Adidas vs. Nike: Trận chiến tỷ đô tại Bán kết World Cup 2026

Bán kết FIFA World Cup 2026 là giấc mơ của bất kỳ nhà tiếp thị nào: một cuộc đối đầu thuần túy giữa hai gã khổng lồ thời trang thể thao Adidas và Nike. Pháp (Nike) và Tây Ban Nha (Adidas) sẽ chạm trán vào ngày 14 tháng 7, tiếp theo là Anh (Nike) đối đầu Argentina (Adidas) vào ngày 15 tháng 7 . Không có nhà sản xuất áo đấu thứ ba nào, kể cả Puma, còn đội bóng nào trong giải đấu, biến vòng bán kết không chỉ là cuộc tranh tài giữa các quốc gia, mà còn là cuộc đụng độ giữa các đế chế thời trang thể thao .

Hành trình vào bán kết của mỗi đội

Cả bốn đội vào bán kết đều giành chiến thắng ở vòng tứ kết vào các ngày 11-12 tháng 7 :

Đội tuyển	Nhà tài trợ áo đấu	Kết quả Tứ kết	Đối thủ
Pháp	Nike	Thắng 2-0	Maroc
Tây Ban Nha	Adidas	Thắng 2-1	Bỉ
Anh	Nike	Thắng 2-1 (sau hiệp phụ)	Na Uy
Argentina	Adidas	Thắng 3-1 (sau hiệp phụ)	Thụy Sĩ

Anh đã đánh bại Na Uy 2-1 sau hiệp phụ tại Miami Gardens, với Jude Bellingham tỏa sáng . Argentina vượt qua Thụy Sĩ 3-1 sau hiệp phụ tại Kansas City, nơi Julián Álvarez ghi bàn thắng quyết định ngoạn mục . Pháp thắng Maroc 2-0, và Tây Ban Nha đánh bại Bỉ 2-1 .

Các cặp đấu bán kết là Pháp vs. Tây Ban Nha vào thứ Ba, ngày 14 tháng 7 tại Dallas, và Anh vs. Argentina vào thứ Tư, ngày 15 tháng 7 tại Atlanta .

Bức tranh tài trợ áo đấu

Trong toàn bộ giải đấu 48 đội, hai gã khổng lồ này thống trị. Adidas tài trợ cho 14 đội tuyển quốc gia và Nike cung cấp cho 12 đội, chiếm hơn một nửa số đội tham dự . Dưới đây là bức tranh toàn cảnh:

• Adidas (14 đội): Argentina, Tây Ban Nha, Bỉ, Đức, Mexico và các đội khác
• Nike (12 đội): Pháp, Anh, Brazil, Bồ Đào Nha, Hà Lan và các đội khác
• Puma (11 đội): Maroc và Thụy Sĩ là những đại diện cuối cùng của Puma; cả hai đều bị loại ở tứ kết
• Các thương hiệu nhỏ hơn: 11 đội còn lại được chia cho các thương hiệu như Hummel, Kappa, Macron

Việc 'quét sạch' ở bán kết là lần đầu tiên xảy ra: lần đầu tiên trong giải đấu, cả Puma và bất kỳ thương hiệu thứ ba nào không có đội bóng nào trong tốp bốn đội cuối cùng, mang đến cho Adidas và Nike một sân khấu độc quyền đầy rủi ro cao .

Quả bóng thi đấu mới của Adidas: Trionda Final

Là nhà tài trợ chính thức và nhà cung cấp bóng thi đấu của FIFA, Adidas đã công bố "Trionda Final" vào ngày 6 tháng 7 — một quả bóng màu vàng, trắng và đen được thiết kế riêng cho vòng bán kết, trận tranh hạng ba và chung kết . Lần đầu tiên, Adidas giới thiệu một thiết kế bóng hoàn toàn khác biệt cho giai đoạn cuối thay vì chỉ cập nhật màu sắc .

Trionda Final vẫn giữ nguyên công nghệ hiệu suất như Trionda tiêu chuẩn: cấu trúc bốn mảnh ghép nhiệt với Công nghệ Bóng kết nối (Connected Ball Technology) để hỗ trợ các quyết định của trọng tài nhanh hơn . Quả bóng Trionda tiêu chuẩn (đỏ, xanh lá, xanh dương) đã được sử dụng cho 92 trận đấu, tạo ra 269 bàn thắng, tính đến ngày 6 tháng 7 .

Chiến dịch World Cup của Nike: "Rip the Script"

Chiến dịch chủ lực của Nike cho năm 2026, "Rip the Script," là một tác phẩm hoành tráng, đầy ắp ngôi sao với sự góp mặt của Kylian Mbappé, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kim Kardashian, Travis Scott và Lisa (Blackpink) . Một bình luận trên YouTube đã gọi đây là "Avengers Endgame của nền văn hóa thể thao" . Đến cuối tháng 6, quảng cáo này đã thu hút hơn 70 triệu lượt xem trên YouTube .

Nike không phải là nhà tài trợ chính thức của giải đấu — vị thế đó thuộc về Adidas — nhưng hãng này đang cung cấp trang phục cho 12 đội tuyển quốc gia, ra mắt hai đôi giày Mercurial mới, hợp tác với các nhà thiết kế thời trang đường phố địa phương và làm mới hàng hóa tại hơn 5.000 cửa hàng trên toàn cầu .

Adidas đã đáp trả bằng chiến dịch "Backyard Legends" của riêng mình, với sự tham gia của Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi và Zinedine Zidane, với nguồn tin cho thấy đây là một khoản đầu tư đáng kể .

Những khoản tiền tỷ đang bị đe dọa

Cuộc chiến thương mại vượt xa khỏi sân cỏ:

• Adidas tài trợ 14 đội so với 12 đội của Nike ở cấp độ giải đấu .
• Adidas nắm giữ bản quyền tài trợ chính thức độc quyền của FIFA, bao gồm bóng thi đấu và thương hiệu giải đấu .
• Nike, dù không phải là nhà tài trợ chính thức, đã tạo ra sức ảnh hưởng lớn một cách tự nhiên thông qua chiến dịch "Rip the Script" (hơn 70 triệu lượt xem trên YouTube) và các hoạt động bán lẻ mạnh mẽ .
• Cả hai thương hiệu đều coi World Cup là thời điểm quan trọng để thúc đẩy doanh số bán giày dép và quần áo bóng đá. Đối với Nike, đây là cơ hội để hồi sinh thương hiệu sau một giai đoạn khó khăn .
• Vòng bán kết đảm bảo rằng ít nhất một đội của Adidas và một đội của Nike sẽ tiến vào trận chung kết, biến trận đấu tranh chức vô địch thành một sự kiện tiếp thị thương hiệu trang phục trực tiếp .

Như The New York Times đã nhận định, hai gã khổng lồ này đang đấu tay đôi "vì tương lai của bóng đá" — không chỉ là ai thắng trên sân, mà còn là thương hiệu của ai sẽ chiếm lĩnh thế hệ người hâm mộ tiếp theo .