Baidu giảm doanh thu quý thứ năm liên tiếp, đặt cược lớn hơn vào AI

Baidu đang phải trả giá cho quá trình chuyển đổi sang trí tuệ nhân tạo (AI): các mảng kinh doanh mới tăng nhanh, nhưng chưa đủ sức bù đắp sự suy yếu của hoạt động tìm kiếm và quảng cáo trực tuyến vốn là nguồn thu truyền thống của công ty.

Doanh thu giảm quý thứ năm liên tiếp

Trong quý II/2026, kết thúc vào tháng 6, Baidu đạt tổng doanh thu 31,33 tỷ nhân dân tệ (khoảng 4,62 tỷ USD), giảm 4% so với cùng kỳ năm trước. Kết quả này đánh dấu quý thứ năm liên tiếp doanh thu của công ty đi xuống và thấp hơn kỳ vọng của thị trường. 15

Thu nhập hoạt động đạt 3,0 tỷ nhân dân tệ, giảm đáng kể so với mức 5,3 tỷ nhân dân tệ của cùng kỳ năm trước, tương đương mức giảm khoảng 43%. 116

Quảng cáo chịu sức ép từ nhu cầu tiêu dùng yếu

Mảng tiếp thị trực tuyến, bao gồm hoạt động quảng cáo cốt lõi của Baidu, tiếp tục là điểm yếu lớn nhất trong báo cáo tài chính. Doanh thu của mảng này giảm 19% so với cùng kỳ, xuống còn 13,1 tỷ nhân dân tệ. 146

Bối cảnh kinh tế Trung Quốc khiến các doanh nghiệp thận trọng hơn khi phân bổ ngân sách quảng cáo. Tăng trưởng doanh số bán lẻ của nước này chậm lại còn 3,7% trong tháng 7, từ mức 4,8% của tháng 6, cho thấy sức mua và tâm lý tiêu dùng vẫn chưa phục hồi vững chắc. Điều này tạo thêm áp lực cho những công ty internet phụ thuộc nhiều vào quảng cáo.

AI tăng trưởng nhanh nhưng vẫn chưa lấp được khoảng trống

Baidu đã đẩy mạnh đầu tư vào nhân tài công nghệ, tuyển dụng các nhà nghiên cứu nổi bật và phát triển Ernie, một trong những chatbot AI tạo sinh đầu tiên của Trung Quốc.

Trong quý II, mảng kinh doanh cốt lõi ứng dụng AI của Baidu đạt doanh thu 12,5 tỷ nhân dân tệ, tăng 25% so với cùng kỳ. Con số này tương đương khoảng một nửa doanh thu từ hoạt động kinh doanh cốt lõi của công ty. 68

Đà tăng của AI, đặc biệt ở dịch vụ đám mây dành cho hạ tầng AI, tương phản rõ rệt với mức sụt giảm 19% của mảng tiếp thị trực tuyến. Tuy nhiên, do mảng quảng cáo vẫn có quy mô lớn và suy giảm nhanh, tăng trưởng AI trong quý này mới chỉ giúp giảm bớt chứ chưa đảo ngược xu hướng doanh thu chung. 146

Robin Li vẫn tin vào chiến lược “AI-first”

Giám đốc điều hành Robin Li cho rằng dù hoạt động tiếp thị trực tuyến còn chịu sức ép, đà phát triển của các mảng kinh doanh cốt lõi sử dụng AI đang củng cố quá trình chuyển đổi Baidu từ một công ty internet truyền thống thành doanh nghiệp ưu tiên AI. Theo ông, diễn biến này cũng giúp ban lãnh đạo tự tin hơn vào tiềm năng tăng trưởng dài hạn. 58

Li nhấn mạnh rằng năng lực cạnh tranh bền vững trong lĩnh vực AI đòi hỏi Baidu phải kiên trì đầu tư vào công nghệ, các ứng dụng thực tế và nhân tài hàng đầu. Ông cũng cam kết đưa mô hình ngôn ngữ lớn Ernie trở lại nhóm dẫn đầu, dù những khoản đầu tư như vậy có thể tiếp tục gây áp lực lên lợi nhuận trong ngắn hạn. 1

Vì vậy, báo cáo quý II cho thấy Baidu đang ở giữa một cuộc chuyển đổi chưa hoàn tất: doanh nghiệp AI đang hình thành rõ nét hơn, nhưng nguồn thu quảng cáo cũ vẫn suy yếu nhanh hơn khả năng mở rộng của các sản phẩm mới.