Meta bất lực trước 'cơn mưa' quảng cáo ứng dụng 'Nudify' từ đối tác Trung Quốc

Quy mô và bản chất của vấn đề

Cuộc điều tra của TTP, sử dụng dữ liệu từ chính Thư viện Quảng cáo của Meta, đã phát hiện ra một mạng lưới quảng cáo đáng kể:

• Hơn 7.600 quảng cáo đã được chạy trong những tháng gần đây cho các ứng dụng AI có khả năng loại bỏ quần áo khỏi hình ảnh của phụ nữ .
• 210 trang Facebook có liên quan đến GatherOne với tư cách là nhà quảng cáo và người thanh toán .
• 179 trang (85%) trong số này đã chạy các quảng cáo mà sau đó chính Meta đã gỡ bỏ vì vi phạm các tiêu chuẩn về bóc lột tình dục người lớn, mồi chài tình dục hoặc ảnh khỏa thân người lớn .
• Nhiều quảng cáo hiển thị hình ảnh phụ nữ đang cởi quần áo hoặc mô phỏng hành vi tình dục, vi phạm các tiêu chuẩn quảng cáo của Meta về ảnh khỏa thân và nội dung khiêu dâm .
• Nhiều đánh giá của người dùng về một ứng dụng được quảng cáo đã gắn cờ những gì dường như là tài liệu lạm dụng tình dục trẻ em .

Báo cáo cho thấy các quảng cáo này đã vi phạm cả ba chính sách liên quan của Meta: lệnh cấm quảng cáo cho các ứng dụng tạo 'hình ảnh thân mật không có sự đồng thuận' (ứng dụng nudify), lệnh cấm quảng cáo có nội dung khỏa thân hoặc khiêu dâm, và các quy tắc chống lại hành vi giả mạo (tài khoản ảo) .

Vai trò của GatherOne

GatherOne không phải là một nhà quảng cáo bất kỳ. Đây là một trong số 11 nhà bán lại quảng cáo 'cấp cao nhất' chính thức duy nhất tại Trung Quốc, được Meta lựa chọn thủ công. Do Trung Quốc cấm Facebook và Instagram trong nước, các công ty Trung Quốc phải thông qua các trung gian này để tiếp cận khán giả toàn cầu của Meta .

Mối liên hệ với GatherOne được thiết lập thông qua các tiết lộ trong Thư viện Quảng cáo của Meta: tất cả các quảng cáo đều đến từ các tài khoản ghi tên GatherOne là nhà quảng cáo và người thanh toán . Công ty này được cho là tạo ra hơn 30.000 quảng cáo mỗi tháng, điều này có thể giải thích tại sao các hệ thống thực thi của Meta không thể phá hủy hoàn toàn mạng lưới này .

Phản ứng của Meta và GatherOne

Meta không trả lời trực tiếp các câu hỏi của TTP nhưng nói với Bloomberg rằng họ thực hiện 'các bước quyết liệt' để chống lại các ứng dụng nudify và cho biết các nhà quảng cáo không tuân thủ sẽ phải đối mặt với việc hủy quảng cáo, phạt tiền và chấm dứt tài khoản quảng cáo . Cindy Southworth, Trưởng bộ phận Chính sách An toàn cho Phụ nữ của Meta, tuyên bố: 'Chúng tôi không cho phép hình ảnh thân mật không có sự đồng thuận hoặc ứng dụng nudify trên nền tảng của mình và chúng tôi thực hiện các bước quyết liệt để chống lại chúng' .

Đáng chú ý, vào tháng 6 năm 2025 - chỉ một tháng trước báo cáo của TTP - Meta đã khởi kiện các nhà phát triển ứng dụng nudify CrushAI và công bố công nghệ phát hiện mới . Báo cáo của TTP cho thấy những nỗ lực đó đã không ngăn chặn được các quảng cáo từ chính đối tác được ủy quyền của mình.

Sau khi báo cáo được công bố, GatherOne đã nói với TTP rằng họ đã đình chỉ các đơn xin mở tài khoản quảng cáo mới liên quan đến AI nudify, face swap và dịch vụ bạn gái. Họ cũng cho biết đang 'tiến hành nâng cấp tuân thủ toàn diện để giải quyết sự phát triển kỹ thuật của truyền thông tổng hợp' .

Bối cảnh rộng hơn: Tầm quan trọng của Trung Quốc đối với doanh thu quảng cáo của Meta

Báo cáo của TTP được đưa ra trong bối cảnh Meta phụ thuộc sâu sắc về tài chính vào các nhà quảng cáo Trung Quốc. Các số liệu chính từ báo cáo và các cuộc điều tra khác:

• Meta đã kiếm được 18,35 tỷ USD từ Trung Quốc vào năm 2024, tăng từ 13,69 tỷ USD vào năm 2023 - chiếm khoảng một phần mười tổng doanh thu hàng năm của Meta .
• Một cuộc điều tra của Reuters vào tháng 12 năm 2025, trích dẫn các tài liệu nội bộ của Meta, cho thấy khoảng 19% (hơn 3 tỷ USD) doanh thu từ Trung Quốc đó đến từ các quảng cáo lừa đảo, cờ bạc bất hợp pháp, nội dung khiêu dâm và các nội dung bị cấm khác .
• Các nhà phân tích từ MoffettNathanson dự đoán Meta có thể mất 7 tỷ USD doanh thu quảng cáo từ Trung Quốc do thuế quan thương mại .

Báo cáo của TTP mô tả khoảng cách thực thi của Meta là một phần của khuôn mẫu: công ty đã được phát hiện là dung túng cho các vi phạm chính sách từ các đối tác Trung Quốc để bảo vệ một nguồn doanh thu trị giá hàng tỷ đô la .

Đạo luật TAKE IT DOWN

Báo cáo cũng được đưa ra trong bối cảnh có luật liên bang mới. Đạo luật TAKE IT DOWN (Đạo luật Công cụ Giải quyết Nạn Bóc lột Đã Biết bằng cách Vô hiệu hóa Các Hình ảnh Giả mạo Công nghệ Sâu trên các Trang web và Mạng xã hội) đã được Quốc hội thông qua với sự ủng hộ của lưỡng đảng áp đảo (Hạ viện bỏ phiếu 409-2) và được Tổng thống Trump ký thành luật vào ngày 19 tháng 5 năm 2025, với tư cách là Luật Công số 119-12 .

Luật này cấm việc công bố trực tuyến không có sự đồng thuận các hình ảnh thân mật - cả thật và do AI tạo ra - và yêu cầu các nền tảng trực tuyến phải nhanh chóng gỡ bỏ các hình ảnh đó khi nhận được thông báo . Báo cáo của TTP nhấn mạnh rằng khuôn khổ của luật, mặc dù đã có hiệu lực, nhưng dựa vào các nền tảng như Meta để tự thực thi, và báo cáo cho thấy các lỗ hổng thực thi vẫn còn đáng kể - đặc biệt là khi có doanh thu quảng cáo béo bở từ Trung Quốc.

Kết luận

Báo cáo của TTP đã tiết lộ rằng đối tác quảng cáo Trung Quốc được ủy quyền của chính Meta, GatherOne, phải chịu trách nhiệm cho hàng nghìn quảng cáo ứng dụng nudify bị cấm. Các hệ thống thực thi của Meta đã phát hiện ra nhiều quảng cáo trong số đó chỉ sau khi chúng được chạy, và công ty đã không giải thích tại sao không thể phá hủy mạng lưới này sớm hơn. GatherOne sau đó đã đình chỉ các tài khoản liên quan mới. Những phát hiện này làm nổi bật sự căng thẳng giữa các cam kết chính sách của Meta và sự phụ thuộc tài chính của nó vào thị trường quảng cáo Trung Quốc - nơi tạo ra 18,35 tỷ USD vào năm 2024, với gần một phần năm liên quan đến các quảng cáo vi phạm chính sách.