị trường PC vốn đã chậm lại sau một làn sóng phục hồi kéo dài nhiều quý nhờ vào các đợt nâng cấp thương mại lên Windows 11 và các bản nâng cấp cho làm việc kết hợp ^A. Các hãng đã đẩy mạnh xuất xưởng vào cuối năm 2025 để đi trước làn sóng tăng giá dự kiến, điều này chỉ làm cho sự suy giảm trong Q2 2026 thêm trầm trọng ^LN.

Hiệu ứng mua trước tạo ra khoảng trống nhu cầu

Trong Q4 2025, các thương hiệu và người mua đã dự trữ hàng tồn kho trước khi giá bộ nhớ tăng, khiến lượng xuất xưởng tăng một cách giả tạo ^N. Hiệu ứng dồn hàng này khiến Q2 2026 không chỉ phải đối mặt với giá cao hơn mà còn có nhu cầu cơ bản yếu hơn, vì các kênh phân phối đã bị bão hòa.

Làm thế nào Apple vẫn tăng trưởng lượng Mac xuất xưởng giữa lúc thị trường đi xuống?

Apple đã xuất xưởng 6.7 triệu máy Mac trong Q2 2026, tăng 10.1% so với cùng kỳ năm ngoái, biến hãng trở thành ngoại lệ rõ ràng trong số các nhà cung cấp PC lớn ^M. Trong khi đó, Lenovo (-2.1%), HP (-9.0%) và Dell (-5.0%) đều chứng kiến lượng hàng xuất xưởng sụt giảm ^M.

Hiệu ứng MacBook Neo

Dòng máy MacBook Neo mới ra mắt của Apple được xem là chất xúc tác chính. Nó thu hút cả người tiêu dùng lẫn khách hàng doanh nghiệp nhờ sự kết hợp giữa hiệu năng Apple Silicon và mức giá cạnh tranh so với chi phí PC Windows ngày càng tăng ^M.

Đà tăng trưởng từ Q1 2026 tiếp tục được duy trì

Kết quả Q2 của Apple được xây dựng trên một quý đầu năm mạnh mẽ. IDC báo cáo rằng thị phần PC toàn cầu của Apple đã đạt 9.5% trong Q1 2026 (tăng 40 điểm cơ bản so với cùng kỳ năm ngoái), với lượng xuất xưởng tăng 9.1% ^FM. Gartner ước tính mức tăng trưởng Q1 thậm chí còn mạnh hơn ở mức 12.7%, với Apple nắm giữ 10.6% thị phần toàn cầu ^A. Omdia ghi nhận mức tăng trưởng Mac là 10.7% trong Q1 ^A.

Lớp cách nhiệt cấu trúc của Apple trước khủng hoảng bộ nhớ

Công ty ít bị ảnh hưởng bởi cú sốc giá linh kiện hơn vì các chip Apple Silicon tùy chỉnh của họ sử dụng kiến trúc bộ nhớ hợp nhất, một phần giúp họ cách ly khỏi thị trường DRAM giao ngay ^M. Chuỗi cung ứng của Apple cũng đã đảm bảo được các hợp đồng bộ nhớ dài hạn tốt hơn, giúp họ có chi phí ổn định hơn ^M.

Triển vọng ngắn hạn từ IDC, Gartner và Omdia

Cả ba hãng phân tích lớn đều đồng ý rằng sự thiếu hụt bộ nhớ là nguyên nhân trung tâm của sự suy thoái và sự phục hồi có ý nghĩa sẽ phải mất ít nhất đến cuối năm 2027.

IDC:

• Lượng PC xuất xưởng cả năm 2026 dự kiến sẽ giảm 11.3% ^FIT.
• Q4/2026 được dự đoán là quý tồi tệ nhất, với lượng xuất xưởng giảm khoảng 20% so với cùng kỳ ^IW.
• Thị trường dự kiến sẽ không ổn định trước cuối năm 2027 ^FI.
• Bất chấp số lượng giảm, tổng giá trị thị trường PC được dự báo sẽ tăng lên 274 tỷ USD do giá bán tăng liên tục ^T.

Gartner:

• Dự báo lượng PC xuất xưởng toàn cầu sẽ giảm 10.4% trong năm 2026 ^9T.
• Gọi năm 2026 là sự suy giảm lượng thiết bị xuất xưởng mạnh nhất trong hơn một thập kỷ ^9T.

Omdia:

• Dự báo lượng PC xuất xưởng sẽ giảm 12% trong năm 2026 xuống còn 245 triệu chiếc (máy tính để bàn, máy tính xách tay, máy trạm) ^O.
• Dự đoán giá PC trung bình sẽ vượt quá 1.000 USD vào cuối năm 2026 ^T.
• Lượng PC xuất xưởng tại Mỹ đã giảm 7% trong Q2 2026; sự phục hồi dự kiến sẽ không diễn ra cho đến năm 2027, với lượng xuất xưởng quay lại mức trước đó vào năm 2028 ^T.

Omdia cũng lưu ý rằng tác động là khá đồng đều trên các danh mục sản phẩm: máy tính để bàn dự kiến sẽ giảm 10% xuống còn 53 triệu chiếc, trong khi máy tính xách tay và máy trạm cũng sẽ chứng kiến mức giảm tương tự ^O.