Sự kiện tháng 9/2026 của Apple: iPhone 18 Pro, iPhone Ultra gập, tăng giá và màn ra mắt của CEO John Ternus

Ngày sự kiện dự kiến: 9 tháng 9

Apple đã thông báo với nhân viên rằng sự kiện sẽ diễn ra trong nửa đầu tháng 9 nhưng chưa xác nhận ngày chính xác . Dựa trên các mô hình lịch sử — các sự kiện iPhone thường diễn ra vào thứ Ba hoặc thứ Tư của tuần thứ hai tháng 9 — và vì Ngày Lao động năm 2026 rơi vào thứ Hai, ngày 7 tháng 9, thứ Tư, ngày 9 tháng 9 được cho là ngày khả thi nhất . Mark Gurman của Bloomberg trước đây cũng đã đề cập đến ngày 8 hoặc 9 tháng 9 . Lý do: Apple thường dành cho giới truyền thông một ngày để di chuyển sau Ngày Lao động, khiến thứ Ba, ngày 8 tháng 9 hoặc thứ Tư, ngày 9 tháng 9 là hai ứng cử viên thực tế duy nhất, với ngày 9 có khả năng cao hơn một chút vì nó rơi vào thứ Tư .

Dòng sản phẩm dự kiến: Một sự thay đổi lớn trong chiến lược

Tháng 9 này đánh dấu một sự thay đổi lớn trong chiến lược iPhone của Apple. Thay vì ra mắt bốn mẫu máy cùng một lúc, Apple dự kiến sẽ chỉ công bố các mẫu cao cấp:

• iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max
• Chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple, được đồn đoán mang tên iPhone Ultra

iPhone 18 tiêu chuẩn, iPhone 18e giá rẻ và iPhone Air 2 dự kiến sẽ không ra mắt cho đến khoảng tháng 3 năm 2027, nằm trong lịch trình ra mắt phân tách mới . Cách tiếp cận theo từng giai đoạn này là một sự khác biệt so với truyền thống ra mắt tất cả các mẫu vào tháng 9 lâu nay của Apple, và được một số nhà phân tích xem là một phần trong quá trình tái định hình chiến lược ra mắt sản phẩm dưới sự lãnh đạo mới . iPhone gập Ultra được đồn đại sẽ có màn hình trong 7.8 inch với nếp gấp "gần như vô hình" và màn hình ngoài 5.5 inch .

Tăng giá: Câu hỏi về mức $200–$300

Nhiều nguồn tin chỉ ra việc tăng giá đáng kể do chi phí linh kiện tăng, đặc biệt là bộ nhớ và chip:

• Counterpoint Research ước tính giá thành linh kiện (BOM) cho iPhone 18 Pro Max (bản 1TB) có thể tăng gần $300 so với iPhone 17 Pro Max, chủ yếu do giá bộ nhớ NAND flash và DRAM tăng vọt . Riêng chi phí bộ nhớ có thể tiến gần đến toàn bộ giá thành linh kiện của thế hệ trước .
• Nhà phân tích Jeff Pu của GF Securities đã hạ xếp hạng cổ phiếu Apple xuống "Nắm giữ" (Hold) vào tháng 8, với lý do giá iPhone 18 Pro dự kiến tăng $200–$300 do chi phí silicon, DRAM và NAND từ TSMC tăng .
• The Wall Street Journal, trích dẫn phân tích từ TechInsults, ước tính iPhone 18 Pro có thể có giá khởi điểm lên tới $1,399. TechInsights báo cáo rằng chi phí bộ nhớ/lưu trữ đã tăng từ khoảng $50 trên iPhone 17 Pro lên ước tính $200 trên iPhone 18 Pro .
• Chính Tim Cook đã thừa nhận trong một cuộc phỏng vấn với Wall Street Journal vào tháng 6 năm 2026 rằng việc tăng giá iPhone là "không thể tránh khỏi" do lạm phát chi phí linh kiện .
• IDC dự đoán mức tăng $200 cho các mẫu iPhone 18 Pro và Pro Max .

Động lực chính trong tất cả các báo cáo là sự tăng vọt của giá bộ nhớ (NAND/DRAM), vốn đã tăng 90-95% trong quý 1 năm 2026 do nhu cầu về phần cứng AI , kết hợp với chi phí của chip A20 Pro 2nm mới của Apple . Trong khi mức tăng $100–$200 là hợp lý cho các mẫu Pro cơ bản, các ước tính cho các cấu hình cao cấp hơn và iPhone gập Ultra còn cao hơn, có thể lên tới $1,900+ cho bản Ultra . Apple cũng đang phải tự hấp thụ một phần chi phí, do đó biên lợi nhuận trên mỗi máy có thể bị thu hẹp ngay cả sau khi tăng giá .

Màn ra mắt sản phẩm lớn đầu tiên của John Ternus

John Ternus chính thức đảm nhận vị trí CEO của Apple vào ngày 1 tháng 9 năm 2026, kế nhiệm Tim Cook, người sẽ chuyển sang làm chủ tịch hội đồng quản trị . Do đó, sự kiện iPhone tháng 9 này sẽ là lần giới thiệu sản phẩm lớn đầu tiên của Ternus trên cương vị CEO — chỉ vài ngày sau khi ông nhậm chức .

Tầm quan trọng của sự kiện này rất nhiều lớp:

• Đánh dấu sự chuyển giao lãnh đạo đầu tiên tại Apple kể từ khi Tim Cook tiếp quản từ Steve Jobs vào năm 2011 . Ternus, một kỹ sư phần cứng kỳ cựu, người trước đây đã dẫn dắt sự phát triển của dòng chip M-series và quá trình chuyển đổi Mac, bước vào vai trò này vào một thời điểm quan trọng .
• Ternus được cho là đang ưu tiên khôi phục "phép màu thiết kế" của Apple khi ông đảm nhận vai trò mới . Sự kiện này được xem là cơ hội để đưa thiết kế phần cứng và đổi mới kỹ thuật trở lại trung tâm chiến lược sản phẩm của Apple .
• Sự kiện cũng ra mắt chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple — một danh mục sản phẩm mà công ty đã kháng cự từ lâu — khiến nó trở thành một màn ra mắt mang tính biểu tượng và chiến lược cho nhiệm kỳ của ông .

Như AppleInsider đã nhận xét, đây là "sự kiện lớn đầu tiên trong nhiệm kỳ của ông ấy" và mang theo trọng trách không chỉ giới thiệu một thế hệ iPhone mới mà còn là bước vào thị trường điện thoại gập của Apple . Các mẫu iPhone 18 tiêu chuẩn dự kiến sẽ ra mắt vào mùa xuân năm 2027 dưới sự lãnh đạo liên tục của ông .

Những điều chưa biết và độ tin cậy của thông tin

Apple chưa chính thức xác nhận bất kỳ sản phẩm, ngày tháng hay mức giá nào. Thông tin trên đến từ các rò rỉ, báo cáo của nhà phân tích (Bloomberg/Mark Gurman, Counterpoint, IDC, GF Securities, TechInsights, JP Morgan, Ming-Chi Kuo) và bản ghi nhớ nội bộ của Apple về cuộc xổ số nhân viên. Ngày sự kiện và dòng sản phẩm được đưa tin rộng rãi nhưng chưa chính thức. Các ước tính về giá có sự khác biệt đáng kể: từ mức tăng $100 (JP Morgan) đến $300 (Counterpoint/GF Securities) , và một số báo cáo cho rằng Apple có thể cố gắng giữ giá ổn định (Ming-Chi Kuo) . Cuộc xổ số nhân viên là tín hiệu cụ thể nhất hiện có vào đầu tháng 8 năm 2026.