Apple thay đổi biểu phí ứng dụng tại EU: bỏ Core Technology Fee, áp dụng mức 5% ngoài App Store

Apple đang chuyển biểu phí ứng dụng tại Liên minh châu Âu (EU) từ một hệ thống nhiều lớp, trong đó có khoản phí tính theo lượt cài đặt, sang một bộ điều khoản kinh doanh thống nhất và hoa hồng dựa trên giao dịch. Thay đổi này giúp cấu trúc dễ hiểu hơn, nhưng không đồng nghĩa Apple mở cửa phân phối ứng dụng mà không thu phí: mức phí vẫn phụ thuộc vào nơi ứng dụng được phân phối và cách người dùng thanh toán.

Biểu phí mới có hiệu lực từ ngày 1/10/2026

Đối với ứng dụng được phân phối qua chợ ứng dụng thay thế hoặc trực tiếp từ website của nhà phát triển, Apple sẽ:

• bỏ Core Technology Fee (CTF) — khoản phí tính theo lượt cài đặt đối với các ứng dụng đạt quy mô rất lớn;
• bỏ Initial Acquisition Fee, khoản phí liên quan đến giai đoạn thu hút người dùng ban đầu;
• bỏ Store Services Fee, khoản phí dịch vụ cửa hàng; và
• thay toàn bộ bằng Core Technology Commission ở mức 5% trên các giao dịch hàng hóa và dịch vụ số.

Với ứng dụng vẫn được phân phối qua App Store, biểu phí được Apple công bố gồm:

• 26% nếu sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple;
• 15% đối với nhà phát triển thuộc chương trình doanh nghiệp nhỏ và một số trường hợp gia hạn thuê bao đủ điều kiện;
• 20% nếu dùng đơn vị xử lý thanh toán thay thế ngay bên trong App Store; và
• 15% nếu ứng dụng dẫn người dùng tới website bên ngoài để mua hàng hóa hoặc dịch vụ số.

Nhà phát triển có thể chấp nhận bộ điều khoản mới ngay lập tức, nhưng các thay đổi bắt đầu được áp dụng từ ngày 1/10/2026.

Vì sao Apple phải thay đổi?

Động thái này diễn ra sau quá trình thực thi Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) của Ủy ban châu Âu đối với các quy định về chống chuyển hướng thanh toán và mức phí của Apple. Reuters đưa tin thiết kế lại biểu phí nhằm giải quyết tranh chấp với Ủy ban, cơ quan này vẫn sẽ đánh giá liệu các điều khoản sửa đổi có đáp ứng yêu cầu của DMA hay không.

Điểm đáng chú ý là Ủy ban châu Âu không tuyên bố mọi khoản phí App Store phải biến mất. Mối quan tâm chính là liệu các điều kiện của Apple có khiến việc dùng chợ ứng dụng thay thế, phương thức thanh toán khác hoặc liên kết tới website bên ngoài trở nên kém khả thi về mặt thương mại hay không.

Nói cách khác, Apple vẫn giữ quyền thu tiền từ các giao dịch số trên nền tảng của mình, nhưng cách thu phí được thiết kế lại để các lựa chọn ngoài App Store không bị “đội” thêm bởi nhiều khoản phí chồng lên nhau.

Đức buộc Apple điều chỉnh App Tracking Transparency

Một thay đổi khác, tách biệt với biểu phí tại EU, liên quan đến App Tracking Transparency (ATT) — cơ chế yêu cầu người dùng cho phép ứng dụng theo dõi hoạt động nhằm phục vụ quảng cáo cá nhân hóa.

Cơ quan Cạnh tranh Liên bang Đức (Bundeskartellamt) đã khép lại cuộc điều tra kéo dài nhiều năm sau khi Apple đưa ra các cam kết có tính ràng buộc về cách hiển thị yêu cầu đồng ý đối với ứng dụng bên thứ ba. Cơ quan này lo ngại Apple áp dụng cách xin phép khác nhau cho dịch vụ của chính mình và cho ứng dụng bên ngoài, từ đó có thể tạo lợi thế cho Apple trong lĩnh vực quảng cáo cá nhân hóa.

Gói cam kết gồm tám thay đổi triển khai. Các nguyên tắc chính được công bố bao gồm:

• loại bỏ những từ ngữ, biểu tượng và yếu tố hình ảnh có thể khiến người dùng nản lòng khi đồng ý cho ứng dụng bên thứ ba;
• điều chỉnh màu sắc, bố cục và cách trình bày của cửa sổ yêu cầu để trung lập hơn;
• thay đổi cách diễn đạt các lựa chọn đồng ý hoặc từ chối;
• cho phép nhà phát triển giải thích rõ hơn quảng cáo cá nhân hóa đóng vai trò thế nào trong ứng dụng và mô hình kinh doanh của họ;
• cho phép định dạng nội dung giải thích linh hoạt hơn, chẳng hạn dùng tiêu đề, chữ in đậm hoặc danh sách;
• cho phép kết hợp hoặc sắp xếp yêu cầu của nhà phát triển với yêu cầu cấp quyền của Apple;
• giảm tình trạng người dùng phải trả lời nhiều yêu cầu đồng ý riêng biệt; và
• đưa cách thiết kế yêu cầu dành cho ứng dụng Apple và ứng dụng bên thứ ba về gần cùng một chuẩn hơn.

Apple có bốn tháng kể từ khi được tống đạt quyết định chính thức để triển khai các thay đổi tại Đức.

EU không phải trường hợp duy nhất

Các cơ quan quản lý tại nhiều thị trường đang buộc Apple nới lỏng quyền kiểm soát đối với việc phân phối ứng dụng và thanh toán số.

• Nhật Bản: Apple đã chuẩn bị cho chế độ cạnh tranh mới trong lĩnh vực phần mềm di động bằng cách cho phép chợ ứng dụng thay thế và phương thức thanh toán khác. Mức hoa hồng vẫn phụ thuộc vào việc giao dịch dùng Apple In-App Purchase, bộ xử lý thanh toán thay thế trong ứng dụng hay liên kết tới website bên ngoài.
• Brazil: Theo thỏa thuận với cơ quan cạnh tranh CADE, nhà phát triển có thể phân phối ứng dụng iOS qua chợ ứng dụng thay thế và xử lý thanh toán hàng hóa số bên ngoài hệ thống Apple. Apple cho biết các điều khoản tại Brazil vẫn cho phép công ty thu hoa hồng từ việc bán hàng hóa và dịch vụ số.
• Mỹ: Các thay đổi chống chuyển hướng theo lệnh tòa làm suy yếu khả năng kiểm soát đường đi của thanh toán trong ứng dụng. Nhà phát triển có thể hướng người dùng Mỹ tới phương thức thanh toán bên ngoài, qua đó làm giảm phần hoa hồng truyền thống của Apple trên những giao dịch này. Cơ chế tại Mỹ khác với mô hình quản lý chợ ứng dụng dựa trên DMA ở EU.

Sức ép tài chính bắt đầu rõ hơn

Việc các nhà phát triển có thêm lựa chọn thanh toán đang gây sức ép lên doanh thu hoa hồng của App Store, dù Apple không công bố đây như một dòng doanh thu riêng.

• Ước tính từ bên thứ ba được Financial Times dẫn lại cho thấy doanh thu hoa hồng App Store của Apple tại Mỹ giảm 18% kể từ đầu năm 2026. Đây là số liệu phân tích, không phải con số Apple trực tiếp báo cáo.
• Dữ liệu Sensor Tower được trích dẫn trong cùng mạch báo cáo cho thấy chi tiêu của người dùng Mỹ trên App Store giảm 6% so với cùng kỳ trong quý II, trái ngược mức tăng 9% của một năm trước đó.
• Trong quý kết thúc vào tháng 6, Apple ghi nhận doanh thu dịch vụ khoảng 30,74 tỷ USD, thấp hơn mức 31,22 tỷ USD mà các nhà phân tích dự báo. Apple cho biết hoạt động game di động yếu hơn và những thay đổi về mô hình App Store do quy định hoặc phán quyết tòa án là một phần nguyên nhân gây sức ép.

Bức tranh chung cho thấy Apple đang rời xa mô hình kiểm soát và thu phí gần như đồng nhất trên toàn cầu. Thay vào đó, công ty phải áp dụng các quy tắc riêng theo từng quốc gia, với nhiều lựa chọn hơn cho nhà phát triển — đồng thời đối mặt với nguy cơ phần doanh thu hoa hồng App Store tiếp tục bị thu hẹp.