John Ternus chính thức trở thành CEO Apple: Triết lý AI, cuộc cách mạng thiết kế và toàn bộ lộ trình sản phẩm

John Ternus, người phụ trách mảng phần cứng của Apple suốt 25 năm, sẽ chính thức ngồi ghế CEO từ ngày 1/9/2026. Ông thừa hưởng một công ty cực kỳ sinh lời nhưng đang phải đối mặt với những thách thức lớn: AI, sự lãnh đạo trong thiết kế, địa chính trị và đổi mới sản phẩm . Dưới đây là bức tranh toàn cảnh về những ưu tiên và chiến lược của Tổng Giám đốc mới, tổng hợp từ các báo cáo uy tín.

Những ưu tiên và thách thức hàng đầu

Khôi phục sức mạnh của đội ngũ thiết kế. Mark Gurman từ Bloomberg gọi việc tái cấu trúc đội ngũ thiết kế và đặt lại trọng tâm vào diện mạo, cảm nhận sản phẩm là "ưu tiên số một" của Ternus . Nhóm thiết kế đã mất phương hướng và nhân tài sau khi Jony Ive rời đi, và Ternus được kỳ vọng sẽ thay đổi nhân sự cấp cao, khôi phục ảnh hưởng của mảng thiết kế công nghiệp trong nội bộ Apple .

Sửa chữa chiến lược AI. Apple đã tụt lại phía sau các đối thủ trong cuộc đua AI tạo sinh. Việc ra mắt Siri và Apple Intelligence gặp nhiều trục trặc, vấp phải chỉ trích . Các chuyên gia phân tích cho rằng Ternus chịu áp lực "phải tạo ra thành công ngay từ những bước chạy đầu tiên, đặc biệt là ở mảng AI" . Cách ông nói về AI như một "cuộc chạy marathon, không phải chạy nước rút" như một lời nhắn với các nhà đầu tư rằng Apple sẽ đóng vai trò kẻ theo sau trước khi dẫn đầu .

Điều hướng địa chính trị và chuỗi cung ứng. Ternus phải quản lý một chuỗi cung ứng phức tạp, chịu tác động từ căng thẳng địa chính trị, chi phí bộ nhớ tăng cao do nhu cầu từ ngành AI, và một chính quyền Mỹ đầy biến động – bao gồm cả việc xây dựng mối quan hệ với các nhân vật như Tổng thống Donald Trump .

Chứng minh khả năng tạo ra những danh mục sản phẩm hoàn toàn mới. Các nhà phê bình chỉ ra rằng Ternus chưa từng tự mình ra mắt một danh mục sản phẩm nào hoàn toàn mới. Do đó, iPhone gập, kính thông minh và các thiết bị mới sẽ là bài kiểm tra thực sự về năng lực đổi mới của ông .

Triết lý AI: Công nghệ là công cụ, không phải đích đến

Ternus đã vạch ra một ranh giới rõ ràng với AI, tuyên bố với các nhân viên: "Chúng tôi không tung ra công nghệ chỉ vì công nghệ" . AI chỉ xuất hiện trong sản phẩm nếu nó được dùng để "tạo ra những trải nghiệm tuyệt vời" cho người dùng . Ông chia sẻ thêm trong các cuộc phỏng vấn:

• "Chúng tôi không bao giờ nghĩ về việc tung ra một công nghệ. Chúng tôi luôn tự hỏi, 'Làm thế nào để tận dụng công nghệ để tung ra những sản phẩm, tính năng và trải nghiệm tuyệt vời cho người dùng?' Và đó là cách chúng tôi tư duy về AI."
• Cách tiếp cận của ông có hai hướng: sử dụng AI nội bộ để giúp Apple kỹ thuật tốt hơn (tận dụng hàng thập kỷ dữ liệu), và tích hợp AI bên ngoài một cách liền mạch vào trải nghiệm người dùng – khiến công nghệ trở nên vô hình .
• Triết lý này vang vọng cách tiếp cận của Steve Jobs: bắt đầu từ trải nghiệm người dùng và làm việc ngược trở lại với công nghệ .

Lộ trình sản phẩm chính

iPhone gập (Foldable iPhone) – Chiếc iPhone gập được chờ đợi từ lâu dự kiến ra mắt ngay sau khi Ternus nhậm chức, nhiều báo cáo chỉ ra thời điểm tháng 9 năm 2026, chỉ vài tuần sau ngày 1/9 . Báo cáo mới nhất từ Bloomberg (ngày 21/6) định hình chiếc gập đầu tiên ra mắt vào năm 2026, và một phiên bản kế tiếp vào năm 2027 .

AirPods gắn camera – Dự kiến ra mắt cuối năm 2027. Sản phẩm này nhằm đưa Apple vào thị trường thiết bị đeo AI, tích hợp camera vào AirPods để hỗ trợ các tính năng nhận thức không gian dựa trên AI .

Kính thông minh (Smart glasses) – Cũng nhắm đến cuối năm 2027, ra mắt cùng lúc với AirPods gắn camera và iPhone gập thế hệ thứ hai. Apple đang nhắm đến một "màn ra mắt dồn dập" trong giai đoạn này .

iPhone 20 – Một thiết bị mang tính cột mốc, nằm trong kế hoạch ra mắt dày đặc năm 2027 của Apple, nhân kỷ niệm 20 năm ra đời của iPhone .

Sau năm 2027: Ternus dự kiến sẽ ra mắt khoảng 10 danh mục sản phẩm mới trong vài năm tới, bao gồm kính thực tế tăng cường (AR, mục tiêu 2028–2030), các thiết bị thông minh trong nhà (HomePod có màn hình, robot để bàn, camera an ninh), và một mặt dây chuyền đeo AI .

---

Tóm lại: Ternus bước vào vai trò CEO với tư cách là một nhà lãnh đạo tập trung vào sản phẩm. Nhiệm vụ của ông là khôi phục 'linh hồn thiết kế' của Apple, bắt kịp AI theo cách riêng, và tung ra một làn sóng phần cứng mới – bắt đầu bằng chiếc iPhone gập trong vài tuần tới và đỉnh cao là một cuộc bùng nổ sản phẩm vào năm 2027.