Apple báo cáo doanh thu kỷ lục quý 3 năm 2026: iPhone và Mac bùng nổ, nhưng mảng Dịch vụ gây thất vọng

Mảng Dịch vụ 'hụt hơi' – Ba nguyên nhân chính

Doanh thu Dịch vụ đạt mức kỷ lục 30,7 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ, nhưng đây là sự giảm tốc đáng kể so với mức tăng 16% của quý trước và thấp hơn kỳ vọng .

Giám đốc tài chính Kevan Parekh đã chỉ ra ba nguyên nhân trong cuộc gọi với các nhà phân tích :

1. Thay đổi quy định App Store: Các quy tắc mới tại Mỹ và quốc tế đang bắt đầu gây áp lực lên mô hình hoa hồng của App Store, làm giảm doanh thu trên mỗi giao dịch .
2. Sự suy yếu của mảng game di động: Sự chậm lại trên diện rộng của doanh thu game di động đã ảnh hưởng đến hóa đơn App Store .
3. So sánh với bom tấn phim F1 năm ngoái: Quý 3 năm ngoái được hưởng lợi từ việc phát hành rạp phim F1 (bộ phim "F1" của Apple), điều này không lặp lại trong kỳ hiện tại. Parekh cho biết yếu tố này chiếm "khoảng 2 điểm phần trăm" trong sự giảm tốc .

Áp lực pháp lý tại các khu vực

• Mỹ: Một thẩm phán liên bang kết luận Apple khinh thường tòa vì tính phí hoa hồng 27% đối với các giao dịch mua bên ngoài (vụ kiện Epic Games). Apple đang kháng cáo lên Tòa án Tối cao .
• EU: Ủy ban châu Âu đã phạt Apple 500 triệu euro (~570 triệu USD) vào tháng 4 năm 2025 vì không tuân thủ Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số (DMA) . Apple đã thay đổi quy tắc App Store tại EU vào tháng 6 năm 2025 để tránh các khoản phạt hàng ngày .
• Nhật Bản: Vào tháng 12 năm 2025, Apple đồng ý cho phép các cửa hàng ứng dụng thay thế và xử lý thanh toán của bên thứ ba tại Nhật Bản .
• Brazil: Theo một thỏa thuận chống độc quyền với CADE, Apple đã mở iOS cho các thị trường ứng dụng thay thế tại Brazil vào tháng 6 năm 2026 .

Kháng cáo lên Tòa án Tối cao về hoa hồng ngoài App Store

Vào ngày 30 tháng 6 năm 2026, Tòa án Tối cao Hoa Kỳ đã đồng ý xét xử kháng cáo của Apple về kết luận khinh thường tòa trong vụ kiện Epic Games . Vấn đề cốt lõi: liệu mức hoa hồng 27% của Apple đối với các giao dịch mua bên ngoài có vi phạm lệnh của tòa hay không . Vụ kiện dự kiến sẽ được tranh luận trong nhiệm kỳ 2026-2027 .

Sức mạnh phần cứng: iPhone và Mac

• Doanh số iPhone: Tăng vọt 21,7% lên 54,25 tỷ USD, vượt ước tính 53,86 tỷ USD . Đây là sự tăng tốc trở lại sau nhiều quý tăng trưởng khiêm tốn.
• Doanh số Mac: Tăng 28,7% lên 10,35 tỷ USD, vượt xa ước tính 8,74 tỷ USD . Sức mạnh đến từ MacBook Air với chip M4 và các bản cập nhật Mac Studio.

Lợi nhuận từ hoàn thuế quan

Ban lãnh đạo tiết lộ rằng các khoản hoàn thuế quan và chi phí linh kiện thấp hơn đã góp phần mở rộng biên lợi nhuận gộp. Biên lợi nhuận gộp đạt 46,5% (tăng từ 45,3% của năm ngoái) nhờ các yếu tố thuận lợi về chi phí, bao gồm khoảng 800 triệu USD từ các lợi ích liên quan đến thuế quan . Apple dự kiến chi phí thuế quan sẽ tăng lên khoảng 1,1 tỷ USD trong quý 9 .

Triển vọng quý 4 thận trọng và cổ phiếu giảm

Bất chấp kết quả khả quan, Apple đưa ra dự báo doanh thu thận trọng cho quý 4 năm tài chính, với lý do hạn chế về chuỗi cung ứng liên quan đến quá trình sản xuất dòng iPhone mới . Ban lãnh đạo cũng cảnh báo tác động của thuế quan sẽ tăng gấp đôi so với quý trước. Cổ phiếu Apple đã giảm khoảng 3% trong giao dịch sau giờ làm việc .

Bảng tổng hợp kết quả chính