Google đề nghị gì với EU về chính sách chống spam?

Điều chưa công khai mới là điểm mấu chốt. Các nguồn hiện có không cho biết Google có định thay đổi ngưỡng xếp hạng, tạo ngoại lệ cho nhà xuất bản, điều chỉnh hình phạt, bổ sung quyền rà soát, sửa quy trình khiếu nại hay thu hẹp phạm vi thực thi hay không. Cũng chưa có bằng chứng cho thấy Google đề nghị xóa bỏ hoàn toàn chính sách này.

“Site reputation abuse” là gì?

Chính sách site reputation abuse của Google nhắm vào việc một website đăng các trang nội dung của bên thứ ba nhằm tận dụng tín hiệu xếp hạng của chính website chủ quản. Trong giới SEO, cách làm này thường được gọi là parasite SEO, hay SEO “ký sinh”.

Vì vậy, từ góc nhìn của Google, đây là một biện pháp chống spam tìm kiếm. Nhưng tranh cãi nảy sinh ở chỗ các nhà xuất bản cho rằng việc thực thi có thể ảnh hưởng cả đến những thỏa thuận thương mại hợp pháp, chẳng hạn nội dung từ đối tác hoặc nội dung được tài trợ giúp các cơ quan truyền thông kiếm tiền từ website của họ.

Ủy ban châu Âu nói hoạt động giám sát của họ cho thấy có dấu hiệu Google hạ thứ hạng website và nội dung của các cơ quan tin tức cũng như các nhà xuất bản khác trong kết quả tìm kiếm khi các website đó có nội dung từ đối tác thương mại.

Vì sao EU mở vụ việc theo DMA?

Google Search là một trong các dịch vụ nền tảng lõi của Alphabet đã được chỉ định theo DMA. Ngày 13/11/2025, Ủy ban châu Âu mở thủ tục chính thức để đánh giá liệu Google có áp dụng các điều kiện truy cập “công bằng, hợp lý và không phân biệt đối xử” đối với website của nhà xuất bản trên Google Search hay không — đây là một nghĩa vụ theo DMA.

Nói cách khác, câu hỏi của EU không chỉ là Google có được chống spam hay không. Vấn đề là một nền tảng có sức kiểm soát lớn trong tìm kiếm có thể áp dụng chính sách chống spam theo cách làm hạn chế bất công khả năng hiển thị, khả năng kiếm tiền hoặc khả năng hợp tác thương mại của nhà xuất bản hay không.

TechCrunch dẫn quan điểm của Ủy ban châu Âu rằng chính sách này dường như tác động trực tiếp đến một cách thức phổ biến và hợp pháp để các nhà xuất bản kiếm tiền từ website và nội dung của họ.

Google được cho là đã đề nghị gì?

Mô tả công khai chắc chắn nhất hiện vẫn khá hẹp: Google đã gửi các đề xuất cho Ủy ban châu Âu nhằm giải quyết lo ngại theo DMA, trong đó có điều chỉnh đối với các quy tắc site reputation abuse ảnh hưởng đến cách nhà xuất bản tin tức lưu trữ nội dung bên thứ ba.

Reuters cũng đưa tin rằng Google đề nghị thay đổi chính sách spam bị các nhà xuất bản chỉ trích, dựa trên tài liệu của Ủy ban châu Âu mà Reuters được xem.

Một số bản tin khác gọi đây là đề xuất thay đổi cách xếp hạng hoặc hiển thị nội dung tin tức trong tìm kiếm. Cách mô tả đó giúp hình dung hướng xử lý, nhưng vẫn chưa phải phần lời văn chính thức của biện pháp khắc phục, cũng chưa phải hướng dẫn vận hành để nhà xuất bản có thể làm theo ngay.

Những điều vẫn chưa rõ

Một số câu hỏi lớn hiện chưa có câu trả lời công khai:

• Nội dung chính xác của biện pháp khắc phục. Các bản tin được dẫn nói về một đề xuất, nhưng không công bố toàn văn đề xuất hoặc tài liệu của Ủy ban châu Âu.
• Cách thực thi trong Search. Chưa có chi tiết công khai về việc Google có thay đổi tín hiệu thuật toán, tiêu chuẩn xử lý thủ công, mức phạt, quy trình rà soát hay cơ chế khiếu nại hay không.
• Phạm vi hỗ trợ nhà xuất bản. Chưa rõ thay đổi, nếu có, sẽ áp dụng cho mọi nhà xuất bản, chỉ nhà xuất bản tại EU, chỉ nhà xuất bản tin tức, hay chỉ một số loại nội dung thương mại của bên thứ ba.
• EU có chấp nhận đề nghị hay không. Các bản tin nói đề xuất có thể giúp Google tránh hoặc ngăn một khoản phạt theo DMA, nhưng không nói vụ việc đã được dàn xếp.

Nhà xuất bản và đội SEO nên hiểu tin này thế nào?

Cho đến khi Google hoặc Ủy ban châu Âu công bố điều khoản cụ thể, không nên xem các bản tin này là một “vùng an toàn” tuân thủ mới. Cách tiếp cận thận trọng hơn là tiếp tục tách bạch rõ nội dung biên tập với nội dung từ đối tác thương mại, lưu lại lý do vì sao nội dung bên thứ ba xuất hiện trên website, và theo dõi xem Google hoặc EU có ban hành hướng dẫn chính thức hay không.

Với đội SEO, cần phân biệt giữa rủi ro chính sách đã biết và chi tiết khắc phục chưa biết. Điều đã biết là EU đang điều tra liệu cách Google áp dụng chính sách này có thể làm giảm thứ hạng nội dung của nhà xuất bản khi website có nội dung từ đối tác thương mại hay không. Điều chưa biết là Google đề xuất thay đổi việc áp dụng đó cụ thể ra sao.

Vì sao kết quả vụ này đáng chú ý?

Nếu được chấp nhận, đề xuất của Google có thể ảnh hưởng đến cách cân bằng giữa thực thi chống spam và mô hình kinh doanh của nhà xuất bản trong Google Search tại EU. Mức độ rủi ro không nhỏ: The Next Web đưa tin nếu không dàn xếp được, Alphabet có thể đối mặt với mức phạt lên tới 10% doanh thu toàn cầu theo khuôn khổ DMA.

Tạm thời, kết luận chính xác nhất nên được giữ hẹp: Google được cho là đã đề nghị nhượng bộ về cách chính sách spam site reputation abuse ảnh hưởng đến nhà xuất bản, nhiều khả năng liên quan đến nội dung thương mại của bên thứ ba và cách xử lý tin tức trong tìm kiếm. Nhưng những thay đổi cụ thể vẫn chưa được công bố trong các nguồn được dẫn.