FFE sẽ là một công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của FIFA, hợp nhất tất cả các quyền thương mại và vận hành của các giải đấu FIFA, bao gồm bản quyền phát sóng, tài trợ, bán vé và cấp phép . Công ty con này được định giá khoảng 20 tỷ USD. FIFA có kế hoạch bán cổ phần thiểu số (tối đa khoảng 20%) cho các nhà đầu tư bên ngoài, qua đó huy động được ước tính 4,2 tỷ USD .
Mục đích được công bố của số tiền thu được là phân phối cho các liên đoàn thành viên để "tăng tốc" phát triển bóng đá trên toàn thế giới, tăng gấp ba lần mức tài trợ hiện tại . FIFA sẽ duy trì quyền kiểm soát đa số và thẩm quyền ra quyết định đối với công ty con. Đề xuất này phải được ít nhất 75% trong số 211 liên đoàn thành viên của FIFA thông qua trong một cuộc bỏ phiếu dự kiến diễn ra vào cuối năm 2026 .
Ngân hàng JPMorgan Chase là đơn vị tư vấn cho FIFA về cấu trúc thương vụ . Nhà đầu tư chính dự kiến là Thrive Eternal, một công ty đầu tư có liên quan đến Joshua Kushner (em trai của Jared Kushner, con rể và cựu cố vấn cấp cao của cựu Tổng thống Mỹ Donald Trump) . Sự liên quan của gia đình Kushner đã trở thành một điểm nóng, khi các chính trị gia Đảng Dân chủ Mỹ cáo buộc FIFA "làm hoen ố môn thể thao vua" thông qua chủ nghĩa phe cánh chính trị . Trong thông cáo báo chí công bố kế hoạch, FIFA đã đặc biệt nêu tên Thrive Eternal là công ty holding dự kiến dẫn đầu nhóm nhà đầu tư cho FFE .
Cựu Chủ tịch FIFA Sepp Blatter, người lãnh đạo tổ chức này từ năm 1998 đến 2015 trước khi bị cấm tham gia các hoạt động bóng đá vì các vụ bê bối tham nhũng, đã lên án mạnh mẽ kế hoạch này :
Nhiều tờ báo ghi nhận sự mỉa mai khi Blatter, người từng bị cấm khỏi bóng đá vì các bê bối tham nhũng, giờ đây lại đóng vai trò là người bảo vệ sự liêm chính của bóng đá .
Đề xuất đã vấp phải sự lên án từ khắp các tổ chức bóng đá và giới chính trị:
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino đã bảo vệ kế hoạch này trong một video, lập luận rằng quá ít giá trị thương mại của bóng đá đến được với những khu vực của môn thể thao này cần nó nhất, và khoản đầu tư này sẽ "tăng tốc" sự phát triển bóng đá toàn cầu . Ông trình bày đề xuất như một cơ chế để chuyển nhiều tiền hơn từ các giải đấu lớn đến các liên đoàn thành viên nhỏ hơn, những nơi hiện đang nhận được nguồn tài trợ tối thiểu.
Đề xuất này vẫn cần sự chấp thuận từ 211 liên đoàn thành viên của FIFA và Hội đồng FIFA. FIFA cho biết họ sẽ chỉ tiến hành nếu được đa số các liên đoàn thành viên ủng hộ và được Hội đồng FIFA thông qua . Cuộc tranh cãi đã làm dấy lên các cuộc thảo luận về khả năng UEFA tẩy chay các sự kiện của FIFA, một động thái có thể định hình lại căn bản nền quản trị bóng đá quốc tế nếu được thực hiện .