aTwist là gì? Canh bạc mới của Hollywood với microseries trên điện thoại

aTwist là studio kiêm nền tảng xem microseries (còn gọi là microdrama) thiết kế ưu tiên cho điện thoại. Dịch vụ này, trước đây mang tên MicroCo, ra mắt ngày 3/9/2026 với 10 series gốc cùng một thư viện nội dung dọc được tuyển chọn. Đây là nỗ lực đưa cách làm nội dung, phát hành và xây dựng lịch chương trình kiểu Hollywood vào định dạng phim ngắn quay dọc vốn phù hợp với màn hình điện thoại. 17

Microseries là gì?

Microseries là các câu chuyện nhiều tập được làm để xem trên thiết bị di động. Một series điển hình có khoảng 40–60 tập, quay theo khung hình dọc; mỗi tập dài chừng 1–3 phút. 1

Khác với một mùa phim trực tuyến thông thường, định dạng này hướng đến những lần xem ngắn và các nút thắt cuối tập để giữ người xem theo dõi tiếp. Với aTwist, đây là một loại hình nội dung độc lập, không chỉ là các đoạn cắt từ phim dài đưa lên mạng xã hội.

aTwist có gì khi ra mắt?

Danh mục ban đầu gồm 10 series gốc và nội dung dọc được cấp phép, tuyển chọn. Các chương trình gốc trải từ phim có kịch bản, không kịch bản đến hoạt hình; thể loại được nhắc đến gồm hài, chính kịch, kinh dị và lãng mạn. 158

Một dự án đã được xác nhận là Hollywood Starlet, phim chính kịch định dạng dọc do Bradley Bell — nhà sản xuất điều hành kiêm biên kịch trưởng của The Bold and the Beautiful — thực hiện. 10

aTwist cũng công bố hợp tác với Hartbeat của Kevin Hart để làm hơn 20 microseries gốc, bao gồm nội dung hài thuộc thương hiệu LOL của Hartbeat. Danh mục này được dự kiến phát hành vào mùa thu, nên là đợt mở rộng sau đội hình 10 tựa phim ban đầu chứ không thuộc đợt ra mắt. 3

Nền tảng dự kiến duy trì nhịp phát hành cố định: microseries mới lên sóng vào thứ Năm hằng tuần. 1

Có mặt tại những đâu?

Ứng dụng aTwist được phát hành qua các kho ứng dụng lớn tại Mỹ, Anh, Ấn Độ, Canada, Australia, Ireland, New Zealand và Philippines. 1

Cách aTwist kiếm tiền

aTwist sử dụng mô hình kết hợp thường thấy ở các dịch vụ giải trí trên di động:

• Xem miễn phí kèm quảng cáo: một số tập được mở cho người dùng xem miễn phí.
• Dùng xu ảo: người xem có thể dùng xu để mở khóa trọn mùa.
• Thuê bao: người dùng cũng có thể đăng ký gói thuê bao để xem toàn bộ mùa. 1

Cách làm này cho phép khán giả thử nội dung trước với ít rào cản, đồng thời tạo hai lựa chọn trả phí: mua quyền xem từng mùa hoặc trả phí định kỳ.

Vì sao Hollywood chú ý đến microdrama?

aTwist xuất hiện trong bối cảnh hoạt động sản xuất ở Hollywood suy giảm, còn các nền tảng streaming phải cạnh tranh sự chú ý với những dịch vụ như YouTube. 1 Luận điểm của công ty là việc xem video ngắn trên điện thoại không nhất thiết chỉ dành cho clip từ nhà sáng tạo cá nhân; nó cũng có thể trở thành kênh cho các câu chuyện nhiều tập được sản xuất chuyên nghiệp.

Quy mô thị trường vẫn đang hình thành, nhưng được đánh giá là đáng chú ý. Công ty nghiên cứu Omdia dự báo microdrama sẽ tạo ra 1,5 tỷ USD doanh thu tại Mỹ trong năm 2026. 1 Dự báo này lý giải làn sóng quan tâm đến định dạng, nhưng không đồng nghĩa mọi ứng dụng microseries đều chắc chắn thành công.

Những người sáng lập là ai?

Đội ngũ lãnh đạo là một phần quan trọng trong cách aTwist định vị mình:

• Jana Winograde từng là chủ tịch Showtime.
• Susan Rovner từng là chủ tịch NBCUniversal Content và trước đó là chủ tịch Warner Bros. Television.
• Lloyd Braun từng giữ chức chủ tịch ABC Entertainment Group và WME. 1

Kinh nghiệm về phát triển chương trình, lập lịch phát sóng và quan hệ nhân tài giúp aTwist khác biệt hóa: công ty muốn biến nội dung xem nhanh trên điện thoại thành một điểm đến giải trí có lịch phát hành và thương hiệu rõ ràng, thay vì một dòng video lướt vô tận.

Canh bạc lớn hơn: thói quen xem TV trên màn hình dọc

aTwist không chỉ tung ra các video ngắn. Nền tảng đang thử nghiệm liệu những thói quen quen thuộc của truyền hình — phim gốc, lịch ra mắt đều đặn, đối tác sáng tạo có tên tuổi và các lựa chọn trả phí — có thể hoạt động trong trải nghiệm xem dọc hay không.

Danh mục mở màn, lịch phát hành thứ Năm, cùng mô hình xem thử có quảng cáo, xu ảo và thuê bao cho thấy cách vận hành khá cụ thể. Câu hỏi còn lại là liệu người dùng có chọn một ứng dụng chuyên về microseries khi thời gian xem video ngắn hiện đã bị các nền tảng lớn chi phối hay không. 1