Disney+ Sắp Có Gói Miễn Phí? CEO Josh D'Amaro Xác Nhận Kế Hoạch Streaming Có Quảng Cáo

Những Gì D'Amaro Xác Nhận Về Gói Disney+ Miễn Phí

Khi được các nhà phân tích hỏi về triển vọng của các kênh miễn phí có quảng cáo, D'Amaro trả lời trực tiếp: "Chúng tôi đang khám phá một sản phẩm miễn phí cho người tiêu dùng, một sản phẩm cho phép chúng tôi đạt được một số mục tiêu và hy vọng làm điều đó một cách hiệu quả" . Ông coi việc khám phá này như một phần mở rộng ưu tiên chiến lược rộng lớn hơn của Disney là "mở rộng phạm vi tiếp cận" .

Quan trọng là, D'Amaro nhấn mạnh ý tưởng này vẫn đang trong giai đoạn thăm dò. Ông nói: "Hôm nay không có gì cụ thể để công bố, nhưng chắc chắn đó là điều chúng tôi đang xem xét" . Không có kế hoạch ra mắt, không có thời gian biểu, và không có quyết định về thị trường nào sẽ được triển khai trước . Bản thân việc xác nhận đã đáng chú ý vì nó đưa cuộc thảo luận từ suy đoán nội bộ — lần đầu tiên được Business Insider đưa tin vào tháng 7 năm 2026 — lên thành một sự thừa nhận chính thức từ CEO .

Ba Mục Tiêu Chiến Lược

D'Amaro đã vạch ra ba mục tiêu rõ ràng mà một gói miễn phí có quảng cáo sẽ phục vụ :

1. Mở rộng phạm vi tiếp cận đến khách hàng nhạy cảm về giá. Disney muốn thu hút nhóm người xem không sẵn sàng hoặc không thể trả tiền cho thuê bao. Điều này bao gồm những người cắt dây cáp và khán giả trẻ tuổi đã quen với các nền tảng miễn phí như YouTube, Tubi và The Roku Channel .
2. Tăng doanh thu quảng cáo. D'Amaro lưu ý rằng không giống như nhiều đối thủ cạnh tranh AVOD, Disney đã "bán khá chạy" trên lượng hàng tồn kho quảng cáo hiện có, nghĩa là có thêm hàng tồn kho sẽ "thực sự giúp chúng tôi tăng tốc tăng trưởng doanh thu quảng cáo" . Một gói miễn phí với quảng cáo sẽ cho Disney thêm nhiều vị trí để bán, trực tiếp phát triển mảng kinh doanh quảng cáo .
3. Thúc đẩy tương tác và giữ chân người đăng ký. Một gói miễn phí sẽ đóng vai trò như một "đầu phễu" cho Disney+, đưa người dùng mới vào hệ sinh thái với mục tiêu bán thêm cho họ các gói trả phí theo thời gian . D'Amaro mô tả đó là cách để thúc đẩy "tăng trưởng thuê bao Disney+ ở đầu phễu" .

Phù Hợp Với Xu Hướng Ngành Như Thế Nào

Việc khám phá của Disney phản ánh các động thái mà các đối thủ cạnh tranh lớn nhất đã thực hiện. Paramount+ đã vận hành một kênh FAST có tên "Paramount+ FAST" và đã nghiêng về các gói miễn phí, có quảng cáo để thu hút những người cắt dây cáp . Netflix đã giới thiệu gói có quảng cáo vào cuối năm 2022 và kể từ đó đã phát triển đáng kể, mặc dù Netflix chưa tung ra gói hoàn toàn miễn phí . Disney hiện đang xem xét các kênh FAST như Paramount đã làm, nhằm mục đích tham gia vào "làn sóng kênh streaming miễn phí" mà Variety gọi như vậy .

Bối cảnh rộng hơn là một bối cảnh streaming mà sự mệt mỏi với đăng ký là có thật. Các dịch vụ như Tubi, Pluto TV và The Roku Channel đã chứng minh rằng lượng lớn khán giả sẽ xem nội dung có quảng cáo nếu giá bằng không. Động thái của Disney sẽ đưa thư viện phong phú các nội dung Marvel, Pixar, Star Wars và thương hiệu Disney trực tiếp vào đấu trường cạnh tranh đó.

Kết Quả Tài Chính Streaming Kỷ Lục (Quý tài khóa thứ ba 2026)

Việc khám phá gói miễn phí được tiết lộ cùng với quý streaming tốt nhất từ trước đến nay của Disney, điều này có thể đã tạo cho công ty sự tự tin để xem xét một chiến lược mở rộng táo bạo hơn. Các số liệu chính từ báo cáo thu nhập Q3 FY2026 :

• EPS điều chỉnh: 2,06 USD, tăng 28% so với 1,61 USD của năm trước, vượt kỳ vọng của các nhà phân tích là 1,86 USD .
• Thu nhập hoạt động streaming giải trí (Disney+ và Hulu kết hợp): 712 triệu USD, hơn gấp đôi so với năm trước — một mức lợi nhuận kỷ lục .
• Doanh thu: tăng 6% ở Mảng Giải trí, 4% ở Mảng Thể thao và 10% ở Mảng Trải nghiệm .
• Theo GAAP: thu nhập ròng là 2,64 tỷ USD (1,51 USD mỗi cổ phiếu) .

Tổng thu nhập hoạt động tăng 21% lên 5,6 tỷ USD, vượt kỳ vọng 5,2 tỷ USD . Kết quả mạnh mẽ cho thấy Disney có đủ linh hoạt tài chính để thử nghiệm với một gói miễn phí mà không gây nguy hiểm cho mảng kinh doanh thuê bao cốt lõi.

Sự Chuyển Đổi Rộng Lớn Hơn Của Disney+: Tầm Nhìn Siêu Ứng Dụng

D'Amaro không dừng lại ở gói miễn phí. Ông đã vạch ra một tầm nhìn táo bạo để biến Disney+ từ một dịch vụ streaming thành thứ mà ông gọi là "hệ sinh thái thành viên toàn diện" và "trung tâm kỹ thuật số" cho người hâm mộ, bắt đầu từ Mùa xuân 2027 .

Các yếu tố chính của sự chuyển đổi bao gồm:

• Sự phát triển siêu ứng dụng: Disney+ sẽ phát triển thành một "siêu ứng dụng" kết hợp trò chơi, hàng hóa và các trải nghiệm khác .
• Tích hợp trò chơi: Nội dung chơi game sẽ được cung cấp trực tiếp trong trải nghiệm Disney+ .
• Hàng hóa: D'Amaro cho biết công ty có kế hoạch chuyển phần lớn mảng kinh doanh sản phẩm tiêu dùng sang bộ phận Giải trí bắt đầu từ năm tài chính 2027, giúp liên kết hàng hóa tốt hơn với IP .
• Trải nghiệm cá nhân hóa: Tăng cường cá nhân hóa và một thuật toán gợi ý tốt hơn đang được phát triển .
• Video dọc và quan hệ đối tác TikTok: Disney đã công bố một thỏa thuận toàn cầu đầu tiên thuộc loại này với TikTok cho phép các nhà sáng tạo tạo video ngắn bằng các nhân vật Disney (Marvel, Pixar, Star Wars). Nội dung đó sẽ xuất hiện trên "Vert," một nguồn cấp dữ liệu video dọc trong Disney+ . Thỏa thuận bắt đầu thí điểm tại Mỹ, với kế hoạch mở rộng toàn cầu .
• Tích hợp AI: D'Amaro cũng lưu ý rằng các công cụ lập kế hoạch chuyến đi do AI hỗ trợ và quảng cáo sáng tạo do AI tạo ra đang được phát triển tích cực .

Trong một bản ghi nhớ gửi nhân viên, D'Amaro nói với họ: "Ngoài các bộ phim và loạt phim của chúng tôi, Disney+ sẽ tiếp tục phát triển, kết hợp các trò chơi, hàng hóa và các trải nghiệm khác, đồng thời cung cấp khả năng cá nhân hóa cao hơn" .

Tất Cả Có Ý Nghĩa Gì

Việc xác nhận một gói miễn phí, có quảng cáo là một tín hiệu chiến lược quan trọng từ CEO mới của Disney. Nó cho thấy sự sẵn sàng theo đuổi quy mô khán giả hơn là doanh thu thuê bao trực tiếp — một canh bạc rằng lợi thế từ quảng cáo và việc thu hút thuê bao dài hạn sẽ lớn hơn sự ăn mòn các gói trả phí hiện có. Kết hợp với quá trình chuyển đổi siêu ứng dụng và thỏa thuận với TikTok, Disney+ rõ ràng đang được định vị lại thành một hệ sinh thái kỹ thuật số rộng lớn thay vì một dịch vụ đăng ký streaming thuần túy. Liệu gói miễn phí có thực sự ra mắt và được cấu trúc như thế nào sẽ phụ thuộc vào thử nghiệm nội bộ và điều kiện thị trường. Hiện tại, D'Amaro đã làm rõ một điều: Disney đang xem xét nghiêm túc một thế giới nơi Chuột Mickey phát trực tuyến miễn phí.