Getty Images ký thỏa thuận hiển thị với OpenAI: Lối đi riêng giữa 'cấp phép' và 'kiện tụng'

Ngày 21/6/2026, Getty Images và OpenAI công bố một thỏa thuận hiển thị đa năm, tích hợp kho nội dung hình ảnh có bản quyền của Getty vào trải nghiệm tìm kiếm và khám phá của ChatGPT . Thỏa thuận này được cấu trúc như một hợp đồng hiển thị, nghĩa là hình ảnh sáng tạo và biên tập của Getty sẽ xuất hiện trong ChatGPT khi chúng bổ sung ngữ cảnh cho một truy vấn, chứ không được sử dụng để đào tạo mô hình AI .

Thỏa thuận này mở ra một hướng đi mới, tuân thủ bản quyền cho các sản phẩm tìm kiếm AI: tích hợp hình ảnh chuyên nghiệp, chất lượng cao, được cấp phép làm lớp hiển thị thay vì dựa vào việc thu thập dữ liệu trái phép. Nó cũng mang lại cho Getty một kênh phân phối mới mạnh mẽ cho kho thư viện của mình và củng cố khả năng bảo vệ của OpenAI trước các cáo buộc sử dụng tài liệu có bản quyền mà không được phép .

Chiến lược AI hai mũi nhọn: Cấp phép và Kiện tụng

Cách tiếp cận của Getty đối với các công ty AI trong hai năm qua cho thấy một chiến lược kép rõ ràng: kiếm tiền từ kho thư viện thông qua các thỏa thuận cấp phép hiển thị với các nền tảng tìm kiếm AI đồng thời theo đuổi hành động pháp lý mạnh mẽ chống lại các công ty mà họ cho là đã sử dụng nội dung trái phép để đào tạo mô hình sinh tạo.

Hướng Cấp phép: Perplexity AI (Tháng 10/2024)

Trước thỏa thuận với OpenAI, Getty đã thử nghiệm với một thỏa thuận tương tự. Vào ngày 31/10/2024, Getty và công ty khởi nghiệp tìm kiếm AI Perplexity đã công bố một thỏa thuận cấp phép đa năm toàn cầu . Theo thỏa thuận đó, Getty cung cấp hình ảnh thông qua tích hợp API để Perplexity có thể hiển thị chúng trong các công cụ tìm kiếm và khám phá hỗ trợ AI, với thông tin ghi công và liên kết đến nguồn gốc . Giống như thỏa thuận OpenAI, thỏa thuận với Perplexity là một thỏa thuận cấp phép tập trung vào hiển thị, chứ không phải là giấy phép dữ liệu đào tạo. Điều này rất quan trọng vì Perplexity không tự đào tạo các mô hình nền tảng của mình .

Hướng Kiện tụng: Stability AI (Phán quyết tại Anh, Tháng 11/2025)

Ở mặt trận ngược lại là kiện tụng. Getty đã kiện Stability AI tại Anh, cáo buộc rằng mô hình tạo hình ảnh Stable Diffusion của họ đã được đào tạo trên hàng triệu hình ảnh của Getty mà không được phép . Tuy nhiên, kết quả là một thất bại lớn đối với Getty.

Vào ngày 4/11/2025, Tòa án Tối cao Anh đã đưa ra phán quyết :

• Getty đã rút các khiếu nại vi phạm bản quyền chính trước phán quyết cuối cùng, với lý do thiếu bằng chứng về các nguồn đào tạo cụ thể của Stable Diffusion .
• Tòa án đã bác bỏ khiếu nại vi phạm bản quyền thứ cấp của Getty, phán quyết rằng mô hình Stable Diffusion không chứa hoặc lưu trữ các bản sao của các tác phẩm có bản quyền và do đó không phải là "bản sao vi phạm" .
• Getty chỉ giành được một chiến thắng hẹp liên quan đến nhãn hiệu — tòa án thấy có trách nhiệm pháp lý hạn chế đối với đầu ra từ một số phiên bản đầu của mô hình hiển thị hình mờ Getty hoặc iStock .

Phán quyết này được nhiều nơi coi là một chiến thắng mang tính bước ngoặt cho các nhà phát triển AI tại Anh, xác lập rằng trọng số của mô hình AI không phải là bản sao được lưu trữ của dữ liệu đào tạo và do đó không thể là cơ sở cho các khiếu nại vi phạm bản quyền thứ cấp .

Thỏa thuận OpenAI có ý nghĩa gì với ngành?

Thỏa thuận với OpenAI là sự thể hiện mới nhất và quan trọng nhất trong kế hoạch "cấp phép nơi có thể, kiện tụng nơi cần thiết" của Getty . Những tác động chính bao gồm:

• ChatGPT có được một lớp hình ảnh chất lượng cao, được cấp phép. Người dùng tìm kiếm hoặc đặt câu hỏi trong ChatGPT giờ đây sẽ thấy hình ảnh chuyên nghiệp từ thư viện Getty đi kèm với câu trả lời dạng văn bản, cải thiện độ phong phú và độ tin cậy của câu trả lời .
• Getty có được nguồn doanh thu và kênh phân phối mới. Thỏa thuận này kiếm tiền từ thư viện của Getty trong không gian tìm kiếm AI, một lĩnh vực đang ngày càng cạnh tranh về cấp phép nội dung .
• Mô hình 'hiển thị, không đào tạo' trở thành khuôn mẫu. Cả hai thỏa thuận với OpenAI và Perplexity đều tách biệt rõ ràng quyền hiển thị khỏi quyền đào tạo, đưa ra một khuôn mẫu cho các nhà cung cấp nội dung kho ảnh khi đàm phán với các công ty AI .
• Củng cố vị thế tuân thủ bản quyền của OpenAI. Bằng cách đảm bảo giấy phép cho nội dung hình ảnh chuyên nghiệp, OpenAI có thể viện dẫn thỏa thuận này như bằng chứng cho cam kết về cấp phép và ghi công, qua đó giảm thiểu rủi ro pháp lý .

Một chiến lược của những sự tương phản

Chiến lược AI của Getty là một tập hợp những sự tương phản rõ rệt: họ sẵn sàng hợp tác với các công ty tìm kiếm AI về cấp phép hiển thị, nhưng cũng sẵn sàng dành nhiều năm trước tòa để đấu tranh với các công ty AI sinh tạo. Kết quả cho đến nay là trái chiều:

Hướng tiếp cận	Đối tác/Đối thủ	Cấu trúc	Trạng thái
Cấp phép (hiển thị)	Perplexity AI	Thỏa thuận hiển thị API đa năm	Thỏa thuận đang có hiệu lực, công bố tháng 10/2024/2025
Cấp phép (hiển thị)	OpenAI / ChatGPT	Thỏa thuận hiển thị đa năm	Công bố tháng 6/2026
Kiện tụng	Stability AI (Anh)	Vụ kiện bản quyền/nhãn hiệu	Getty thua phần lớn trong phán quyết tháng 11/2025, thắng một vụ nhãn hiệu hẹp

Sợi dây kết nối các động thái này rất rõ ràng: Getty đang xây dựng một mô hình kinh doanh kiếm tiền từ thư viện của mình trong kỷ nguyên tìm kiếm AI thông qua cấp phép hiển thị, đồng thời sử dụng các vụ kiện để đòi bồi thường — và các quy tắc pháp lý rõ ràng hơn — liên quan đến việc sử dụng không được phép để đào tạo. Liệu chiến lược hai mũi nhọn này cuối cùng có thành công hay không vẫn là một câu hỏi mở, nhưng thỏa thuận với OpenAI cho thấy, ít nhất là đối với các sản phẩm tìm kiếm AI, nội dung hiển thị được cấp phép đang trở thành tiêu chuẩn mới.