iPhone 18 Pro & Pro Max: Lộ trình ra mắt, mức tăng giá và cách Apple 'chữa cháy' trước cơn khủng hoảng chip nhớ

iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max đang trở thành những chiếc iPhone đắt nhất mà Apple từng sản xuất — không chỉ vì các tính năng mới, mà còn vì một cuộc khủng hoảng bộ nhớ toàn cầu do các trung tâm dữ liệu AI gây ra, khiến giá linh kiện tăng vọt. Dưới đây là tất cả những gì chúng ta biết về lộ trình ra mắt, áp lực về giá, và các bước Apple đang thực hiện để giữ giá bán lẻ cuối cùng không gây sốc cho người tiêu dùng.

Lộ trình dự kiến: Sự kiện, đặt trước và lên kệ

Apple được dự đoán sẽ gửi thư mời sự kiện vào khoảng Thứ Tư, ngày 26 tháng 8 năm 2026, với sự kiện chính diễn ra vào Thứ Tư, ngày 9 tháng 9 năm 2026 (một số nguồn, bao gồm Mark Gurman của Bloomberg, cho rằng ngày 8 tháng 9) . Thứ Sáu sau sự kiện, ngày 11 tháng 9, là ngày kỷ niệm 25 năm vụ tấn công 11/9, khiến một số báo cáo cho rằng đơn đặt trước có thể chuyển sang Thứ Bảy, ngày 12 tháng 9 thay vì thứ Sáu như thường lệ . Lịch trình được nhắc đến nhiều nhất là:

• Sự kiện chính: 9 tháng 9 năm 2026
• Mở đặt trước: 11 hoặc 12 tháng 9 năm 2026, lúc 5 giờ sáng giờ Thái Bình Dương / 8 giờ sáng giờ miền Đông Hoa Kỳ
• Lên kệ / có mặt tại cửa hàng: Thứ Sáu, ngày 18 tháng 9 năm 2026. Các cửa hàng Apple thường mở cửa lúc 7 giờ sáng theo giờ địa phương
• iOS 27 ra mắt công khai: Khoảng ngày 14–15 tháng 9 năm 2026

Không có ngày nào trong số này được Apple xác nhận chính thức. Ngày đặt trước 11 tháng 9 là phổ biến nhất, nhưng khả năng dời sang ngày 12 tháng 9 là hoàn toàn có thể xảy ra vì tính nhạy cảm của ngày 11/9 .

Cuộc khủng hoảng bộ nhớ: Tại sao giá iPhone 18 Pro tăng mạnh

Yếu tố lớn nhất đẩy giá iPhone mới lên cao là sự gia tăng mạnh của chi phí chip nhớ. Hãng nghiên cứu TrendForce ước tính rằng chi phí nguyên vật liệu (BOM) cho một chiếc iPhone 18 Pro 256GB đã tăng khoảng 38% so với cùng kỳ năm ngoái . Nguyên nhân là sự gia tăng nhu cầu về bộ nhớ DRAM và NAND flash từ các trung tâm dữ liệu AI, vốn đã tiêu thụ năng lực sản xuất và đẩy giá linh kiện tăng lên trên diện rộng .

• Tỷ trọng của bộ nhớ trong tổng chi phí linh kiện đã tăng từ khoảng 10% một năm trước lên khoảng 34% trong quý 3 năm 2026, và TrendForce dự đoán con số này sẽ vượt quá 40% vào nửa đầu năm 2027 .
• Đối với các cấu hình iPhone 18 Pro Max dung lượng cao (12GB + 1TB), chi phí linh kiện có thể tăng khoảng 300 USD so với thế hệ trước, theo Counterpoint Research .
• Nhà phân tích Jeff Pu của GF Securities đã hạ xếp hạng cổ phiếu Apple xuống "Nắm giữ" (Hold), với lý do dự kiến giá sẽ tăng 200–300 USD cho các phiên bản Pro . Trong khi đó, Deepwater Asset Management dự đoán mức tăng giá bán lẻ khiêm tốn hơn, khoảng 125 USD .

Điều này có nghĩa là gì đối với giá bán lẻ?

Các nhà phân tích ước tính giá khởi điểm cho iPhone 18 Pro dao động từ 1.199 USD đến 1.399 USD . Một chiếc iPhone 18 Pro Max bản 1TB có thể có giá gần 2.000 USD . CEO Apple Tim Cook đã nói với tờ Wall Street Journal vào ngày 17 tháng 6 năm 2026 rằng việc tăng giá cho iPhone 18 Pro là "không thể tránh khỏi", với lý do tình trạng thiếu hụt chip nhớ toàn cầu . Tuy nhiên, Apple có thể sẽ chịu một phần chi phí tăng thay vì chuyển toàn bộ mức tăng 38% BOM cho người tiêu dùng, để tránh gây sốc .

Các biện pháp bù đắp chi phí của Apple

Apple không chỉ đơn giản là tăng giá và bỏ qua. Công ty đã thực hiện hai bước đáng chú ý để bù đắp cho đợt tăng chi phí bộ nhớ.

1. Cắt giảm mạnh chi phí màn hình OLED

Apple đã đàm phán quyết liệt với các nhà cung cấp màn hình là Samsung Display và LG Display để hạ giá các tấm nền OLED cho iPhone 18 Pro Max. Theo các nguồn tin trong ngành được The Elec và DealSite trích dẫn, Apple đã đề xuất trả khoảng 70 USD cho mỗi tấm nền OLED — và mức giá cuối cùng dự kiến sẽ ở mức thấp nhất là 66,50 USD . Điều này thể hiện mức giảm khoảng 20% so với các tấm nền được sử dụng trong iPhone 17 Pro Max (~85 USD), và giảm sâu hơn nhiều so với mức 110–120 USD mà Apple đã trả cho màn hình iPhone 16 Pro Max .

Khoản tiết kiệm này, dù đáng kể, nhưng không đủ để bù đắp hoàn toàn cho sự gia tăng chi phí bộ nhớ. Tạp chí Macworld đã lưu ý rằng việc tiết kiệm chi phí màn hình khó có thể chuyển thành giá bán lẻ thấp hơn cho người tiêu dùng, nhưng nó giúp Apple tránh phải tăng giá quá mạnh .

2. Chương trình cho thuê nâng cấp Apple Upgrade

Vào ngày 28 tháng 7 năm 2026, Apple đã ra mắt một chương trình cho thuê thiết bị mới có tên "Apple Upgrade" hợp tác với Klarna . Chương trình này thay thế chương trình iPhone Upgrade cũ và cung cấp:

• Các lựa chọn thuê trong 12 hoặc 24 tháng cho iPhone và Apple Watch (24 hoặc 36 tháng cho Mac và iPad)
• Giá thuê khởi điểm chỉ từ 17,99 USD/tháng cho một chiếc iPhone
• Tùy chọn nâng cấp, mua lại hoặc trả lại thiết bị khi kết thúc hợp đồng thuê

Chương trình này giúp phân bổ chi phí trả trước, giúp các thiết bị có giá cao hơn trở nên dễ tiếp cận hơn. Đối với người mua iPhone 18 Pro tiềm năng đang phải đối mặt với mức tăng giá 200–300 USD, tùy chọn cho thuê đã biến một cú sốc một lần thành một khoản chi phí hàng tháng dễ quản lý .

Chu kỳ ra mắt chia làm hai đợt: Mùa thu 2026 vs. Mùa xuân 2027

Lần đầu tiên, Apple chia dòng iPhone 18 thành hai giai đoạn :

• Mùa thu 2026 (Tháng 9): Chỉ có iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và thiết bị gập đầu tiên của Apple (có thể gọi là iPhone Ultra) ra mắt .
• Mùa xuân 2027: Các phiên bản tiêu chuẩn iPhone 18, iPhone Air thế hệ thứ hai và iPhone 18e bị trì hoãn đến mùa xuân năm 2027 .

Đây là một sự phá vỡ bất thường so với chu kỳ ra mắt tháng 9 thông thường của Apple, cho thấy công ty đang ưu tiên các mẫu Pro có biên lợi nhuận cao nhất trong bối cảnh áp lực về nguồn cung và chi phí.

Giá của iPhone 17 sẽ ra sao?

Thay vì giảm giá sau khi ra mắt như thông lệ, các mẫu iPhone 17 hiện tại dự kiến sẽ tăng giá trong năm nay . Apple dường như đang tận dụng câu chuyện khủng hoảng bộ nhớ và nhu cầu mạnh mẽ để tránh giảm giá dòng sản phẩm cũ, điều này cho phép họ duy trì biên lợi nhuận trên toàn bộ dòng sản phẩm trong khi các mẫu Pro mới có giá cao hơn.

Những lưu ý quan trọng

• Không có ngày ra mắt nào trong số này được Apple xác nhận chính thức. Lịch trình được mô tả dựa trên các báo cáo nhất quán từ nhiều nguồn, nhưng công ty vẫn có thể thay đổi thời gian.
• Ngày đặt trước 11 tháng 9 có thể chuyển sang ngày 12 tháng 9 vì tính nhạy cảm của ngày kỷ niệm 11/9 .
• Các ước tính về giá chỉ là dự đoán của nhà phân tích. Giá cuối cùng sẽ phụ thuộc vào mức độ của mức tăng 38% BOM mà Apple quyết định chuyển cho người tiêu dùng hoặc tự hấp thụ.
• Chương trình cho thuê Apple Upgrade hiện chỉ có sẵn tại Hoa Kỳ.

Đây là một trong những đợt ra mắt iPhone chịu nhiều áp lực về chi phí nhất trong lịch sử Apple. Sự kết hợp giữa lạm phát bộ nhớ do AI, chu kỳ ra mắt chia làm hai đợt, và các cuộc đàm phán quyết liệt với nhà cung cấp đã biến dòng iPhone 18 Pro trở thành một nghiên cứu điển hình về cách công ty có giá trị nhất thế giới vượt qua cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng.