Reddit và các nhà xuất bản lớn tính chuyện 'cắt đứt' với Google vì AI

Theo báo cáo ngày 22 tháng 7 năm 2026 của Wall Street Journal dẫn lời những người quen thuộc với vấn đề, các giám đốc điều hành Reddit đã thảo luận về việc chặn hoàn toàn quyền truy cập AI của Google nếu không thể đạt được các điều khoản chấp nhận được . Các cuộc đàm phán đã gặp trắc trở khi Reddit cân nhắc có nên chặn hoàn toàn trình thu thập dữ liệu của Google hay không – một động thái sẽ ngăn chặn một trong những nguồn lưu lượng truy cập tìm kiếm lớn nhất của họ .

Đây không phải là lần đầu tiên Reddt thể hiện sức mạnh. Giữa năm 2024, Reddit đã cập nhật tệp robots.txt của mình để chặn hầu hết các công cụ tìm kiếm (bao gồm Bing và DuckDuckGo) lập chỉ mục các bài đăng và bình luận gần đây, đồng thời dành ngoại lệ cho Google – hãng đã trả tiền cho giấy phép . Các cuộc đàm phán hiện tại có thể mở rộng bức tường đó ngay cả với Google.

Thị trường chứng khoán phản ứng

Các nhà đầu tư phản ứng nhanh chóng. Cổ phiếu Reddit đã giảm 9% vào ngày 22 tháng 7 năm 2026, ngày báo cáo của WSJ được công bố, với mức giảm trước giờ giao dịch từ 5,8% đến 6% được báo cáo trước đó . Khoản doanh thu cấp phép 60 triệu USD hàng năm là một khoản mục quan trọng và một số nhà phân tích đã đưa ra những con số lớn hơn nhiều trong dự báo của họ – Wells Fargo đã đưa ra tổng giá trị hợp đồng tiềm năng là 550 triệu USD trên các thỏa thuận cấp phép của Reddit .

Công ty dự kiến sẽ báo cáo thu nhập quý 2 năm 2026 vào ngày 30 tháng 7, tạo thêm áp lực lên ban lãnh đạo để làm rõ tình trạng của thỏa thuận .

Làn sóng phản đối từ các nhà xuất bản

Reddit không hành động đơn lẻ. Cùng một báo cáo của WSJ đã xác định một số lượng ngày càng tăng các hãng truyền thông lớn đang cân nhắc hạn chế quyền truy cập của Google :

• USA Today, Politico, Reuters, The Economist và People Inc. là một trong những cái tên đang xem xét chặn hoặc hạn chế trình thu thập dữ liệu của Google khi các bản tóm tắt tìm kiếm do AI tạo ra làm giảm lưu lượng truy cập giới thiệu .
• Lưu lượng truy cập tự nhiên từ Google của USA Today đã giảm mạnh; một phân tích của Wall Street Engine báo cáo lưu lượng truy cập Google của tờ báo chính đã giảm gần 50% trong năm qua, trong khi của Politico giảm 23% .
• Vào tháng 4 năm 2026, một nhóm 20 nhà xuất bản bao gồm CNN, NBC và USA Today đã chọn không lưu trữ nội dung của họ trong Common Crawl, kho lưu trữ web được sử dụng để đào tạo AI .

Khiếu nại cốt lõi là nhất quán: AI Overviews của Google trả lời trực tiếp các truy vấn của người dùng trên trang kết quả tìm kiếm, giảm đáng kể động cơ nhấp vào nhà xuất bản gốc, trong khi Google tiếp tục sử dụng cùng nội dung của nhà xuất bản đó để đào tạo các mô hình AI . Google duy trì rằng các tính năng AI của họ gửi "hàng tỷ lượt nhấp chuột đến web mỗi tuần" .

Thế tiến thoái lưỡng nan của nhà xuất bản

Việc chặn Google đi kèm với một sự đánh đổi đau đớn. Thẻ kỹ thuật tương tự ngăn Google sử dụng nội dung của nhà xuất bản cho các bản tóm tắt AI (thẻ meta "nosnippet") cũng ngăn trang web xuất hiện trong kết quả tìm kiếm liên kết xanh truyền thống . Một nhà xuất bản chọn không tham gia tìm kiếm AI sẽ biến mất khỏi Google hoàn toàn. Đối với các hãng tin phụ thuộc vào tìm kiếm cho một phần lớn lưu lượng truy cập, lựa chọn đó là mang tính sống còn.

Bất chấp rủi ro, cách tính toán đang thay đổi. "Chúng tôi chắc chắn đang xem xét tất cả các lựa chọn của mình," một giám đốc điều hành Reuters nói với Journal . Một số nhà xuất bản tin rằng doanh thu bị mất từ lưu lượng truy cập bị AI hút cạn hiện vượt quá giá trị của bất kỳ lưu lượng truy cập nào mà Google vẫn gửi đến.

Quy định của Anh thay đổi cục diện

Một diễn biến quản lý lớn có thể nghiêng cán cân. Vào ngày 3 tháng 6 năm 2026, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Vương quốc Anh (CMA) đã công bố các yêu cầu cạnh tranh mới đối với các dịch vụ tìm kiếm của Google theo khuôn khổ thị trường kỹ thuật số. Các quy tắc buộc Google phải cho phép các nhà xuất bản ở Anh chọn không cho nội dung của họ được sử dụng trong các chức năng AI của công ty .

Các nhà xuất bản hiện có thể sử dụng một công tắc mới trong Google Search Console để loại trừ trang web của họ khỏi AI Overviews, AI Mode và AI summaries trong Discover . CMA mô tả yêu cầu này mang lại cho các nhà xuất bản "khả năng kiểm soát nâng cao và quyền thương lượng mạnh mẽ hơn đối với nội dung của họ" .

Điều này tạo ra một cơ chế có thể thực thi về mặt pháp lý cho các nhà xuất bản trước đây hầu như không có lựa chọn nào khác ngoài việc chấp nhận các điều khoản của Google hoặc có nguy cơ mất tất cả khả năng hiển thị tìm kiếm . Mặc dù quy tắc hiện chỉ áp dụng cho Vương quốc Anh, nhưng nó tạo ra tiền lệ mà các khu vực pháp lý khác – đặc biệt là Liên minh châu Âu theo Đạo luật Thị trường Kỹ thuật số – có thể làm theo.

Điều gì xảy ra tiếp theo?

Tính đến ngày 22 tháng 7 năm 2026, chưa có nhà xuất bản nào công bố việc chặn hoàn toàn trình thu thập dữ liệu của Google. Các cuộc đàm phán đang diễn ra và cả hai bên đều có động cơ mạnh mẽ để đạt được thỏa thuận . Reddit, với tỷ lệ P/E là 46,36 so với mức trung bình của ngành là 15,65, mang một định giá phụ thuộc nhiều vào niềm tin của nhà đầu tư vào tương lai cấp phép dữ liệu của họ .

Cuộc gọi báo cáo thu nhập quý 2 năm 2026 sắp tới vào ngày 30 tháng 7 sẽ được theo dõi chặt chẽ để tìm bất kỳ tín hiệu nào về quỹ đạo của thỏa thuận với Google. Trong khi đó, cơ chế chọn không tham gia của CMA đang được triển khai và nhiều nhà xuất bản hơn có thể bắt đầu sử dụng nó, thử nghiệm cam kết của Google trong việc duy trì tìm kiếm AI làm mặc định.

Cuộc đối đầu này, theo nhiều cách, là một bài kiểm tra sức chịu đựng cho toàn bộ nền kinh tế nội dung: nếu các nền tảng và nhà xuất bản lớn nhất không thể tìm thấy các điều khoản duy trì cả lưu lượng truy cập và đào tạo AI, thì bản thân web mở có thể cần phải được xây dựng lại trên một nền tảng khác.