Temu gia nhập CBCommerce: Nước cờ chiến lược giữa lúc EU siết chặt quy định nhập khẩu

Tư cách thành viên CBCommerce chỉ dành cho các thương hiệu bán lẻ và sàn thương mại điện tử hàng đầu hoạt động tại châu Âu . Bằng cách gia nhập, Temu định vị mình như một người trong cuộc hợp tác, thay vì một kẻ phá vỡ đối đầu. Tuy nhiên, điều này diễn ra vào đúng thời điểm EU đang tạo ra áp lực pháp lý chưa từng có lên mô hình kinh doanh của họ.

Tư cách thành viên và thời điểm

Tin tức về việc Temu gia nhập CBCommerce với tư cách thành viên đầy đủ được công bố vào ngày 3/8/2026 . Hiệp hội này, được thành lập để đại diện cho lợi ích của các bên tham gia thương mại điện tử xuyên biên giới tại châu Âu, quy tụ nhiều nhà bán lẻ và sàn thương mại điện tử lớn. Temu cam kết tham gia các hoạt động tăng tốc kinh doanh của CBCommerce và đóng góp chuyên gia cũng như kiến thức cho các hội thảo trực tuyến trong ngành .

Việc gia nhập này cho thấy Temu muốn có một vị trí trong bàn đàm phán khi EU đang định hình lại các quy tắc cho hàng nhập khẩu thương mại điện tử – những quy tắc sẽ thay đổi căn bản cách Temu kinh doanh tại châu Âu.

Sự tăng trưởng bùng nổ của Temu tại châu Âu

Sự tăng trưởng của Temu tại châu Âu là cực kỳ nhanh chóng, giải thích tại sao thị trường này quá quan trọng để có thể từ bỏ:

• Thâm nhập xuyên biên giới: Thị phần của Temu trong các đơn hàng xuyên biên giới gần đây nhất tại châu Âu đã tăng từ dưới 1% năm 2022 lên 24% năm 2025, giúp nó trở thành nhà bán lẻ xuyên biên giới được sử dụng nhiều nhất cùng với Amazon, tính theo thị phần đơn hàng .
• Top 10: Báo cáo "TOP 100 Thị trường Xuyên biên giới Châu Âu" của chính CBCommerce đã xếp Temu ở vị trí thứ 2 tại châu Âu, chỉ sau Amazon và trước eBay, AliExpress, và Zalando .
• Bối cảnh thị trường: Thị trường thương mại điện tử B2C xuyên biên giới Trung Quốc - châu Âu được dự báo đạt 167,43 tỷ USD vào năm 2026, tăng từ 150,20 tỷ USD năm 2025, với tốc độ CAGR khoảng 10,87% .

Áp lực pháp lý ngày càng gia tăng

Việc gia nhập CBCommerce diễn ra trong bối cảnh EU đang tăng cường thực thi từ nhiều cơ quan khác nhau:

Khoản phạt 200 triệu euro theo DSA (tháng 5/2026): Ủy ban châu Âu đã phạt Temu 200 triệu euro (tương đương 232 triệu USD) vì không xác định, phân tích và đánh giá một cách thận trọng các rủi ro hệ thống của hàng hóa bất hợp pháp trên sàn giao dịch của mình . Ủy ban đã có kết luận sơ bộ về việc Temu vi phạm ngay từ tháng 9/2025 . Temu có đến ngày 28/8/2026 để nộp kế hoạch khắc phục .

Chỉ định là Nền tảng trực tuyến rất lớn (VLOP): Temu đã được chỉ định là Nền tảng trực tuyến rất lớn theo Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số, đưa nó vào diện chịu sự điều chỉnh khắt khe nhất của quy định này .

Các hành động bảo vệ người tiêu dùng: Tháng 11/2024, Mạng lưới Hợp tác Bảo vệ Người tiêu dùng (CPC) của EU đã thông báo cho Temu về các hành vi vi phạm luật bảo vệ người tiêu dùng, yêu cầu nền tảng này điều chỉnh các hành vi đó .

Cuộc đột kích tháng 12/2025 và Quy định về trợ cấp nước ngoài: Ủy ban đã tiến hành kiểm tra tại trụ sở Temu ở Dublin và sau đó đưa ra Tuyên bố về các Căn cứ theo Quy định về trợ cấp nước ngoài, mà Temu đang phản đối .

Cải cách UCC: Cuộc cách mạng 'Deemed Importer'

Thỏa thuận cải cách Bộ luật Hải quan Liên minh (UCC) vào tháng 3/2026 được coi là sự thay đổi quan trọng nhất đối với mô hình kinh doanh của Temu. Cải cách này biến các nền tảng thương mại điện tử tạo điều kiện cho việc bán hàng từ xa từ các nước ngoài EU đến người tiêu dùng EU thành "bên nhập khẩu hợp pháp" :

• Chuỗi trách nhiệm đầy đủ: Các nền tảng trở nên chịu trách nhiệm về thuế hải quan, thuế GTGT nhập khẩu và tuân thủ an toàn sản phẩm – một sự thay đổi triệt để so với hệ thống hiện tại nơi trách nhiệm thuộc về người tiêu dùng và các hãng vận chuyển .
• Miễn thuế 150 euro kết thúc từ 1/7/2026: Việc miễn thuế đối với hàng hóa giá trị thấp tồn tại từ lâu bị bãi bỏ, có nghĩa là mọi bưu kiện – bất kể giá trị – đều phải chịu nghĩa vụ hải quan .
• Hạn chót hệ thống CNTT: Các quốc gia thành viên phải bắt đầu thu phí mới một khi hệ thống CNTT cần thiết đi vào hoạt động và chậm nhất là ngày 1/11/2026 .

Như Ủy ban châu Âu giải thích: "Cải cách ngày hôm nay sẽ biến các nền tảng trực tuyến thành những tác nhân chính trong việc đảm bảo hàng hóa được bán trực tuyến vào EU tuân thủ tất cả các nghĩa vụ hải quan. Đây là một bước thay đổi lớn so với hệ thống hải quan hiện tại, vốn đặt trách nhiệm lên người tiêu dùng và các hãng vận chuyển."

Ý nghĩa của việc gia nhập CBCommerce

Việc gia nhập này có ý nghĩa quan trọng trên nhiều khía cạnh:

1. Tìm kiếm tính hợp pháp: Bằng cách tham gia một tổ chức ngành có trụ sở tại Brussels đại diện cho các nhà bán lẻ hàng đầu châu Âu, Temu định vị mình là một người tham gia – chứ không phải là kẻ phá vỡ – hệ sinh thái thương mại điện tử của EU. Động thái ngoại giao mềm này đặc biệt đáng chú ý vì CBCommerce là hiệp hội cấp EU chính cho chính sách thị trường xuyên biên giới.

2. Tình báo pháp lý: Tư cách thành viên cho Temu quyền truy cập trực tiếp vào các cuộc thảo luận chính sách, khuôn khổ thực hành tốt nhất và các tín hiệu sớm về cách các nghĩa vụ "deemed importer" sẽ được thực hiện trên thực tế – thông tin tình báo có giá trị để điều chỉnh cơ sở hạ tầng hậu cần và tuân thủ của mình.

3. Đầu tư tuân thủ phòng ngừa: Temu đang gửi tín hiệu tới các cơ quan quản lý và cộng đồng người bán rằng họ có ý định đầu tư vào cơ sở hạ tầng tuân thủ thay vì tiến hành một cuộc chiến pháp lý phòng thủ. Điều này có thể giúp giảm thiểu rủi ro bị xử phạt thêm, bao gồm các biện pháp tạm thời tiềm năng hoặc các khoản phạt bổ sung có thể lên tới 6% doanh thu toàn cầu hàng năm đối với các vi phạm DSA .

4. Xây dựng cầu nối hệ sinh thái: Việc gia nhập nhằm mục đích "tăng cường mối quan hệ của mình với các nhà bán lẻ, sàn thương mại điện tử và người bán" trên khắp châu Âu , mở rộng mạng lưới của Temu ra ngoài mô hình bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng sang cộng đồng thị trường rộng lớn hơn.

Kết luận

Việc Temu gia nhập CBCommerce là một động thái ngoại giao được tính toán kỹ lưỡng. Nền tảng này đang gia nhập tổ chức ngành xuyên biên giới hàng đầu của khối vào đúng thời điểm EU đang chuyển đổi triệt từ một chế độ nhập khẩu giá trị thấp dễ dãi sang một chế độ mà chính Temu phải chịu trách nhiệm hải quan và an toàn sản phẩm cho mọi bưu kiện qua biên giới. Với thị trường B2C xuyên biên giới Trung Quốc - châu Âu dự kiến đạt 167 tỷ USD vào năm 2026 , thị trường châu Âu quá lớn để Temu có thể từ bỏ. Thay vào đó, nó đang tự hòa mình vào hệ sinh thái chính sách chi phối thị trường này.