Baidu quý II/2026: AI tăng trưởng nhưng chưa bù được đà giảm 19% của quảng cáo

Kết quả kinh doanh quý II cho thấy Baidu đang ở giữa một cuộc chuyển đổi lớn: các mảng liên quan đến AI tiếp tục tăng trưởng, nhưng sự suy yếu của hoạt động quảng cáo cốt lõi đã kéo doanh thu và lợi nhuận chung đi xuống. Trong ba tháng kết thúc ngày 30/6/2026, doanh thu của Baidu giảm 4% so với cùng kỳ xuống 31,33 tỷ nhân dân tệ, thấp hơn mức dự báo trung bình 31,96 tỷ nhân dân tệ của các nhà phân tích. Lợi nhuận ròng giảm 68% xuống 2,32 tỷ nhân dân tệ.

Các chỉ số chính trong quý II/2026

Chỉ số	Kết quả quý II/2026	Mức thay đổi hoặc so sánh
Tổng doanh thu	31,33 tỷ nhân dân tệ	Giảm 4% so với cùng kỳ
Đồng thuận doanh thu của giới phân tích	31,96 tỷ nhân dân tệ	Thấp hơn khoảng 630 triệu nhân dân tệ
Lợi nhuận ròng	2,32 tỷ nhân dân tệ	Giảm 68%
Doanh thu dịch vụ tiếp thị trực tuyến	13,1 tỷ nhân dân tệ	Giảm 19%
Doanh thu từ các hoạt động liên quan đến AI	12,5 tỷ nhân dân tệ	Tăng 25%

Các con số cho thấy khoảng cách ngày càng rõ giữa những mảng AI mới và “động cơ” quảng cáo truyền thống của Baidu. Tăng trưởng AI đã giúp giảm bớt tác động của đà suy yếu, nhưng chưa thể bù hoàn toàn phần doanh thu mất đi từ dịch vụ tiếp thị trực tuyến.

Quảng cáo là lực cản lớn nhất

Doanh thu từ dịch vụ tiếp thị trực tuyến giảm 19% so với cùng kỳ, xuống 13,1 tỷ nhân dân tệ. Reuters cho biết áp lực này xuất phát từ việc các nhà quảng cáo thận trọng trong chi tiêu, cùng những điều kiện kinh tế vĩ mô yếu tại Trung Quốc.

Mức sụt giảm đủ lớn để lấn át đà mở rộng của các hoạt động điện toán đám mây gắn với AI. Đây cũng là lý do doanh thu tổng thể thấp hơn mức đồng thuận 31,96 tỷ nhân dân tệ, dù nhu cầu đối với các dịch vụ liên quan đến AI vẫn được duy trì.

Hoạt động liên quan đến AI tăng 25%

Doanh thu từ các hoạt động liên quan đến AI tăng 25% so với cùng kỳ lên 12,5 tỷ nhân dân tệ trong quý II. Đà tăng này tạo một lớp đệm quan trọng trước cú trượt của quảng cáo, nhưng vẫn chưa đủ giúp doanh thu toàn công ty quay lại tăng trưởng.

Các thông tin được công bố cho quý II xác nhận mảng hạ tầng đám mây AI tiếp tục duy trì đà phát triển. Baidu cũng cho biết danh mục ứng dụng AI tiếp tục được mở rộng, với năng lực và phạm vi ứng dụng đa dạng hơn. Tuy nhiên, các nguồn được cung cấp không nêu con số chính xác về doanh thu hoặc tốc độ tăng trưởng quý II của từng mảng Hạ tầng đám mây AI, Ứng dụng AI hay Dịch vụ tiếp thị bản địa AI. Vì vậy, chưa thể khẳng định riêng các số liệu này một cách đáng tin cậy.

Quý I từng ghi nhận cột mốc quan trọng về AI

Kết quả quý I/2026 giúp làm rõ bối cảnh chuyển đổi của Baidu trong quý II. Doanh thu từ hoạt động kinh doanh cốt lõi vận hành bằng AI đạt 13,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 49% so với cùng kỳ và tương đương 52% trong tổng doanh thu 26,0 tỷ nhân dân tệ của mảng kinh doanh chung. Đây là quý đầu tiên các hoạt động vận hành bằng AI đóng góp hơn một nửa doanh thu kinh doanh chung của Baidu.

Cơ cấu mảng AI trong quý I gồm:

• Hạ tầng đám mây AI: 8,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 79% so với cùng kỳ.
• Ứng dụng AI: 2,5 tỷ nhân dân tệ, gần như đi ngang so với cùng kỳ.
• Dịch vụ tiếp thị bản địa AI: 2,3 tỷ nhân dân tệ, tăng 36% so với cùng kỳ.

Những số liệu này giải thích vì sao Baidu ngày càng nhấn mạnh AI, ngay cả khi hoạt động quảng cáo vẫn chịu sức ép. Công ty đang xây dựng một nền doanh thu AI lớn hơn, nhưng kết quả quý II cho thấy nền tảng mới này chưa đủ sức thay thế hoàn toàn mảng kinh doanh cũ đang suy giảm.

Robin Li xem đây là quá trình chuyển sang mô hình ưu tiên AI

Robin Li cho rằng hai xu hướng trái chiều—hoạt động tiếp thị trực tuyến chịu áp lực trong khi các mảng vận hành bằng AI duy trì đà tăng—là bằng chứng cho quá trình Baidu chuyển từ một công ty lấy internet làm trung tâm sang doanh nghiệp ưu tiên AI.

Sự thay đổi chiến lược diễn ra trong bối cảnh cạnh tranh giữa các công ty công nghệ tại Trung Quốc ngày càng gay gắt. Vì vậy, thông điệp tài chính trước mắt vẫn khá trái chiều: AI đang trở thành một phần quan trọng hơn trong hoạt động kinh doanh của Baidu, nhưng công ty vẫn phụ thuộc đáng kể vào sức khỏe của thị trường quảng cáo trong thời gian chuyển đổi.

Kết luận

Quý II/2026 của Baidu được định hình bởi một sự đánh đổi rõ ràng. Doanh thu giảm 4% xuống 31,33 tỷ nhân dân tệ và lợi nhuận ròng giảm 68%; doanh thu cũng thấp hơn khoảng 630 triệu nhân dân tệ so với dự báo đồng thuận. Trong khi đó, doanh thu tiếp thị trực tuyến giảm 19%, còn các hoạt động liên quan đến AI tăng 25% lên 12,5 tỷ nhân dân tệ.

Kết quả này củng cố tuyên bố của Baidu rằng công ty đang chuyển trọng tâm sang AI, nhưng đồng thời cho thấy cái giá của quá trình chuyển đổi: những động lực tăng trưởng mới đang mở rộng, trong khi mảng quảng cáo truyền thống vẫn suy giảm nhanh hơn tốc độ AI có thể bù đắp.