Apple giành 49% doanh thu smartphone toàn cầu trong quý 2/2026 – kỷ lục mới giữa lúc thị trường suy giảm

Quý kỷ lục của Apple

Doanh thu điện thoại của Apple tăng 22% so với cùng kỳ trong quý 2, tốc độ nhanh nhất trong số 5 thương hiệu hàng đầu . Giá bán trung bình của hãng tăng 8% lên 946 USD, nhờ nhu cầu bền bỉ đối với dòng iPhone 17, đặc biệt là phiên bản cơ bản và iPhone 17 Pro Max . Ông Tarun Pathak, Giám đốc Nghiên cứu của Counterpoint Research, cho rằng thành tích này đến từ "nhu cầu duy trì ổn định đối với dòng iPhone 17" và quyết định giữ giá ổn định của Apple trong khi các đối thủ Android buộc phải tăng giá .

Sự kiên định về giá đó đã mang lại cho Apple một lợi thế đáng kể – đặc biệt là tại Trung Quốc – khi chi phí bộ nhớ tăng cao làm xói mòn giá trị của các đối thủ rẻ hơn . Thị phần doanh thu của Apple tăng từ 44% trong cùng quý năm trước lên 49% trong quý 2/2026, một bước nhảy 5 điểm phần trăm .

Đối thủ chịu áp lực từ giá chip nhớ

Cuộc khủng hoảng thiếu chip nhớ ảnh hưởng nặng nề nhất đến các thương hiệu Android. Counterpoint nhận thấy chi phí linh kiện tăng buộc hầu hết họ phải tăng giá, từ đó làm suy giảm nhu cầu ở các phân khúc nhạy cảm về chi phí nơi họ cạnh tranh .

Samsung là thương hiệu Android duy nhất ghi nhận cả doanh thu và lượng xuất xưởng tăng trưởng. Họ giữ vị trí thứ hai với 16% thị phần doanh thu, doanh thu và lượng xuất xưởng đều tăng 9%. Giá bán trung bình của Samsung gần như đi ngang ở mức 270 USD. Counterpoint cho rằng việc Samsung có chuỗi tích hợp dọc và kiểm soát nguồn linh kiện đã giúp hạn chế mức tăng giá. Dòng Galaxy A thúc đẩy số lượng, trong khi dòng Galaxy S26 củng cố vị thế cao cấp .

Xiaomi ghi nhận mức sụt giảm lượng xuất xưởng lớn nhất trong 5 hãng – giảm 26% so với cùng kỳ. Doanh thu giảm 17% dù giá bán trung bình tăng 13%, cho thấy việc bán điện thoại đắt hơn không thể bù đắp cho lượng máy mất đi .

Doanh thu của OPPO giảm 10% so với cùng kỳ và doanh thu của vivo giảm 11%, cả hai đều đi theo cùng một khuôn mẫu là giá cao hơn không đủ bù cho lượng xuất xưởng thấp hơn .

Counterpoint kết luận rằng kết quả này "cho thấy giới hạn của việc dựa vào giá cao hơn ở các khu vực thị trường nhạy cảm về chi phí" .

Cảnh báo về nguồn cung của chính Apple

Trong một diễn biến riêng, tại cuộc họp báo cáo thu nhập quý tài chính 3 năm 2026 vào ngày 30/7, CEO Tim Cook cảnh báo rằng các hạn chế về nguồn cung sẽ "gia tăng đáng kể" trong quý 9, ảnh hưởng đến iPhone, iPad và Mac . Cook cho biết tình trạng tắc nghẽn trong sản xuất chip tiên tiến là nguyên nhân chính và Apple đang "có ít sự linh hoạt hơn trong chuỗi cung ứng so với bình thường" .

Lời cảnh báo được đưa ra khi nhu cầu vượt quá nguồn cung đối với Mac và iPhone – Apple đã tăng giá Mac và iPad do khủng hoảng chip nhớ, nhưng chưa tác động đến iPhone . Trong cuộc gọi, Cook mô tả tình hình là "một trận lụt trăm năm về giá bộ nhớ" . Cổ phiếu Apple đã giảm 7,3% vào ngày hôm sau .

Dự báo: Sụt giảm sâu hơn ở phía trước?

Counterpoint dự báo chi phí DRAM và NAND tăng sẽ "tiếp tục gây áp lực tăng giá điện thoại thông minh" và ngành nên chuẩn bị cho "sự sụt giảm lượng xuất xưởng mạnh hơn trong nửa cuối năm 2026" . Công ty cũng dự kiến Apple sẽ tăng giá iPhone trong các quý tới khi tình trạng thiếu bộ nhớ tiếp diễn – điều họ hầu như tránh được trong quý 2 .

Một lưu ý quan trọng: Ước tính lượng xuất xưởng sơ bộ của Counterpoint cho Apple trong quý 2/2026 cho thấy mức tăng trưởng iPhone 13%, khác biệt so với ước tính tăng trưởng 3% hồi đầu tháng 7. Công ty chưa giải thích liệu các con số mới hơn này có phản ánh dữ liệu đã được sửa đổi hay thay đổi phương pháp luận hay không, do đó con số tăng trưởng 13% vẫn chưa được xác nhận chính thức .