Taboola Mở Rộng 'Mỏ Vàng' Quảng Cáo AI, Biến Chatbot Thành Cỗ Máy Kiếm Tiền

Trong cuộc đua xây dựng hệ sinh thái AI sinh lời, "bất động sản" giá trị nhất có lẽ không phải là một mô hình ngôn ngữ lớn tốt hơn, mà là khoảng trống ngay sau khi AI trả lời xong một câu hỏi. Ngày 16 tháng 6 năm 2026, Taboola đã chính thức chiếm lĩnh khoảng trống đó, tuyên bố mở công cụ quảng cáo đằng sau sản phẩm DeeperDive cho bất kỳ công ty AI tạo sinh nào đang vận hành chatbot, trợ lý ảo hoặc công cụ tìm kiếm hội thoại .

Động thái này, được CEO Adam Singolda mô tả là "xây dựng lớp kinh tế cho Internet AI", đã biến các câu trả lời do AI tạo ra từ một trung tâm chi phí thành một dòng doanh thu được chia sẻ cho nền tảng AI, Taboola và chính các nhà xuất bản có nội dung "nuôi sống" những câu trả lời đó .

Mô Hình 'Tay Ba Cùng Có Lợi' Hoạt Động Thế Nào?

Nền tảng này mở rộng hạ tầng quảng cáo gốc (native advertising) của Taboola sang các ứng dụng AI của bên thứ ba. Khi người dùng đặt câu hỏi cho chatbot, hệ thống sẽ chèn một quảng cáo có ngữ cảnh liên quan và mang ý định mua hàng cao trực tiếp vào câu trả lời. Đây không phải là banner hay pop-up gây khó chịu; nó là một vị trí hiển thị tự nhiên, xuất hiện như một phần trong dòng chảy câu trả lời .

Định dạng quảng cáo này chính là thứ mà DeeperDive đã và đang sử dụng trên các trang báo, và Taboola khẳng định đây là đơn vị quảng cáo có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất mà họ từng tạo ra . Doanh thu từ những vị trí này sau đó được chia cho ba bên:

1. Nền tảng AI đã cung cấp câu trả lời.
2. Taboola, bên cung cấp nhu cầu quảng cáo và công nghệ phân phát.
3. Các nhà xuất bản có nội dung biên tập được dùng để tạo ra câu trả lời.

Với mạng lưới sẵn có gồm 9.000 đối tác nhà xuất bản, tiếp cận 600 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và đã chi trả 1,5 tỷ USD cho các nhà xuất bản trong năm trước, Taboola có lợi thế cực lớn để mở rộng quy mô mô hình này một cách nhanh chóng .

Công Nghệ Đằng Sau: DeeperDive và Realize

Nền tảng mới không phải là một sản phẩm độc lập, mà là sự mở rộng của DeeperDive, "Cỗ máy Trả lời" AI tạo sinh được Taboola ra mắt lần đầu vào tháng 9 năm 2025 . DeeperDive được nhúng trực tiếp trên các trang web của nhà xuất bản, biến kho lưu trữ bài viết của họ thành những trải nghiệm hội thoại tương tác. Khi độc giả đặt câu hỏi, AI sẽ tạo ra câu trả lời chỉ dựa trên nội dung của chính nhà xuất bản đó, và quảng cáo gốc sẽ hiện ra một cách liền mạch trong phản hồi .

Logic kiếm tiền vận hành trên Realize, nền tảng quảng cáo hiệu suất của Taboola. Realize kết nối các vị trí quảng cáo bên trong câu trả lời AI với mạng lưới hàng chục nghìn nhà quảng cáo của Taboola, đảm bảo có đủ nhu cầu trả tiền để lấp đầy các vị trí đó . Taboola cũng đang bổ sung các khả năng AI tự hành với Realize+, một hệ thống tự động hóa các quyết định chiến dịch, và Abby, trợ lý AI tạo sinh giúp nhà quảng cáo xây dựng và quản lý chiến dịch thông qua trò chuyện .

'Quả Ngọt' Đầu Mùa của DeeperDive: Bằng Chứng Trước Khi Bứt Phá

Lời chào hàng của Taboola đến các công ty AI khác được hậu thuẫn bởi đà tăng trưởng ấn tượng của chính DeeperDive. Các chỉ số chính tính đến tháng 4 năm 2026 cho thấy:

• Mức độ chấp nhận của người dùng: Gần 7 triệu người dùng hoạt động hàng tháng chỉ trong vòng 8 tháng .
• Triển khai trên nhà xuất bản: Công cụ này đã có mặt trên các trang báo lớn như Gannett/USA Today Network, India Today, BuzzFeed Asia, HuffPost UK, và Reach . Riêng USA Today xử lý 1 triệu câu hỏi của độc giả mỗi tuần, với tổng số hơn 25 triệu câu hỏi kể từ khi ra mắt .
• Tương tác của độc giả: Trên các trang có DeeperDive, cứ sáu khách truy cập thì có một người tương tác với tính năng AI này . Công cụ này cũng thúc đẩy tỷ lệ nhấp chuột (CTR) từ câu trả lời AI quay lại bài báo gốc lên đến 21% .
• Hiệu suất quảng cáo: Đơn vị quảng cáo gốc đặt trong câu trả lời của DeeperDive là định dạng chuyển đổi cao nhất lịch sử Taboola, xác nhận luận điểm thương mại cốt lõi .

Sự tăng trưởng nhanh chóng này không phải ngẫu nhiên. Ban đầu, tỷ lệ chấp nhận dưới 1% cho đến khi Taboola gieo vào thanh chat những lời nhắc được cá nhân hóa "Dành cho bạn", lấy từ lịch sử duyệt web của người dùng — dữ liệu mà họ đã có sẵn từ 9.000 đối tác nhà xuất bản .

Bối Cảnh Ngành: 'Hai Lối Rẽ' Kiếm Tiền Từ AI

Thông báo của Taboola xuất hiện trong một tuần đã phân định rõ ràng các ranh giới nổi lên trong lĩnh vực kiếm tiền từ AI. Trước đó một ngày, 15 tháng 6 năm 2026, AWS đã ra mắt AWS WAF AI traffic monetization, một tính năng Kiểm soát Bot mới cho phép chủ sở hữu nội dung định giá, đo lường và thu tiền từ các bot AI và tác nhân (agents) truy cập vào nội dung và API của họ . Khi bot yêu cầu một tài nguyên được bảo vệ, AWS WAF sẽ trả về phản hồi HTTP 402 "Yêu cầu thanh toán", buộc nhà điều hành bot phải trả tiền để truy cập trực tiếp tại "biên giới" mạng .

Mô hình này — tính phí bot AI cho mỗi yêu cầu — đã được Cloudflare tiên phong và phổ biến. Kể từ tháng 7 năm 2025, Cloudflare đã mặc định chặn bot AI đối với khách hàng mới và xây dựng một sàn giao dịch "Trả tiền mỗi lần thu thập dữ liệu" (Pay Per Crawl) . Đến tháng 5 năm 2026, Cloudflare đã kích hoạt phản hồi HTTP 402 có thể tùy chỉnh cho mọi khách hàng trả phí và báo cáo tạo ra khoảng một tỷ phản hồi HTTP 402 mỗi ngày, báo hiệu yêu cầu "trả tiền để truy cập" tới các bot AI trên quy mô khổng lồ .

Xu hướng chung đã quá rõ ràng. Kỷ nguyên bot AI tự do thu thập dữ liệu trên web mở để huấn luyện mô hình và tạo câu trả lời sắp kết thúc. Thay vào đó, hai mô hình thống trị đang nổi lên:

• Trạm thu phí nội dung (Content Toll Booth): Các nhà cung cấp hạ tầng như AWS và Cloudflare đứng ở rìa mạng và tính phí bot AI cho việc đọc, tạo ra một bức tường thanh toán có thể lập trình giữa chủ sở hữu nội dung và người tiêu dùng AI.
• Mạng quảng cáo hội thoại (Conversation Ad Network): Các nền tảng công nghệ quảng cáo như Taboola chèn quảng cáo vào chính các câu trả lời do AI tạo ra, kiếm tiền từ truy vấn của người dùng ngay tại thời điểm có ý định mua và chia sẻ lại doanh thu cho nhà xuất bản.

Cả hai hướng tiếp cận đều là phản ứng trước cùng một áp lực kinh tế. Khi các câu trả lời do AI tạo ra thay thế các trang kết quả tìm kiếm truyền thống, tỷ lệ nhấp chuột tự nhiên (organic CTR) đến trang của nhà xuất bản đã lao dốc. Một nghiên cứu tháng 11 năm 2025 của Seer Interactive cho thấy tỷ lệ nhấp tự nhiên cho các truy vấn có AI Overviews giảm 61%, trong khi tỷ lệ nhấp trả phí cho những truy vấn đó giảm 68% từ tháng 6/2024 đến tháng 9/2025 . Mô hình mạng quảng cáo bên trong AI hội thoại nhằm thu hồi lại doanh thu đã mất đó cho nhà xuất bản, đồng thời cung cấp một con đường kiếm tiền cho chính các nền tảng AI.

Song song đó, OpenAI cũng đã bắt đầu triển khai quảng cáo kiểu tìm kiếm trên nền tảng của mình vào đầu năm 2026, đồng thời thúc đẩy gói thuê bao giá rẻ ChatGPT Go như một giải pháp thay thế . Ngành công nghiệp dường như đang phân mảnh thành ba mô hình thanh toán: thuê bao, thương mại từ tác nhân đến nội dung, và quảng cáo gốc trong hội thoại. Vụ cược của Taboola là lựa chọn thứ ba sẽ trở thành động cơ kinh tế thống trị.