Jeffrey Katzenberg bắt tay cựu lãnh đạo Sora để làm AI video cho giới làm phim

Các báo cáo cho biết Jeffrey Katzenberg — đồng sáng lập DreamWorks — đang cùng Bill Peebles, người từng dẫn dắt Sora tại OpenAI, và Sujay Jaswa, cựu giám đốc tài chính của Dropbox, xây dựng một startup AI video vẫn chưa được đặt tên. Mục tiêu được nêu khá cụ thể: tự huấn luyện các mô hình video và phục vụ nhà làm phim chuyên nghiệp. 45

Nếu thông tin này được hiện thực hóa, công ty có thể sở hữu tổ hợp lợi thế hiếm thấy: kinh nghiệm kỹ thuật về AI tạo sinh video, năng lực vận hành và tài chính, cùng mạng lưới trong ngành giải trí. Tuy nhiên, đây cũng là một thị trường khắc nghiệt, nơi chi phí hạ tầng, quyền kiểm soát sáng tạo, bản quyền và sự đồng thuận của người biểu diễn đều là các vấn đề cốt lõi.

Điều đã được đưa tin và những gì vẫn chưa rõ

Theo các nguồn tin am hiểu kế hoạch, Katzenberg, Peebles và Jaswa muốn huấn luyện mô hình AI video riêng và hướng đến người làm phim. Nhóm được cho là đã trao đổi với các nhà đầu tư tiềm năng, trong đó có Andreessen Horowitz (a16z). 45

Tuy vậy, đây chưa phải bằng chứng về một thương vụ đã hoàn tất. Startup chưa công bố:

• tên công ty;
• sản phẩm hoặc thời điểm phát hành;
• mức định giá hay quy mô gọi vốn;
• khoản đầu tư đã được xác nhận từ a16z.

Việc trao đổi với một quỹ đầu tư mạo hiểm không đồng nghĩa quỹ đó đã cam kết rót vốn.

Vì sao bộ ba này đáng chú ý?

Bill Peebles từng dẫn dắt Sora, dự án AI tạo sinh video nổi bật của OpenAI, và được nêu tên là đồng tác giả kiến trúc Diffusion Transformer. 4

Katzenberg có bề dày trong lĩnh vực hãng phim và hoạt hình với vai trò đồng sáng lập DreamWorks. Jaswa mang đến kinh nghiệm vận hành, tài chính từ Dropbox. Katzenberg và Jaswa cũng là những người sáng lập WndrCo, công ty đầu tư công nghệ của họ. 5

Nền tảng đó có thể giúp startup hiểu quy trình sản xuất chuyên nghiệp và tiếp cận các hãng phim, nhà sản xuất lẫn đội ngũ sáng tạo. Nhưng nó không thay thế được công việc xây dựng một tổ chức đủ mạnh về nghiên cứu, hạ tầng, an toàn và sản phẩm để cạnh tranh trong mảng tạo sinh video.

Sora rời thị trường: cơ hội đi kèm lời cảnh báo

Sản phẩm Sora của OpenAI đã ngừng khả dụng từ ngày 26/4/2026; API Sora dự kiến bị ngừng vào ngày 24/9/2026. Reuters cho biết việc vận hành ứng dụng video này tiêu tốn lượng tài nguyên tính toán đáng kể, làm giảm năng lực dành cho các nhóm khác. 2

Với một công ty mới tập trung vào giới làm phim, việc Sora rút lui có thể mở ra nhu cầu từ các nhóm đang tìm công cụ tạo video hoặc giải pháp thay thế cho các quy trình dựa trên API. Mặt khác, đây cũng là lời nhắc rõ ràng rằng AI video cực kỳ ngốn tài nguyên. Một đơn vị tự xây mô hình sẽ cần vốn và hạ tầng đủ lớn để huấn luyện, phục vụ các lần tạo lại liên tiếp, đồng thời đưa ra mức giá phù hợp với khách hàng chuyên nghiệp.

Hollywood sẽ đánh giá nhiều hơn chất lượng hình ảnh

Một công cụ dành cho sản xuất phim không thể chỉ tạo ra các đoạn video bắt mắt. Các hãng phim sẽ đặt câu hỏi: dữ liệu huấn luyện đến từ đâu? Studio có kiểm soát được nhân vật, phong cách, cảnh quay và quyền truy cập không? Đầu ra được theo dõi thế nào? Bản quyền tác phẩm và hình ảnh của người biểu diễn được bảo vệ ra sao?

Tranh cãi quanh Seedance của ByteDance cho thấy mức độ nhạy cảm của vấn đề. Disney cáo buộc ByteDance cung cấp cho Seedance một “thư viện lậu” gồm các nhân vật có bản quyền; các hãng phim cũng lo ngại nội dung trái phép có hình ảnh nhân vật và con người dễ nhận diện. Tháng 8, ByteDance và Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ (Motion Picture Association, MPA) đã đạt thỏa thuận nhằm tăng cường các biện pháp bảo vệ bản quyền cho Seedance và Seedream. 17

Thỏa thuận này không phải lời giải chung cho toàn ngành AI video. Nhưng nó cho thấy các cơ chế bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ chặt chẽ hơn đang trở thành điều kiện thực tế để nhà cung cấp công nghệ được các công ty giải trí lớn chấp nhận.

Uy tín Hollywood của Katzenberg và bài học từ Quibi

Sự nghiệp của Katzenberg đem lại cho dự án mức độ tín nhiệm đáng kể trong ngành giải trí. Kinh nghiệm tại DreamWorks và lĩnh vực hoạt hình khiến ông trở thành đối tác khác biệt cho một công ty muốn bán công cụ sáng tạo vào quy trình làm phim.

Dù vậy, thành tích công nghệ của ông cũng là lý do để không vội cho rằng mạng lưới quan hệ và vốn lớn sẽ bảo đảm thành công. Quibi, nền tảng xem video ngắn do Katzenberg sáng lập, đã đóng cửa năm 2020, khoảng sáu tháng sau khi ra mắt, dù huy động được khoảng 1,75 tỷ USD. Đây không phải dự báo cho startup mới, mà là lời nhắc rằng một đội ngũ nhiều kết nối vẫn cần sản phẩm phù hợp với cách người dùng thực sự làm việc.

Startup này cần khác biệt ở đâu?

Kế hoạch tự huấn luyện mô hình độc quyền là bước đi đầy tham vọng. Một công ty đặt nhà làm phim làm trọng tâm cần chứng minh rằng họ có thể cung cấp nhiều hơn công cụ nhập câu lệnh để tạo video đại trà.

Đề xuất giá trị thuyết phục nhất có lẽ sẽ là sự kết hợp giữa chất lượng tạo sinh cao, khả năng kiểm soát ở cấp độ sản xuất và biện pháp bảo vệ đáng tin cậy: lặp lại kết quả ổn định, điều khiển cảnh quay và nhân vật, quản lý quyền sử dụng, nguồn gốc đầu ra rõ ràng, cũng như cơ chế ngăn việc dùng trái phép tác phẩm có bản quyền hoặc hình ảnh cá nhân.

Năng lực kỹ thuật của Peebles cùng vị thế của Katzenberg ở Hollywood có thể giúp startup theo đuổi hướng đi này. Thành bại cuối cùng sẽ phụ thuộc vào việc họ có thể cung cấp những năng lực đó với chi phí bền vững hay không — và có giành được niềm tin của những chuyên gia sáng tạo mà họ muốn phục vụ hay không.