Google 'Demand Gen Drop' tháng 6/2026: Tính năng AI Gemini, resize video & lộ trình sáp nhập Display

Trong tháng 6 năm 2026, Google đã công bố bản cập nhật 'Demand Gen Drop' mới nhất — một gói tính năng AI mới giúp quá trình tạo chiến dịch quảng cáo nhanh hơn và hiệu quả hơn, đồng thời đánh dấu sự khởi đầu của một thay đổi cấu trúc lớn: sáp nhập quảng cáo Google Display vào nền tảng Demand Gen.

Dưới đây là chi tiết mọi thông báo, với các nguồn và ngày tháng đã được xác nhận.

Đề xuất sáng tạo từ Gemini

Google đã tích hợp tính năng đề xuất sáng tạo từ Gemini trực tiếp vào quy trình lựa chọn nội dung của Demand Gen . Khi một nhà quảng cáo chọn hình ảnh hoặc video cho chiến dịch, Gemini tự động phân tích mục tiêu và đối tượng của chiến dịch, sau đó đưa ra các gợi ý về các yếu tố sáng tạo có hiệu suất cao, các headline, mô tả và hình ảnh thay thế . Tính năng này giúp các nhà quảng cáo cải thiện nội dung trước khi ra mắt mà không cần rời khỏi luồng thiết lập, biến việc chọn lựa nội dung từ một quy trình thủ công thành một quy trình có sự hỗ trợ của AI .

Tùy chọn resize video mở rộng (Chuyển đổi tỷ lệ khung hình bằng AI)

Demand Gen hiện hỗ trợ chuyển đổi tỷ lệ khung hình rộng hơn nhờ AI, cho phép tự động chuyển đổi giữa các định dạng mà không cần chỉnh sửa thủ công . Nội dung video hiện có thể được resize theo các cách sau:

• Dọc (9:16) → Vuông (1:1)
• Dọc (9:16) → Ngang (16:9)
• Vuông (1:1) → Ngang (16:9)

Điều này cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh một video sáng tạo duy nhất cho YouTube Shorts, vị trí in-stream và Discover mà không cần sản xuất nhiều phiên bản thủ công . Google cho biết bản cập nhật này nhằm giúp tối ưu hóa quảng cáo và thu thập chuyển đổi trên mọi màn hình một cách dễ dàng hơn .

Đo lường cài đặt ứng dụng từ Web đến Ứng dụng (Web-to-App)

Một công cụ Đo lường Chuyển đổi từ Web sang Ứng dụng mới đã được thêm vào để theo dõi cách các chiến dịch Demand Gen thúc đẩy việc cài đặt ứng dụng . Công cụ này kết nối các tương tác quảng cáo trên web (như nhấp chuột và lượt xem trên YouTube, Discover và Gmail) với các sự kiện cài đặt ứng dụng ở hạ nguồn, mang đến cho nhà quảng cáo cái nhìn thống nhất về các đường dẫn chuyển đổi trên nhiều bề mặt . Tính năng này hiện có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo .

Lộ trình sáp nhập Display vào Demand Gen: Mốc thời gian & Chi tiết chính

Bản cập nhật cấu trúc quan trọng nhất là việc ngừng hoạt động các chiến dịch Google Display Ads độc lập. Tất cả khoảng không quảng cáo của Mạng hiển thị Google (GDN) sẽ được hợp nhất vào các chiến dịch Demand Gen .

Các mốc thời gian chính từ thông báo chính thức của Google:

• Tháng 6/2026 — Triển khai theo giai đoạn công cụ di chuyển tự nguyện bắt đầu. Các nhà quảng cáo đủ điều kiện có thể bắt đầu di chuyển các chiến dịch Display hiện có bằng công cụ có sẵn trong tài khoản Google Ads của họ .
• Sắp tới (không sớm hơn năm 2027) — Các chiến dịch Display mới chỉ có thể được tạo trong Demand Gen. Các chiến dịch Display độc lập còn lại đủ điều kiện sẽ được tự động di chuyển .
• Đến tháng 1/2027 — Các chiến dịch Display độc lập bị ngừng hoàn toàn; tất cả khoảng không quảng cáo của Mạng hiển thị Google được quản lý thông qua Demand Gen .

Điều gì xảy ra với các chiến dịch đã được di chuyển?

Google cho biết các chiến dịch được di chuyển sẽ giữ lại lịch sử hiệu suất gần đây trong vòng 42 ngày, giúp giảm giai đoạn học máy xuống còn khoảng một đến hai ngày và tránh khởi động lại từ đầu . Ngân sách, cài đặt nhắm mục tiêu và dữ liệu hiệu suất gần đây sẽ được giữ nguyên . Trong quá trình di chuyển, GDN được chọn tham gia theo mặc định và không thể bỏ chọn .

Đường dẫn được Google khuyến nghị là sử dụng công cụ di chuyển thay vì xây dựng lại các chiến dịch Display theo cách thủ công .