Nintendo và Pokémon chiến đấu với nạn đầu cơ thẻ bài TCG: ID công dân, in 10 tỷ thẻ và chiến lược chưa từng có

Lãnh đạo Nintendo lên tiếng

Tại Đại hội đồng cổ đông tháng 6/2026 của Nintendo, một cổ đông đã chất vấn Chủ tịch Shuntaro Furukawa về cuộc khủng hoảng này. Ông thừa nhận đây là một "vấn đề" và cho biết Nintendo đang phối hợp với The Pokémon Company để tìm ra "những cách thức phù hợp để đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng" . Furukawa đặc biệt đề cập đến các biện pháp mà TPC đang thực hiện để chống lại "đầu cơ" - thuật ngữ được sử dụng trên thị trường Nhật Bản để chỉ nạn mua đi bán lại trục lợi . Đây là lần đầu tiên lãnh đạo cấp cao nhất của Nintendo chính thức lên tiếng về vấn nạn này tại một cuộc họp cổ đông chính thức.

Kho vũ khí chống đầu cơ: Mọi biện pháp đã được tung ra

Yêu cầu căn cước công dân tại Nhật Bản

Biện pháp gây chú ý nhất: TPC xác nhận vào tháng 5/2026 rằng họ đang xem xét yêu cầu căn cước công dân do chính phủ cấp (cụ thể là "My Number Card") để mua một số sản phẩm nhất định . Đến tháng 6/2026, đã xác nhận rằng các sản phẩm Pokémon 30th Celebration tại Nhật Bản sẽ chỉ được bán cho những người có My Number Card . Hệ thống, dự kiến ra mắt vào tháng 8/2026, sẽ xác thực tài khoản Players Club trước khi người dùng có thể tham gia xổ số hoặc mua hàng .

Bão hòa thị trường thông qua sản xuất đại trà

TPC đã in 10 tỷ thẻ từ tháng 3/2025 đến tháng 3/2026, nhưng tình trạng thiếu hụt vẫn còn . Một chiến lược cố tình bão hòa thị trường đang được thực hiện nhằm triệt tiêu lợi nhuận của các tay đầu cơ . Các dấu hiệu ban đầu cho thấy chiến lược này đang phát huy tác dụng: giá thị trường thứ cấp cho các thẻ lẻ và sản phẩm niêm phong đã bắt đầu giảm nhẹ trong đầu năm 2026 .

Ngăn chặn bot và tái bản

TPC đang tích cực ngăn chặn các bot mua hàng tự động và thực hiện các đợt tái bản thường xuyên hơn cho các bộ thẻ có nhu cầu cao .

Các Pokémon Center loại bỏ bao bì

Một số Pokémon Center chính thức đã bắt đầu mở bao bì trước khi bán để phá hủy giá trị bán lại của các sản phẩm niêm phong và ngăn chặn những kẻ đầu cơ . Quy trình này sẽ được áp dụng "cho đến khi có thông báo mới" . Cách làm này cũng đã được áp dụng tại Pokémon Center Singapore .

Hệ thống xổ số

Các Pokémon Center ở Nhật Bản đã chuyển sang bán hàng theo hình thức xổ số đối với các sản phẩm có giá bán lẻ đề xuất vào ngày ra mắt, nhằm mang đến cơ hội công bằng cho người hâm mộ thông thường . Các cuộc xổ số này thường giới hạn cho cư dân Nhật Bản .

Tích hợp dọc: Mua lại nhà phân phối

Đầu năm 2026, TPCi thông báo kế hoạch mua lại Excel Brands, công ty chịu trách nhiệm phân phối thẻ Pokémon tại các chuỗi bán lẻ lớn của Mỹ như Walmart và Target . Động thái này giúp TPC có quyền kiểm soát tốt hơn đối với việc phân bổ sản phẩm và giá bán lẻ, qua đó có thể hạn chế tình trạng thất thoát sản phẩm ra khỏi chuỗi cung ứng .

Các nhà bán lẻ Nhật Bản nơi tuyến đầu

Tình hình tại các cửa hàng bán lẻ đã trở nên vô cùng căng thẳng:

• Hàng hóa biến mất trong vòng vài giờ — Hàng bổ sung tại các nhà bán lẻ lớn thường hết sạch trong vòng chưa đầy một giờ, với những kẻ đầu cơ chờ sẵn ở quầy thẻ trước khi hàng được xếp lên kệ .
• Sự cố an toàn thân thể — Nhân viên bán lẻ cho biết đã có khách hàng đe dọa "xé đầu họ", và các cửa hàng đã xảy ra các vụ cướp và tấn công thể xác liên quan đến việc mua bán thẻ bài .
• Các biện pháp đối phó cực đoan — Nhiều cửa hàng hiện từ chối bán hộp niêm phong, ngay lập tức tháo bỏ màng co để ngăn việc bán lại, giới hạn nghiêm ngặt số lượng gói thẻ mỗi khách hàng được mua, và sử dụng hệ thống xổ số cho các đợt phát hành có nhu cầu cao .
• McDonald's Nhật Bản — Sau chương trình khuyến mãi thẻ Pokémon Happy Meal năm 2025 thảm họa, McDonald's Nhật Bản đã xin lỗi và cam kết áp dụng các giới hạn mua hàng và kiểm soát chống đầu cơ chặt chẽ hơn cho các hợp tác trong tương lai .

Tâm lý người hâm mộ và nhà sưu tập

Người hâm mộ bày tỏ sự thất vọng lan rộng . Một số nhà sưu tập Nhật Bản hiện đang bỏ qua thị trường nội địa và tìm mua thẻ từ Hoa Kỳ - một sự đảo ngược dòng chảy truyền thống - vì hàng tồn kho ở Mỹ dồi dào hơn . Tuy nhiên, có một sự lạc quan thận trọng: giá thị trường thứ cấp cho các thẻ lẻ và sản phẩm niêm phong đã bắt đầu giảm nhẹ vào đầu năm 2026, cho thấy chiến lược bão hòa có thể đang phát huy tác dụng một phần . Một số tay đầu cơ được cho là đã rời khỏi cuộc chơi khi lợi nhuận thu hẹp .

Triển vọng

Cách tiếp cận đa mũi nhọn của The Pokémon Company - kết hợp xác minh căn cước công dân, sản xuất số lượng lớn, răn đe tại điểm bán và tích hợp dọc kênh phân phối - là chiến dịch chống đầu cơ mạnh mẽ nhất trong lịch sử TCG. Các tín hiệu thị trường ban đầu cho thấy một "sự điều chỉnh" có thể đang diễn ra, nhưng với kỷ niệm 30 năm sắp tới trong năm 2026, nhu cầu dự kiến sẽ vẫn còn rất cao .