Nhà đầu tư tiềm năng hàng đầu là Thrive Eternal, một quỹ đầu tư do Joshua Kushner (em trai của Jared Kushner, con rể của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump) đứng đầu . Các báo cáo mô tả Thrive Capital / Thrive Eternal nằm trong số những nhà hậu thuẫn chính của FFE
.
"Bóng đá không thuộc về bất kỳ cá nhân hay tổ chức nào. Nó thuộc về nhân dân. World Cup không phải là một tài sản thương mại thuộc về một nhóm nhỏ các nhà điều hành." — Sepp Blatter
Blatter lập luận rằng giải đấu lớn nhất thế giới không bao giờ được trở thành 'một sản phẩm đầu tư cho các nhà đầu tư tư nhân' và gọi kế hoạch này là hành động biến World Cup thành tài sản tài chính cho một nhóm người trong cuộc . Một số tờ báo đã mỉa mai về sự mỉa mai trong lời chỉ trích của Blatter, khi bản thân ông từng vướng vào những bê bối tham nhũng, với những tiêu đề như 'Nhìn xem ai đang lên tiếng' (Look who's talking)
.
Kế hoạch này đã gây ra một cơn bão phản đối từ khắp nơi trên thế giới.
UEFA (Liên đoàn bóng đá châu Âu) dẫn đầu cuộc tấn công với một tuyên bố đầy gay gắt:
"Điều này đã vượt qua một ranh giới mà các thể chế quản lý bóng đá không bao giờ được phép vượt qua. Đây không phải thứ của FIFA để bán. Không ai trong chúng ta là chủ sở hữu của bóng đá."
UEFA cáo buộc FIFA 'bán rẻ linh hồn của bóng đá' và cho biết họ đang xem xét tổ chức một cuộc họp khẩn cấp, thậm chí là khả năng tẩy chay World Cup để phản đối kế hoạch này .
Các liên đoàn châu lục khác cũng bày tỏ sự phẫn nộ vì bị 'qua mặt':
Tờ The Guardian đã tổng kết tâm trạng chung: 'Fifa bị cáo buộc 'bán rẻ linh hồn bóng đá' với kế hoạch World Cup 20 tỷ USD' . CNBC đưa tin kế hoạch này 'vấp phải sự phản đối kịch liệt từ khắp nơi trong làng thể thao'
, trong khi Time lưu ý rằng các nhà phê bình nói nó sẽ 'biến giải đấu bóng đá lớn nhất thế giới thành một tài sản đầu tư'
.
Nói tóm lại, cáo buộc trung tâm là kế hoạch của Infantino sẽ tư nhân hóa một tài sản công toàn cầu — World Cup — bằng cách nhượng lại một phần quyền thương mại của nó cho các nhà đầu tư cổ phần tư nhân, vĩnh viễn làm thay đổi cơ chế quản trị và bản chất của môn thể thao vua .