Greta Garbo tái xuất bằng AI: quảng cáo vòng bi của SKF gây tranh luận

Greta Garbo trở lại màn ảnh trong một vai diễn khó đoán: quảng bá vòng bi công nghiệp. Ngày 30/9/2026, SKF ra mắt chiến dịch dùng hình ảnh do AI tạo ra của nữ minh tinh để giới thiệu vòng bi từ tính, đồng thời gợi nhắc đến lần Garbo xuất hiện trong một bộ phim quảng bá các ngành công nghiệp Thụy Điển, trong đó có SKF. 1211

Ý tưởng vừa thu hút sự chú ý, vừa khiến người xem chia phe. Quảng cáo được thực hiện cùng gia đình và đại diện quản lý di sản của Garbo, nhưng vẫn đặt ra câu hỏi: sự đồng ý của người thân có đủ để một người đã khuất xuất hiện trong màn trình diễn thương mại mà chính họ chưa từng thực hiện hay không? 110

Hình ảnh AI được tạo ra như thế nào?

SKF cho biết hình ảnh Garbo trong quảng cáo không được dựng từ ảnh lưu trữ hay cảnh phim cũ, do các vấn đề bản quyền. Thay vào đó, nhóm thực hiện dùng câu lệnh văn bản và một diễn viên làm mẫu cho nhân vật do AI tạo ra. 312

Các công cụ AI được dùng để tạo diện mạo và chuyển động; nguồn tin nêu tên công nghệ của ByteDance, Google và Kuaishou. Giọng nói của Garbo được tái tạo từ âm thanh trong một bộ phim thời kỳ đầu của bà, với sự cho phép. 3

Dự án được phát triển với sự tham gia của gia đình và đại diện quản lý di sản Garbo. Đây là điểm quan trọng trong cách SKF giới thiệu chiến dịch, nhưng không thay đổi thực tế rằng nhân vật trong quảng cáo nói và làm những điều Garbo chưa từng tự mình thực hiện. 1011

Quảng cáo bán gì — và mô hình “trả tiền như năm 1919” là gì?

Quảng cáo giới thiệu vòng bi từ tính của SKF. Công nghệ này sử dụng lực từ để nâng đỡ các bộ phận, giảm tiếp xúc cơ học. SKF nói giải pháp có tiềm năng loại bỏ ma sát ngay tại vòng bi; điều đó không đồng nghĩa toàn bộ máy móc vận hành mà không tiêu thụ năng lượng. 211

Chiến dịch còn khôi phục một cách thanh toán mà SKF nói công ty đã tiên phong vào năm 1919. Theo mô hình này, khách hàng chi trả cho giải pháp vòng bi từ khoản năng lượng tiết kiệm được theo thời gian. Mốc lịch sử vì thế không chỉ là khẩu hiệu quảng cáo: nó nối cách tiếp cận cũ nhằm giảm gánh nặng chi phí đầu tư với lời chào bán thiết bị tiết kiệm năng lượng hiện nay. 11

Vì sao quảng cáo vừa được khen vừa bị chế giễu?

Sức hút của chiến dịch nằm ở sự tương phản: một ngôi sao điện ảnh được nhận diện trên toàn cầu lại xuất hiện để bán linh kiện công nghiệp. Reuters ghi nhận phản ứng gồm tranh luận, khen ngợi lẫn chế giễu; The New York Times cũng lưu ý rằng không phải khán giả nào cũng thấy hình ảnh số này thuyết phục. 12

Người ủng hộ có thể xem đây là cách táo bạo để khiến một sản phẩm công nghiệp trở nên đáng chú ý, đồng thời kết nối Garbo với lịch sử của SKF. Với người khác, sự kết hợp ấy có thể gây cảm giác kỳ quặc, còn bản sao kỹ thuật số chưa đủ giống để tạo niềm tin. 12

Câu hỏi lớn hơn: ai có quyền cho phép một màn trình diễn sau khi nghệ sĩ qua đời?

Chiến dịch là ví dụ cho điều một số nhà bình luận gọi là “tái sinh tổng hợp”: dùng AI để khiến một người đã mất trông như đang nói và hành động trong tác phẩm mới. Việc hợp tác với gia đình và đại diện quản lý di sản khiến trường hợp này khác với việc tự ý sử dụng hình ảnh, nhưng không thể cho biết Garbo sẽ nghĩ gì về quảng cáo nếu còn sống. 910

Vì vậy, tranh luận không chỉ xoay quanh việc hình ảnh có giống thật hay không. Khán giả cần được thông báo thế nào rằng một màn trình diễn được tạo bằng AI? Giới hạn nào nên áp dụng khi dùng hình ảnh người đã khuất để bán sản phẩm? Quảng cáo của SKF chưa đưa ra lời giải, nhưng khiến những câu hỏi ấy khó có thể bị bỏ qua.