Tim Cook từ chức CEO Apple: Di sản, kế hoạch kế nhiệm và những thách thức John Ternus phải đối mặt

Cook cho biết ông sẽ vẫn tham gia với tư cách Chủ tịch điều hành, hỗ trợ một số lĩnh vực bao gồm việc tiếp xúc với các khách hàng chủ chốt và quan chức chính phủ, để đảm bảo quá trình bàn giao diễn ra suôn sẻ .

John Ternus là ai?

Ternus, 51 tuổi, đã làm việc tại Apple được 25 năm, gần đây nhất là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng . Ông đã dẫn dắt sự phát triển của dòng Mac chạy chip M-series, iPad và các sản phẩm phần cứng cốt lõi khác . Vị CEO sắp mãn nhiệm của Apple mô tả việc lãnh đạo công ty là "vinh dự lớn nhất của cuộc đời" và nói rằng ông yêu Apple "bằng tất cả con người mình" .

Nhiệm kỳ và thành tích của Cook (2011–2026)

Tim Cook kế nhiệm Steve Jobs vào năm 2011. Theo hầu hết các thước đo tài chính, nhiệm kỳ của ông là phi thường:

• Tăng trưởng vốn hóa thị trường: Apple tăng từ khoảng 350 tỷ USD khi Cook tiếp quản lên đỉnh điểm hơn 4.400 tỷ USD — mức tăng hơn 1.000% .
• Mở rộng doanh thu: Doanh thu hàng năm tăng từ 108 tỷ USD trong năm tài chính 2011 lên hơn 400 tỷ USD .
• Chuyển đổi mảng Dịch vụ: Mảng Dịch vụ của Apple (App Store, Apple Music, iCloud, Apple TV+) đã phát triển thành một mảng kinh doanh trị giá hơn 100 tỷ USD hàng năm và trở thành bộ phận sinh lời cao nhất của công ty .
• Danh mục sản phẩm mới: Danh mục sản phẩm mới đáng chú ý nhất dưới thời Cook là Apple Watch . Công ty cũng ra mắt AirPods, giám sát quá trình chuyển đổi sang Apple Silicon (chip M-series), và mở rộng đáng kể sự hiện diện bán lẻ toàn cầu.
• Lợi nhuận cho cổ đông: Cook tạo ra lợi nhuận khổng lồ cho cổ đông nhờ xuất sắc trong vận hành, khả năng làm chủ chuỗi cung ứng và các chương trình mua lại cổ phiếu mạnh mẽ .

Cook thường được mô tả giống như "tổng thống của một quốc gia, chứ không phải một công ty" — một bàn tay vững chắc, người không cố gắng sao chép tầm nhìn sản phẩm của Steve Jobs .

Những thách thức trước mắt John Ternus phải đối mặt

Ternus tiếp quản vào một thời điểm đầy bất ổn bất thường đối với Apple. Nhiều nguồn tin chỉ ra 7 thách thức lớn:

1. Thu hẹp khoảng cách AI. Các mô hình AI và bản nâng cấp Siri của Apple đã nhiều lần bị trì hoãn kể từ năm 2024, trong khi Microsoft và Google đã chi hàng trăm tỷ USD để tích hợp AI vào mọi sản phẩm. Ternus phải làm cho chiến lược AI của Apple trở nên phù hợp . Ông được biết đến là một người cầu toàn về sản phẩm, người từ chối tung ra phần cứng chưa hoàn thiện, nhưng thị trường đang gây áp lực để Apple phải hành động nhanh hơn .

2. Vạch ra một tương lai hậu iPhone. iPhone vẫn chiếm khoảng một nửa doanh thu của Apple. Ternus cần tìm một động lực tăng trưởng mới .

3. Chi phí chuỗi cung ứng và khó khăn về giá. Giá bộ nhớ tăng vọt (giá NAND flash được báo cáo đã tăng gấp đôi vào đầu năm 2026) và sự bùng nổ của các trung tâm dữ liệu do AI thúc đẩy đang gây căng thẳng cho nguồn cung linh kiện và biên lợi nhuận .

4. Căng thẳng thuế quan và địa chính trị. Căng thẳng thương mại và các tranh cãi về hoàn thuế đang làm tăng chi phí và sự bất ổn, đặc biệt liên quan đến chuỗi cung ứng của Apple tại Trung Quốc .

5. Tăng trưởng Dịch vụ chậm lại. Mảng Dịch vụ biên lợi nhuận cao của Apple đã không đạt kỳ vọng của Phố Wall trong quý 3 năm 2026, làm dấy lên lo ngại về động cơ tăng trưởng sinh lời nhất của công ty .

6. Tái cơ cấu lực lượng lao động. Ternus có thể cần phải tái cơ cấu nhân sự và chi tiêu sau nhiều năm tuyển dụng thời kỳ đại dịch .

7. Cân bằng giữa chủ nghĩa cầu toàn và tốc độ. Ternus được biết đến là người cầu toàn về sản phẩm, nhưng thị trường đang gây áp lực buộc Apple phải hành động nhanh hơn—đặc biệt là trong lĩnh vực AI .

Sự hoài nghi từ Phố Wall: Quan điểm bi quan

Quá trình chuyển đổi diễn ra trong bối cảnh sự hoài nghi bất thường từ Phố Wall:

• Cổ phiếu lao dốc. Cổ phiếu Apple giảm gần 10% vào ngày 31/7/2026, sau khi dự báo quý 3 không đạt kỳ vọng — đây là ngày tồi tệ nhất của cổ phiếu kể từ đại dịch .
• Jefferies hạ bậc. Vào ngày 10/8/2026, nhà phân tích Edison Lee của Jefferies đã hạ bậc cổ phiếu Apple từ "nắm giữ" xuống "kém hiệu quả" (tương đương "bán"), cắt giảm mục tiêu giá xuống còn 263,66 USD (ngụ ý giảm khoảng 16%). Ông trích dẫn áp lực chuỗi cung ứng, lạm phát chi phí bộ nhớ và tin đồn hủy bỏ iPhone toàn thủy tinh .
• Nhiều xếp hạng "bán" nhất kể từ thời Steve Jobs. Apple hiện có nhiều xếp hạng tương đương "bán" hơn bất kỳ thời điểm nào kể từ sau cái chết của Jobs .
• Dịch vụ không đạt chỉ tiêu. Doanh thu từ mảng Dịch vụ của Apple thấp hơn kỳ vọng trong quý 3 năm 2026 .
• Tụt hậu duy nhất trong số các cổ phiếu vốn hóa lớn. Trong khi Microsoft tăng 31% trong tháng 8/2026, cổ phiếu Apple giao dịch quanh mức 305 USD, khiến nó trở thành cổ phiếu vốn hóa lớn duy nhất chịu áp lực đáng kể .

Một số nhà đầu tư lạc quan vẫn tồn tại. Dan Ives của Wedbush vẫn đặt mục tiêu 400 USD cho mỗi cổ phiếu (tăng khoảng 31%), lập luận rằng quan điểm bi quan của Phố Wall đã bị phóng đại quá mức . Doanh thu quý 3 năm 2026 của Apple là 109,4 tỷ USD (tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái và là kỷ lục của quý tháng 6), nhưng dự báo tương lai và cảnh báo về chi phí đã lấn át tin tức tích cực .

Điều gì tiếp theo

Ternus chính thức trở thành CEO vào ngày 1/9/2026, trong một giai đoạn đầy biến động đối với Apple. Các quyết định quan trọng đầu tiên của ông — về đầu tư AI, chiến lược chuỗi cung ứng và lộ trình sản phẩm — có khả năng sẽ định hình câu chuyện ban đầu về nhiệm kỳ của ông. Cook, hiện là Chủ tịch điều hành, sẽ vẫn tham gia hỗ trợ khi Ternus định hướng qua những gì có thể là quá trình chuyển đổi quan trọng nhất của Apple kể từ khi Jobs từ chức năm 2011.