Câu trả lờiĐã xuất bản13 nguồn
Mbappé rời Nike sang On: Canh bạc 10 năm nhằm phá thế thống trị ở thị trường giày bóng đá
Mbappé được cho là ký hợp tác 10 năm với On, nhận cổ phần và trở thành đại sứ toàn cầu thay vì chỉ là gương mặt quảng cáo. Anh sẽ cùng đội ngũ sản phẩm của On tại Zurich thử nghiệm, phát triển giày và trang phục bóng đá; mẫu giày đinh cao cấp đầu tiên dự kiến ra mắt năm 2027.
Đăng bởiBiên tập bằng GPT-5.6 TerraHình ảnh được tạo bằng GPT Image 2
Câu trả lời nghiên cứu
Bài học chính
- Mbappé được cho là ký hợp tác 10 năm với On, nhận cổ phần và trở thành đại sứ toàn cầu thay vì chỉ là gương mặt quảng cáo.
- Anh sẽ cùng đội ngũ sản phẩm của On tại Zurich thử nghiệm, phát triển giày và trang phục bóng đá; mẫu giày đinh cao cấp đầu tiên dự kiến ra mắt năm 2027.
- Với Thierry Henry làm Giám đốc Bóng đá, On đang dùng chiến lược ngôi sao tương tự quan hệ hợp tác với Roger Federer để bước vào sân chơi lâu nay do Nike và Adidas dẫn dắt.
Prompt AI
openai.comCreate a landscape editorial hero image for this Studio Global article: What does Kylian Mbappé’s reported 10 year partnership with Swiss sportswear company On Holding involve, and what are its broader implicatio. Article summary: Mbappé’s move is more than a boot endorsement: it reportedly makes him an equity aligned global ambassador and product collaborator for On’s entry into football.. Topic tags: general web, workflow, marketing, growth, product. Style: premium digital editorial illustration, source-backed research mood, clean composition, high detail, modern web publication hero. Use reference image context only for broad subject, composition, and topical grounding; do not copy the exact image. Avoid: logos, brand marks, copyrighted characters, real person likenesses, fake screenshots, UI text, readable text, watermarks, charts with fake numbers, clickbait thumbnails, icons, and t
Thương vụ Kylian Mbappé rời Nike để hợp tác với On không đơn thuần là đổi hãng giày. Theo các thông tin được công bố, tiền đạo Real Madrid sẽ là đại sứ toàn cầu, đối tác phát triển sản phẩm và có quyền lợi cổ phần tại On — một cấu trúc gắn lợi ích lâu dài hơn hẳn hợp đồng tài trợ thông thường. 1
2
Thỏa thuận giữa Mbappé và On gồm những gì?
Sau khi hợp đồng với Nike hết hạn vào mùa hè, Mbappé đã khép lại mối quan hệ gần 20 năm, bắt đầu từ khi anh còn nhỏ, để ký thỏa thuận được đưa tin có thời hạn 10 năm với On. Giá trị tài chính và quy mô phần cổ phần chưa được công bố. 1
2
Vai trò của Mbappé không dừng ở việc mang sản phẩm trong các trận đấu. Anh dự kiến làm việc cùng các nhóm phát triển sản phẩm của On tại Zurich để thử nghiệm và đồng phát triển giày, trang phục bóng đá; đồng thời là gương mặt đại diện cho mảng này cả trên lẫn ngoài sân cỏ. Mbappé nói điều hấp dẫn anh là cơ hội cùng tạo ra những ý tưởng mới cho bóng đá. 1
2
On dự kiến tung ra đôi giày bóng đá đỉnh cao đầu tiên vào năm 2027, ứng dụng công nghệ sản xuất LightSpray. Vì vậy, Mbappé sẽ vừa là nhân tố truyền thông chủ lực, vừa cung cấp góc nhìn của một cầu thủ đỉnh cao cho sản phẩm phải cạnh tranh với những dòng giày đã có lịch sử lâu đời của Nike, Adidas, Puma và New Balance. 1
Thierry Henry là mắt xích quan trọng
On đã bổ nhiệm huyền thoại Pháp Thierry Henry làm Giám đốc Bóng đá. Henry được cho là đã âm thầm tham gia xây dựng chiến lược bóng đá của hãng từ năm 2025 và đóng vai trò đáng kể trong việc thuyết phục Mbappé rằng On có thể xây dựng một nền tảng dài hạn cho môn thể thao này, chứ không chỉ là một thương hiệu chạy bộ thử sức ở thị trường mới. 1
2
Sự hiện diện của Henry mang lại cho On cả chuyên môn bóng đá lẫn uy tín cần thiết khi hãng bắt đầu thách thức các tên tuổi đã thống trị lĩnh vực này nhiều thập niên.
Vì sao thời điểm công bố đáng chú ý?
Thông tin được đưa ra ngay trước Ngày gặp gỡ nhà đầu tư của On vào 22/9, qua đó phát đi tín hiệu rõ ràng rằng bóng đá là một hướng tăng trưởng chiến lược. Việc xuất hiện sát thời điểm trận derby Real Madrid - Atlético Madrid cũng giúp thương vụ thu hút sự chú ý lớn hơn từ người hâm mộ. 2
Cổ phiếu On từng tăng khoảng 5–6% trong giao dịch tiền thị trường sau tin tức, trong khi cổ phiếu Nike đi xuống. Tuy nhiên, đây chủ yếu là phản ứng tức thời của thị trường với câu chuyện chiến lược, không phải bằng chứng rằng dự án bóng đá của On chắc chắn thành công. 2
On được gì từ Mbappé?
On đang vận dụng một mô hình từng có hiệu quả với Roger Federer, người gia nhập hãng năm 2019 không chỉ với tư cách đối tác thương mại mà còn là cổ đông. Mục tiêu là kết hợp sức hút văn hóa toàn cầu của một siêu sao với vai trò thực chất trong sản phẩm và lợi ích sở hữu. 3
Với Mbappé, On có ngay một trong những gương mặt nổi bật nhất của bóng đá thế giới để mở cửa vào thị trường giày đinh và trang phục thi đấu. Điều này đặc biệt quan trọng với một doanh nghiệp khởi đầu từ phân khúc chạy bộ cao cấp, dù hãng đã phát triển thành công ty thể thao niêm yết có quy mô toàn cầu. 1
2
Nhưng sự nhận biết thương hiệu chỉ là bước đầu. On vẫn phải chứng minh giày của mình đáp ứng được các tiêu chuẩn khắt khe về độ bền, độ ôm chân, độ bám sân và hiệu suất, đồng thời xây dựng mạng lưới phân phối và sự chấp nhận từ cầu thủ, đội bóng.
Nike mất gì, và thị trường thay đổi ra sao?
Với Nike, mất Mbappé có ý nghĩa biểu tượng lớn hơn tác động tài chính trực tiếp. Đó là sự rời đi của một ngôi sao hàng đầu trong bối cảnh hãng đang theo đuổi quá trình phục hồi đầy thách thức, đồng thời cho thấy các cầu thủ trẻ và các thương hiệu ngày càng sẵn sàng thay đổi liên kết. 2
Cần thận trọng với con số về mức giảm doanh thu quý I năm tài chính 2027 của Nike từng được nêu trong các thảo luận: tính đến ngày 19/9, Nike dự kiến công bố kết quả quý này vào 1/10, nên đó chưa thể là số liệu đã được hãng chính thức công bố. 2
Ở góc độ thị trường, sự xuất hiện của On làm tăng áp lực cạnh tranh trong một lĩnh vực lâu nay chủ yếu là cuộc đua giữa Nike và Adidas. Mbappé, ở tuổi 27 đã là chân sút ghi nhiều bàn nhất lịch sử World Cup, đem đến cho On độ phủ toàn cầu gần như tức thì. 1
2
Điểm cốt lõi là On đang cố biến quan hệ với một siêu sao thành một ngành hàng bóng đá thực sự, chứ không chỉ một chiến dịch quảng cáo. Phần thưởng có thể là một động lực tăng trưởng mới rất lớn; rủi ro là danh tiếng của Mbappé và công nghệ LightSpray vẫn chưa đủ để thay thế lợi thế về sản phẩm, bán lẻ, liên đoàn và quan hệ đội bóng mà các hãng lâu năm đã tích lũy.
Studio Global AI
Tiếp tục nghiên cứu của bạn
Trang này bao gồm câu trả lời dựa trên nguồn mà bạn có thể tiếp tục bên trong Studio Global.
Người ta cũng hỏi
Câu trả lời ngắn gọn cho "Mbappé rời Nike sang On: Canh bạc 10 năm nhằm phá thế thống trị ở thị trường giày bóng đá" là gì?
Mbappé được cho là ký hợp tác 10 năm với On, nhận cổ phần và trở thành đại sứ toàn cầu thay vì chỉ là gương mặt quảng cáo.
Những điểm chính cần xác nhận đầu tiên là gì?
Mbappé được cho là ký hợp tác 10 năm với On, nhận cổ phần và trở thành đại sứ toàn cầu thay vì chỉ là gương mặt quảng cáo. Anh sẽ cùng đội ngũ sản phẩm của On tại Zurich thử nghiệm, phát triển giày và trang phục bóng đá; mẫu giày đinh cao cấp đầu tiên dự kiến ra mắt năm 2027.
Tôi nên làm gì tiếp theo trong thực tế?
Với Thierry Henry làm Giám đốc Bóng đá, On đang dùng chiến lược ngôi sao tương tự quan hệ hợp tác với Roger Federer để bước vào sân chơi lâu nay do Nike và Adidas dẫn dắt.
Nguồn
nytimes.comKylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On's football boots expansion
sports.yahoo.comConfirmed: Kylian Mbappe leaves Nike after long-term relationship to join Swiss sportswear giant
news.futunn.comKylian Mbappé ends long-standing partnership with Nike to ...
itiger.comKylian Mbappe Ends Long-Term Nike Partnership to Lead On’s ...